@article{ทุน_พิริยะภาดา_2020, place={Bangkok, Thailand}, title={อิทธิพลขององค์ประกอบสื่อผสมในการสร้างความชื่นชอบในตราสินค้าสำหรับกระเป๋าถือยี่ห้อต่างประเทศในประเทศพม่า}, volume={34}, url={https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/242312}, abstractNote={<p>บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อระบุองค์ประกอบสื่อผสมในปัจจุบันที่ช่วยในการสร้างความชื่นชอบในตราสินค้าสำหรับนักการตลาดโดยระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกระเป๋ายี่ห้อต่างประเทศในพม่า สำหรับระเบียบวิธีการวิจัยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกโดยเก็บข้อมูลจากผู้ซื้อสินค้าตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำในประเทศพม่า จำนวน 400 คน นอกจากนั้นการวิจัยนี้ใช้เทคนิคการวิเคราะห์เส้นทางเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรสำหรับการทดสอบผลกระทบโดยทางตรงและทางอ้อมของตัวแปรที่นำเสนอในงานวิจัย จากผลการวิจัยพบว่า การตัดสินใจซื้อและองค์ประกอบของสื่อผสมผ่านความพึงพอใจของแบรนด์มีอิทธิพลต่อผู้ซื้อชาวพม่าซึ่งมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญยกเว้นการโฆษณาโดยสิ่งพิมพ์ นอกจากนี้ผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นว่าอินเทอร์เน็ทหรือสื่อดิจิทัลและคุณภาพการบริการมีผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อการตัดสินใจซื้อ โดยสรุปผลการศึกษาครั้งนี้สามารถใช้เป็นแนวทางในการกำหนดปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภครวมถึงกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจในการเข้าตลาดกระเป๋าถือในประเทศพม่าในกรณีเช่นนี้ ผู้จัดการควรเน้นไปที่วิธีการสร้างตราสินค้าที่แข็งแกร่งโดยใช้การตลาดดิจิทัลการบริการการส่งเสริมการตลาด คุณภาพในการบริการของพนักงานขายซึ่งมีผลกระทบในทางตรงและทางอ้อมต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคดังนั้นผลการศึกษาในครั้งนี้ได้นำเสนอปัจจัยสำคัญที่ช่วยในการสร้างความพึงพอใจในตราสินค้าซึ่งเป็นประเด็นสำคัญที่ควรพิจารณาในการแข่งขันในตลาดด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นในข้อเสนอแนะทางธุรกิจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการวางแผนการตลาดที่ดีขึ้น</p>}, number={109}, journal={วารสารสุทธิปริทัศน์}, author={ทุน นาน ลิน ลิน and พิริยะภาดา สุนิดา}, year={2020}, month={มี.ค.}, pages={270–282} }