Factors Affecting the Decision to Travel to Yi Ethnic Group in Liangshan City Sichuan Province, China
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to 1) study the level of opinions regarding the image of tourist attractions; Value received and the decision to travel to cultural tourism destination of the Yi people Liangshan city Sichuan province, China and 2) to study factors in the image of tourist attractions and the values received affect the decision to travel to cultural tourism destination of the Yi people Liangshan city Sichuan province, China. This study is quantitative research that collected data from 385 Chinese tourists who visited Yi ethnic cultural tourism in Liangshan city, Sichuan province, China. The instrument was an online questionnaire. Statistics used include: mean, standard deviation and inferential statistics, multiple regression analysis. The results of the study found that Chinese tourists have different opinions on the image of tourist attractions. Value received and the decision to travel to cultural tourism destination of the Yi ethnic group in Liangshan City, Sichuan Province, China was at a moderate level. They agree that the cultural tourist attractions of the Yi ethnicity are convenient to travel to, easy to access, and have signs or various media that can easily find tourist attractions and can remember environmental events and tourism activities from traveling to experience tourist attractions very well as the decision to travel because they want to learn about the culture and lifestyle of the Yi nation and be able to respond to their needs very well and (2) the image of the tourist destination and the values received affect the decision to travel to cultural tourism destination of the Yi ethnic group in Liangshan City Sichuan Province, China, with statistical significance at the 0.05 level.
Article Details
1. Any views and comments in the article are the authors’ views. The editorial board has not to agree with those views and it is not considered as the editorial board’s responsibility. In case, there is any lawsuit about copyright infringement, it is considered as the authors’ sole responsibility.
2. The article copyright belonging to Faculty of Humanities and Social Sciences, Phetchaburi Rajabhat University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and Phetchaburi Rajabhat University in written form.
References
นภัค นุ้ยศรีดา. (2559). ผลกระทบของการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านสื่อออนไลน์ต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
นันท์ธิกาญจน์ ฤทธิเทวา. (2563). ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวและคุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดสงขลา.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
นิมิต ซุ้นสั้น และอุมาภรณ์ สมกาย. (2564). ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความตั้งใจเดินทางกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาท่องเที่ยวภูเก็ต. วารสารเศรษฐศาสตร์และกลยุทธ์การจัดการ, 8(2), 39-56.
พัทธมน ภมรานนท์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รัฐบาลประชาชนเขตปกครองตนเองเหลียงซานยี่. (2566). เหลียงซานศึกษา. สืบค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2566 จาก https://www.lsz.gov.cn//.
สามพร มณีไมตรีจิต. (2560). บทบาทวัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว. เอกสารประกอบการสัมมนาทางวิชาการ โครงการสืบเสาะวัฒนธรรมไทย ภูมิไทยนิยมไทย. ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
สุดาพร กุณฑลบุตร. (2552). หลักการตลาด (สมัยใหม่).กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Best, J.W. and Kahn, J.V. (2006) Research in Education. 10th Edition, Pearson Education Inc., Cape Town.
Chen, C.F. and Tsai, D. (2018). How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions?. Tourism Management, 28(4), 1115–1122.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: Wiley.
Cooper, C. and Boniface, B.G. (1998). Geography of travel and tourism. UK: Butterworth Heinemann.
Echtner, C.M. and Ritchie, J.R.B. (2003). The Meaning and Measurement of Destination Image. Journal of Tourism Studies, 14(1), 37-48.
Huang, Y., Deng, J., Li, J. and Zhong, Y. (2018). Visitor’s attitudes towards China’s national park policy, roles and functions and appropriate use. Journal of Sustainable Tourism, 16(1), 63–84.
Lee, C.F., John, C.L. and Alice, C.L. (2000). Statistics for Business and Financial Economics 1. Singapore: World Scientific. 28(4), 1115–1122.
Likert, R. (1970). A Technique for The Measurement of Attitude. Chicago: Rand McNally Company.
Moslehpour, M, Aulia, CK. and Masarie, CE. (2015). Bakery Product Perception and Purchase Intention of Indonesian Consumers in Taiwan. International Journal of Business and Information, 10(1), 63-94.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.