TY - JOUR AU - ธาระวานิช, นพปฎล AU - ชาญณรงค์, นงเยาว์ AU - อุโฆษบวรฤชัย, พัณณ์กรณ์ PY - 2020/07/12 Y2 - 2024/03/28 TI - การศึกษาศักยภาพทางการท่องเที่ยวในอำเภอสังขละบุรี จังหวัดกาญจนบุรี JF - วารสารรามคำแหง ฉบับมนุษยศาสตร์ JA - HURU VL - 39 IS - 1 SE - บทความวิจัย DO - UR - https://so05.tci-thaijo.org/index.php/huru/article/view/244702 SP - 89-104 AB - <p><strong>บทคัดย่อ</strong></p><p>การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการคือ ศึกษาแนวความคิดและการส่งเสริมการท่องเที่ยวของภาครัฐในแหล่งท่องเที่ยวของอำเภอสังขละบุรี จังหวัดกาญจนบุรี ศึกษาแนวความคิดของธุรกิจเอกชนที่เกี่ยวข้องในพื้นที่ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับแนวการส่งเสริมการท่องเที่ยวของภาครัฐและความต้องการของนักท่องเที่ยว และศึกษาความต้องการของนักท่องเที่ยว วิธีการวิจัยใช้วิธีผสม ทั้งเชิงคุณภาพ โดยใช้การสัมภาษณ์ การสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วมและการสนทนากลุ่ม และเชิงปริมาณ โดยการสอบถามกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 472 ชุด และผู้ประกอบการ-ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง จำนวน 50 ชุด &nbsp;ผลการวิจัยพบว่า ภาครัฐมีการส่งเสริมการท่องเที่ยวอยู่ในระดับ ปานกลาง (ค่าเฉลี่ย&nbsp; = 3.22) ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวอยู่ในระดับปานกลาง ( ค่าเฉลี่ย = 3.77) คุณภาพการบริการอยู่ในระดับปานกลาง ( ค่าเฉลี่ย= 3.95) และกิจกรรมทางการท่องเที่ยวอยู่ในระดับดี ( ค่าเฉลี่ย&nbsp;= 4.10) สำหรับการวิเคราะห์ SWOT และกลยุทธ์ TOWS Matrix พบว่า การท่องเที่ยวเชิง-ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรมและธรรมชาติตรงตามความต้องการของนักท่องเที่ยวและควรมี การประชาสัมพันธ์เพื่อให้มีปริมาณนักท่องเที่ยวเพิ่มมากขึ้</p> ER -