FACTORS AFFECTING THE PRICE SETTING OF ACCOUNTING PROFESSIONALS OF ENTREPRENEURS
Keywords:
service quality, marketing mix, accounting professionalsAbstract
This research aimed to study the factors affecting the entrepreneurs’ pricing of the accounting profession. The samples in this study were 400 juristic entrepreneurs still running a business in Thailand. A non-probability sampling method and a specific random method were employed because the total population was known. The online questionnaires were used in this study as a data collection tool. The data were analyzed by using descriptive statistics including frequency, percentage, mean, standard deviation, t test, F test (one way ANOVA), Pearson's Correlation Analysis, and Multiple Regression analysis at .05 level of statistical significance. The results in this study revealed that the companies with average annual professional accounting fees and the suitability of payments for different jobs had different prices set for professional accounting services. The speed of response and the concreteness of the service could explain the high pricing of an operator's professional accounting. Furthermore, it was found that satisfaction with the marketing mix was related to the price setting including products, prices, distribution channels, marketing promotion, and physical environment. The service process could explain the entrepreneurs’ price setting of accounting profession at a high level.
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2564). การจดทะเบียนธุรกิจประจำเดือนธันวาคม 2563 (ออนไลน์). เข้าถึงได้
จาก: https://www.dbd.go.th/download/document_file/Statisic/2563/H26/H26_202012.pdf [2564, 1 เมษายน].
จักรินทร์ แซ่แต้. (2555). การตลาดของการใช้บริการภายนอกด้านการบัญชีของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์การจัดการ
มหาบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีการจัดการ, สำนักวิชาเทคโนโลยีสังคม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
ทรายทอง เลิศเปียง. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสำนักงานบัญชีของบริษัทจำกัดในจังหวัดลำปาง. ลำปาง: วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง.
รุ้งรัศมี อึ้งรังษี. (2556). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์แนะแนวการศึกษาต่อต่างประเทศของประชาชนในกรุงเทพมหานคร.
ในการประชุมวิชาการแห่งชาติมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน ครั้งที่ 9 (หน้า 594-605). นครปฐม: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขต
กำแพงแสน.
วริศรา โลหะนันทชัย. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สำนักงานบัญชีของบริษัทต่างชาติในการจัดทำบัญชี กรณีศึกษา: สำนักงานฟ้ารังสิตการบัญชี.
การศึกษาค้นคว้าอิสระบัญชีมหาบัณฑิต สาขาวิชาบัญชี, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วิภา วังศิริกุล. (2553). ทัศนคติของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมต่อส่วนประสมการตลาดบริการของสำนักงานบัญชีในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนราธิวาส.
วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยทักษิณ.
ศิริกาญจน์ วงษ์เสรี และสุรีย์ โบษกรณัฏ. (2559). ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของนักบัญชีสถาบันการเงินเฉพาะกิจ. วารสาร มจร. สังคมศาสตร์
ปริทรรศน์, 5(3), หน้า 269-282.
ศิรินันท์ พินิจพรชัย. (2554). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกใช้บริการสำนักงานสอบบัญชีของบริษัทมหาชนจำกัด. วิทยานิพนธ์บัญชีมหาบัณฑิต
สาขาวิชาการบัญชี, คณะพาณิชศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อารีรัตน์ พันธุ์ไพโรจน์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสำนักงานสอบบัญชีของบริษัท แอคโฮมออดิท จำกัด. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Cronbach, Lee J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). New York, NY: Harper Collins.
Kotler, Philip. (2016). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (15th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-
Hall.
Parasuraman, A. Parsu, Zeithaml, Valarie A., & Berry, Leonard L. (1996). A conceptual model of service quality and its implications for future
research. Journal of Marketing, 49, pp. 41-50.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York, NY: Harper and Row.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
