S. Atipanya และ P. Li, “THE IMPACT OF AYAYI CGI INFLUENCERS’ CHARACTERISTICS ON CONSUMER PURCHASE INTENTIONS AND BRAND EQUITY: THE MEDIATING ROLE OF BRAND EQUITY AND MODERATING ROLE OF BRAND-ENDORSER CONGRUENCY”, PANYAPIWAT JOURNAL, ปี 16, ฉบับที่ 1, น. 145–164, เม.ย. 2024.