MARKETING MIX FACTORS THAT INFLUENCE BUYERS TO CHOOSE BRAND-NAMED PURSES THROUGH ONLINE CHANNEL
Keywords:
Marketing Mix Factors, Online Decision Making, Branded BagsAbstract
This study aimed to achieve the following objectives: 1) to examine marketing factors influencing the purchase of branded handbags, 2) to investigate online purchase decision-making for branded handbags among consumers, 3) to compare online purchase decision-making among consumers based on personal demographic data, and 4) to study market factors influencing online purchase decisions for branded handbags. The samples, selected through random sampling, consisted of 400 consumers who exhibited online purchasing behaviors of branded handbags. Data collection utilized online an questionnaire. Statistical analyses included descriptive statistics such as frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics including t tests (Independent Samples), F tests, and One-Way ANOVA. When encountering significant differences in the mean values among groups, statistical comparisons were performed using the Least-Significant Difference (LSD) method and Multiple Regression Analysis (Enter method).
The research findings revealed statistically significant associations between market factors related to perceptions of online retailers of branded handbags and consumer purchase decisions through online channels. Moreover, differences in purchase decision-making were observed across gender, age, educational level, occupation, and average monthly income levels. The marketing mix factors concerning products, price, location, and promotional strategies affected the online purchasing decision at the .05 level of statistical significance.
References
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
บุศรา พิยกูล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมผ่านช่องทางออนไลน์ของนิสิตนักศึกษาปริญญาโท เขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาเศรษฐศาสตร์, คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
แบงค็อกแบงค์ เอสเอ็มอี. (2562). อย่ามองข้าม! ตลาดแบรนด์เนมมือสองกระแสแรง (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.bangkokbanksme.com/en/second-hand-brand-market-online-shopping [2567, 11 มีนาคม].
ปนัดดา กันกา. (2564). พฤติกรรมการเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมมือสอง. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี, 11(1), หน้า 150-160.
ผกามาศ ไชยวิสุทธิกุล และณักษ์ กุลิสร์. (2557). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กบการตัดสินใจซื้อกระเป๋าเลียนแบบแบรนด์เนมของวัยรุ่น ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 5(1) หน้า 97-115.
วรรณี แกมเกตุ. (2540). การพัฒนาตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพการใช้ครู : การประยุกต์ใช้โมเดลสมการโครงสร้างกลุ่มพหุและโมเดลเอ็มทีเอ็มเอ็ม. วิทยานิพนธ์ครุศาสตรดุษฎีบัณฑิต สาขาวิจัยการศึกษา, บัณฑิตวิทยาลัย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2551). กลยุทธ์การตลาดการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
สกาวฟ้า คอนเอม. (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2564). พาณิชย์เผย โควิดดันยอดซื้อสินค้าออนไลน์เพิ่มขึ้น 0.45 (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.price.moc.go.th/price/fileuploader/file_admin_sum/news_survey-042564.pdf [2567, 11 มีนาคม].
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2567). UPDATE ภาวะเศรษฐกิจไทย และเศรษฐกิจประเทศคู่ค้าสำคัญ ปี 2567 (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://tpso.go.th/document/2405-0000000016 [2567, 11 มีนาคม].
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. New York: Wiley.
Cronbach, L. J. (1984). Essential of Psychology Testing. New York: Harper and Row.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Sripatum University Chonburi Campus
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี