ปัจจัยที่ส่งผลต่อการกำหนดราคาค่าประกอบวิชาชีพทางบัญชีของผู้ประกอบการ
คำสำคัญ:
คุณภาพการบริการ, ส่วนประสมทางการตลาด, วิชาชีพด้านการทำบัญชีบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการกำหนดราคาค่าประกอบวิชาชีพทางบัญชีของผู้ประกอบการ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการในประเทศไทย เป็นนิติบุคคลที่กำลังดำเนินกิจการอยู่ จำนวน 400 ราย สุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็นและเลือกแบบเฉพาะเจาะจง เนื่องจากทราบจำนวนประชากรทั้งหมด โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล และสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน t test F test (one-way ANOVA) วิเคราะห์สหสัมพันธ์ และวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ กำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 พบว่าบริษัทที่มีค่าธรรมเนียมประกอบวิชาชีพทางบัญชีโดยเฉลี่ยต่อปี และความเหมาะสมของค่าธรรมเนียมกับเนื้องานต่างกัน มีการกำหนดราคาค่าประกอบวิชาชีพทางบัญชีของผู้ประกอบการแตกต่างกัน ส่วนคุณภาพการให้บริการทางบัญชีคือ ความรวดเร็วในการตอบสนอง และความเป็นรูปธรรมของการให้บริการ สามารถอธิบายการกำหนดราคาค่าประกอบวิชาชีพทางบัญชีของผู้ประกอบการในระดับสูง และความพึงพอใจต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับการกำหนดราคาคือ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด สิ่งแวดล้อมทางกายภาพ และกระบวนการให้บริการ สามารถอธิบายการกำหนดราคาค่าประกอบวิชาชีพทางบัญชีของผู้ประกอบการในระดับสูง
เอกสารอ้างอิง
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2564). การจดทะเบียนธุรกิจประจำเดือนธันวาคม 2563 (ออนไลน์). เข้าถึงได้
จาก: https://www.dbd.go.th/download/document_file/Statisic/2563/H26/H26_202012.pdf [2564, 1 เมษายน].
จักรินทร์ แซ่แต้. (2555). การตลาดของการใช้บริการภายนอกด้านการบัญชีของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์การจัดการ
มหาบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีการจัดการ, สำนักวิชาเทคโนโลยีสังคม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
ทรายทอง เลิศเปียง. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสำนักงานบัญชีของบริษัทจำกัดในจังหวัดลำปาง. ลำปาง: วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง.
รุ้งรัศมี อึ้งรังษี. (2556). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์แนะแนวการศึกษาต่อต่างประเทศของประชาชนในกรุงเทพมหานคร.
ในการประชุมวิชาการแห่งชาติมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน ครั้งที่ 9 (หน้า 594-605). นครปฐม: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขต
กำแพงแสน.
วริศรา โลหะนันทชัย. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สำนักงานบัญชีของบริษัทต่างชาติในการจัดทำบัญชี กรณีศึกษา: สำนักงานฟ้ารังสิตการบัญชี.
การศึกษาค้นคว้าอิสระบัญชีมหาบัณฑิต สาขาวิชาบัญชี, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วิภา วังศิริกุล. (2553). ทัศนคติของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมต่อส่วนประสมการตลาดบริการของสำนักงานบัญชีในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนราธิวาส.
วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยทักษิณ.
ศิริกาญจน์ วงษ์เสรี และสุรีย์ โบษกรณัฏ. (2559). ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของนักบัญชีสถาบันการเงินเฉพาะกิจ. วารสาร มจร. สังคมศาสตร์
ปริทรรศน์, 5(3), หน้า 269-282.
ศิรินันท์ พินิจพรชัย. (2554). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกใช้บริการสำนักงานสอบบัญชีของบริษัทมหาชนจำกัด. วิทยานิพนธ์บัญชีมหาบัณฑิต
สาขาวิชาการบัญชี, คณะพาณิชศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อารีรัตน์ พันธุ์ไพโรจน์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสำนักงานสอบบัญชีของบริษัท แอคโฮมออดิท จำกัด. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Cronbach, Lee J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). New York, NY: Harper Collins.
Kotler, Philip. (2016). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (15th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-
Hall.
Parasuraman, A. Parsu, Zeithaml, Valarie A., & Berry, Leonard L. (1996). A conceptual model of service quality and its implications for future
research. Journal of Marketing, 49, pp. 41-50.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York, NY: Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
