การรับรู้ข่าวสารแหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยผ่านสื่อออนไลน์ กรณีศึกษา ชุมชนบ้านน้ำทรัพย์ จังหวัดเพชรบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่อง “การรับรู้ข่าวสารแหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยผ่านสื่อออนไลน์ กรณีศึกษา ชุมชนบ้านน้ำทรัพย์ จังหวัดเพชรบุรี” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การรับรู้ข่าวสารแหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยผ่านสื่อออนไลน์ และ 2) พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว กรณีศึกษา ชุมชนบ้านน้ำทรัพย์ จังหวัดเพชรบุรี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามระดับการรับรู้ข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 คน ผู้วิจัยได้ทำการศึกษาจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวโดยการใช้สื่อออนไลน์ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และในการทดสอบสมมติฐานใช้ค่าสถิติ t-test และค่าสถิติ F-test ทดสอบค่าเฉลี่ยความแตกต่าง และสถิติ Multiple linear regression analysis
ผลการวิจัยการรับรู้ผ่านสื่อออนไลน์ของนักท่องเที่ยว ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านสิ่งดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยว และด้านอิทธิพลทางสังคมต่อการใช้สื่อออนไลน์ อยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนด้านวิธีการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยงในประเทศไทย ด้านข้อมูลการท่องเที่ยวที่ได้รับจากสื่อออนไลน์ ด้านข้อมูลการเตรียมการเพื่อการท่องเที่ยว และด้านการจัดการและสิ่งอำนวยความสะดวกของแหล่งท่องเที่ยวผ่านสื่อออนไลน์ อยู่ในระดับมากทุกด้าน ส่วนการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวผ่านสื่อออนไลน์ของนักท่องเที่ยว อยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า เห็นโพสต์ข้อความ รูปภาพ วีดีโอหรือเช็คอินบนสื่อออนไลน์ของผู้อื่นเป็นเหตุผลให้ตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยว ได้อ่านข้อมูลทั่วไปของสถานที่ท่องเที่ยวบนสื่อออนไลน์เป็นเหตุผลให้ตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยว และ เห็นการรีวิวสถานที่ท่องเที่ยวบนสื่อออนไลน์เป็นเหตุผลให้ตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยว อยู่ในระดับมากทุกด้าน ผลการทดสอบสมมติฐาน การรับรู้ข่าวสารการท่องเที่ยวผ่านสื่อออนไลน์ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเที่ยวชุมชนบ้านน้ำทรัพย์ จังหวัดเพชรบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ได้แก่ ด้านวิธีการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทย ด้านสิ่งดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยว ด้านการจัดการและสิ่งอำนวยความสะดวกของแหล่งท่องเที่ยว ด้านข้อมูลการเตรียมการเพื่อการท่องเที่ยว ด้านข้อมูลการท่องเที่ยวที่ได้รับจากสื่อออนไลน์ และด้านอิทธิพลทางสังคมต่อการใช้สื่อออนไลน์ และการเลือกหรือไม่เลือกใช้สื่อออนไลน์ Facebook Youtube Instagram ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเที่ยวชุมชนบ้านน้ำทรัพย์ จังหวัดเพชรบุรี แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .05
Article Details
1. มุมมองและความคิดเห็นใด ๆ ในบทความเป็นมุมมองของผู้เขียน คณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยกับมุมมองเหล่านั้นและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของคณะบรรณาธิการ ในกรณีที่มีการฟ้องร้องเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์ ให้ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน แต่เพียงผู้เดียว
2. ลิขสิทธิ์บทความที่เป็นของคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรีมีลิขสิทธิ์ถูกต้องตามกฎหมาย การเผยแพร่จะต้องได้รับอนุญาตโดยตรงจากผู้เขียนและมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรีเป็นลายลักษณ์อักษร
เอกสารอ้างอิง
กัญชลิตา ตันเจริญ. (2563). พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์และรูปแบบการนำเสนอข้อมูลสถานที่ท่องเที่ยวที่มีต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวประเทศไทยโดยการติดตามแฟนเพจ Unseen Tour Thailand. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ญาดา กุลกฤษฎา. (2560). การยอมรับและการใช้สื่อออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวในจังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
ธิดารัตน์ ชวนชม. (2559). พฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจ และบอกต่อผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตลาดพร้าว กรุงเทพมหานคร. จุลนิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป มหาวิทยาลัยศิลปากร.
พุทธชาด ทองนาค และสุรเสกข์ พงษ์หาญยุทธ์. (2561). พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการเลือกแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช. สืบค้นเมื่อ 24 มกราคม 2566, จาก http://www.ba-abstract.ru.ac.th/AbstractPdf/2561-5-8_1565078963.pdf.
วันทิกา หิรัญเทศ (2562) พฤติกรรมการใช้สื่ออินเทอร์เน็ตเพื่อการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 5(ฉบับเสริม), 76-90.
วิรัญชนา ใจสม. (2560). การศึกษาปัจจัยการรับรู้สื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย. การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วุฒิ อำพันธ์. (2559). สื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยว. นครปฐม: กองบริหารวิชาการและนิสิต สำนักงานวิทยาเขตกำแพงแสน มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน.
ศุศราภรณ์ แต่งตั้งลำ. (2564). สื่อออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกการท่องเที่ยวเชิงอาหารในประเทศไทย. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร, 5(1), 37-56.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. 3d ed. New York : John Wiley and Sons Inc.
