การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภท ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมในจังหวัดชุมพร

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภทผลิตภัณฑ์อาหารเสริมในจังหวัดชุมพร และ (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภทผลิตภัณฑ์อาหารเสริมในจังหวัดชุมพร กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคสินค้าอาหารเสริมที่ซื้อผ่านระบบออนไลน์ในจังหวัดชุมพรจำนวน 400 ตัวอย่าง ซึ่งเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความตรงของเนื้อหาและค่าความเชื่อมั่น การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ T-test F-test และ การวิเคราะห์สมการถดถถอยพหุ ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนบุคคล ประกอบด้วย เพศ อายุ  สถานภาพระดับการศึกษา อาชีพ  รายได้ต่อเดือนต่างกัน มีความคิดเห็นต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภทผลิตภัณฑ์อาหารเสริมพบว่าปัจจัยส่วนบุคคล ไม่แตกต่างกัน และ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดด้านกายภาพและ ด้านลักษณะกระบวนการ สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภทผลิตภัณฑ์อาหารเสริมในจังหวัดชุมพร