วารสารปัญญาภิวัฒน์

ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซํ้าของผู้บริโภคสินค้าออนไลน์ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

ศศิธร อิ่มวุฒิ, ธนาภิญญ์ อัตตฤทธิ์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซํ้าของผู้บริโภคสินค้าออนไลน์ 2) สร้างรูปแบบและพัฒนาโมเดลปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซํ้าของผู้บริโภคสินค้าออนไลน์ และ 3) ศึกษาอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของความตั้งใจซื้อซํ้าของผู้บริโภคสินค้าออนไลน์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยคือ ผู้บริโภคสินค้าออนไลน์ จํานวน 386 คน รวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยลักษณะเว็บไซต์ ทัศนคติของผู้บริโภค ประสบการณ์เลือกซื้อสินค้าออนไลน์ และความตั้งใจซื้อซํ้า อยู่ในระดับมาก 2) โมเดลที่พัฒนาขึ้นสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ มีค่าดัชนีการตรวจสอบความกลมกลืนของรูปแบบโดยมีค่าสถิติไคสแควร์ (χ²) = 129.152 ที่องศาอิสระ (df) = 47, p = 0.000, χ²/df = 2.748, CFI = 0.964, GFI 0.958, RMSEA = 0.066 และ RMR = 0.023 โมเดลประกอบด้วยตัวแปรที่มีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจซื้อซํ้า ได้แก่ ลักษณะเว็บไซต์ ทัศนคติของผู้บริโภค ประสบการณ์เลือกซื้อสินค้าออนไลน์ ในขณะที่ประสบการณ์เลือกซื้อสินค้าออนไลน์มีอิทธิพลทางตรงเชิงลบต่อความตั้งใจซื้อซํ้า ตัวแปรที่มีอิทธิพลทางอ้อมต่อความตั้งใจซื้อซํ้า ได้แก่ ลักษณะเว็บไซต์ ทัศนคติของผู้บริโภค ข้อเสนอแนะจากงานวิจัยพบว่า การออกแบบเว็บไซต์ให้ใช้งานง่าย มีข้อมูลชัดเจน และเป็นระเบียบ พร้อมระบบสนับสนุนลูกค้าที่รวดเร็ว ช่วยสร้างความเชื่อมั่น และประสบการณ์ที่ดีในการซื้อสินค้าออนไลน์ อย่างไรก็ตามปัญหาการจัดส่งที่ช้า สินค้าเสียหาย หรือไม่ตรงตามคําอธิบาย จะลดความพึงพอใจ และความตั้งใจซื้อซํ้าของลูกค้าได้

FACTORS AFFECTING CUSTOMER SATISFACTION AND CUSTOMER LOYALTY IN THE THAI RETAILING BANKING INDUSTRY IN THE EASTERN ECONOMIC CORRIDOR (EEC)

Akira Shibasaki, Jiraporn Rahothan — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

This study examines how service quality, price and fairness, service convenience, and digital transformation inﬂuence customer satisfaction and customer loyalty in the Thai retail banking industry in the Eastern Economic Corridor (EEC), Thailand. A total of 561 structured questionnaires were collected from retailing bank customers living in three provinces, Chachoengsao, Chon Buri, and Rayong, and 512 were used and analyzed for this research after the COVID-19 pandemic. In-depth interviews were conducted with ten bank experts and ten bank users based on the qualitative research results. However, this paper mainly focuses on quantitative research, and the findings from the in-depth interviews will be summarized in another paper. The research revealed that Thai bank users gave the highest rating to online banking due to its free charges. In contrast, they gave the lowest rating to price, including bank service charges and deposit and/or loan interest rates, because some customers think banks can offer more attractive prices. SEM analysis indicated that service convenience had the strongest impact on customer satisfaction, followed by service quality, price and fairness, and digital transformation. It also indicated that four antecedents also had a positive impact on customer loyalty through customer satisfaction. For future research, it is recommended that quantitative research be conducted in other regions of Thailand, including economically underdeveloped areas, and in-depth interviews with bankers and corporate finance managers regarding corporate finance be conducted.

CAUSAL FACTORS AFFECTING THE SUCCESS OF BUSINESS MANAGEMENT IN COMMUNITY ENTERPRISE IN CHANTABURI PROVINCE

Atchawan Saraithong, Naris Uraipan, Vicharinee Sawasdee — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

This research aims to 1) Develop a structural equation model of the causal factors of business management and the Sufficiency Economy Philosophy affecting the success of business management in community enterprise in Chanthaburi Province and 2) Study the direct, indirect, and total effects of business management and the Sufficiency Economy Philosophy affecting the success of business management in community enterprise in Chanthaburi Province. This quantitative research uses survey research with a sample of 240 from 603 community enterprises in Chanthaburi province. A proportionally stratified sample was selected. Data were collected using online questionnaires and electronic mail. Path analysis was used to test the hypotheses. The structural equation model of causal factors is consistent with empirical data. The Sufficiency Economy Philosophy had a direct and positive impact on business management. The Sufficiency Economy Philosophy and business management had a direct and positive impact on the success of community enterprise management, and the Sufficiency Economy Philosophy has indirect by passing through business management. Research shows that if community enterprises use the principles of a sufficiency economy and have good business management processes, they will ultimately succeed in their operations.

RESEARCH ON THE DOUBLE-EDGED SWORD EFFECT OF EMPLOYEE JOB CRAFTING ON JOB PERFORMANCE

Qien Zhong — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

The relationship between job crafting and job performance is important issue that scholars generally pay attention to. However, there are contradictory conclusions about these relationships in the existing studies, including both positive and negative relationships. Therefore, the research question of this study is to explore the double-edged sword effect of job crafting on job performance in both positive and negative pathways based on job demand-resource model. Through descriptive statistics, hierarchical regression and Bootstrap mediation effect analysis on 323 pairs of data collected in three stages, the results show that on the one hand, it can increase employee’s positive emotion and thus promote employee’s job performance; on the other hand, it can increase employee’s role conﬂict and thus inhibit their job performance. This research uncovers the complex relationships between job crafting and job performance. It enlightens organizations on both the advantageous and disadvantageous aspects of job crafting and offers guidelines on maximizing its positive potential.

กลยุทธ์การปรับตัวของผู้ประกอบการร้านโรตีสายไหมในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ในยุคชีวิตวิถีใหม่

กมลรัตน์ ถิระพงษ์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการดำเนินการของผู้ประกอบการร้านโรตีสายไหม ภายหลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด 19 ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2) ศึกษาคุณลักษณะของโรตีสายไหมตามความต้องการของผู้บริโภค 3) ศึกษากลยุทธ์การปรับตัวของผู้ประกอบการร้านโรตีสายไหมในยุคชีวิตวิถีใหม่ เก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้ประกอบการร้านค้าโรตีสายไหม 15 ตัวอย่าง และเก็บแบบสอบถามผู้บริโภคโรตีสายไหม 150 ตัวอย่าง ใช้วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยใช้ค่าเฉลี่ย ร้อยละ การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม รวมทั้งวิเคราะห์ SWOT และ TOWS Matrix ผลการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบการปรับตัวทุกด้าน ยกเว้นด้านราคามีการเพิ่มมาตรการด้านสุขอนามัยการผลิต จัดการหน้าร้านไม่ให้แออัด ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ จากการวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมพบว่า คุณลักษณะสินค้าที่ผู้บริโภคพอใจสูงสุดคือ มีหน้าร้านชัดเจน เส้นสายไหมแบบสีผสมอาหาร และแป้งโรตีผสมกลิ่นสังเคราะห์ ค่าสัมประสิทธิ์อรรถประโยชน์อยู่ที่ 0.571, 0.376 และ 0.344 ตามลำดับ กลยุทธ์ในการปรับตัวของผู้ประกอบการ ได้แก่ กลยุทธ์เชิงรุก ได้แก่ ปรับปรุงสูตรโรตีสายไหมเพื่อให้ได้สูตรสินค้าที่มีความหลากหลายมากขึ้น กลยุทธ์เชิงป้องกัน ได้แก่ พัฒนาแผนการท่องเที่ยวร่วมกับหน่วยงานภาครัฐและผู้ประกอบการท่องเที่ยวในพื้นที่ กลยุทธ์เชิงรับ ได้แก่ จัดหาสถานที่จอดรถให้กับผู้บริโภคเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการซื้อสินค้า และกลยุทธ์เชิงแก้ไข ได้แก่ พัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค

THE IMPACTS OF LIVE BROADCASTING ON PURCHASE INTENTION THROUGH PERCEIVED VALUE AND CUSTOMER TRUST: CASE OF BEAUTY PRODUCTS IN TAOBAO LIVE PLATFORM IN NANJING, CHINA

Yu Niu, Akaraphun Ratasuk, Phichitphol Sitthipo — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

Based on the comprehensive SOR model, this study leaves no stone unturned, exploring the effects of content quality, promotion, visibility, interactivity, authenticity, and entertainment on consumer purchase intentions through perceived value and trust of beauty product customers in Taobao live broadcast in Nanjing, China. Our self-administrative questionnaires were designed to gather survey data from 529 customers, representing a response ratio of 96.20%. The PLS-SEM findings revealed a comprehensive understanding of the factors at play. For instance, promotion, interactivity, authenticity, and entertainment were found to positively and directly affect perceived value. On the other hand, the analysis revealed that authenticity and entertainment signifcantly positively affected customer trust, with authenticity showing a more substantial inﬂuence. Also, purchase intention was positively impacted by perceived value and trust. Moreover, the mediating effects of the Sobel test indicated positive mediations of trust between both authenticity and entertainment and purchase intention. Perceived value mediates the relationship between promotion, interactivity, authenticity, and entertainment and purchase intention. The study contributes novel insights into the factors inﬂuencing purchase intention and highlights the signifcance of perceived value and trust in driving such intentions. Moreover, it expands the existing literature by proposing an extended SOR model that can be applied in future studies exploring e-commerce live broadcasting. Lastly, we provide comprehensive guidelines for business owners, managers, and marketers to improve and refine marketing strategies for sustainable business success.

MARKETING CAPABILITY, MARKETING STRATEGY, AND PERFORMANCE OF LIQUOR ENTERPRISES: A PERSPECTIVE OF RETAILERS IN GUIZHOU, REPUBLIC OF CHINA

Zhang Shu, Chonnatcha Kungwansupaphan, Ubonwan Suwannapusit — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

This research aims to 1) study the levels of marketing capability, marketing strategy, and performance of liquor enterprises in Guizhou Province and 2) analyze the effects of marketing capability and marketing strategy on the performance of liquor enterprises in Guizhou Province. A quantitative research approach was applied in this study with a sample size of 392 retailers of M-Group enterprise in Guizhou Province, Republic of China. Data analysis employed descriptive statistics, including percentage, mean, and standard deviation for demographic characteristics, while multiple regression statistics were calculated to analyze related factors and test hypotheses. The study results have revealed that marketing capabilities and strategies positively inﬂuence the enterprise’s performance, with statistical significance at the 0.001 level, and can predict 50.80% of Guizhou liquor enterprise performance. The study results provide recommendations for policymakers and entrepreneurs to develop effective marketing capabilities and strategies to inﬂuence and ultimately improve the corporate performance of Guizhou liquor enterprises in China.

กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดด้านสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสำหรับนักท่องเที่ยวผู้สูงวัย จังหวัดลำปาง

เธียรรัตน์ ฉัตรภัทรพล, ไกรศักดิ์ พิกุล, ทิพย์วิมล ประเสริฐศรี — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

โครงการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาเอกลักษณ์ อัตลักษณ์ของสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ 2) วิเคราะห์ความต้องการของนักท่องเที่ยวกลุ่มผู้สูงอายุต่อสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และ 3) สร้างกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดต่อประชากรสูงวัยสำหรับสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว โดยการวิจัยในครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงผสม (Mixed Method Research) ประกอบด้วยการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) การวิจัยเชิงปริมาณมีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวจังหวัดลำปาง อายุ 55-70 ปี จำนวน 400 คน การวิจัยเชิงคุณภาพมีการสัมภาษณ์ผู้ให้บริการ รวมทั้งประชุมกลุ่มย่อย

ผลการศึกษาพบว่า การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด ได้มีการพัฒนามาจากการวิเคราะห์เอกลักษณ์ อัตลักษณ์ของสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การวิเคราะห์ความต้องการของนักท่องเที่ยวกลุ่มผู้สูงอายุ การค้นหาจุดเด่นของพื้นที่การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การวางแผนการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และการวางแผนการตลาดการสื่อสาร รวมทั้งการลงกิจกรรมในปฏิทินการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การนำผลการศึกษาไปทำการประชุมกลุ่มย่อยพบว่า กลยุทธ์การส่งเสริมกิจกรรมการสื่อสารการตลาดเกี่ยวกับกิจกรรมท่องเที่ยวปลอดสารเคมี กิจกรรมท่องเที่ยวในพื้นที่ปลีกวิเวก การตั้งศูนย์การให้ข้อมูลกิจกรรมการท่องเที่ยว การส่งเสริมอีเว้นท์ที่เปลี่ยนแปลงได้ การส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวกับเพื่อนไม่ลำพัง และการส่งเสริมกิจกรรมรับสิ่งใหม่ ให้สิ่งเก่า ทั้งนี้กลยุทธ์การส่งเสริมกิจกรรมดังกล่าวอยู่บนแนวคิด การค้นหาประสบการณ์ใหม่ ๆ ในเรื่องราวเก่า ๆ และแบ่งปันประสบการณ์เก่า ๆ กับผู้คนใหม่ ๆ

แนวทางการยกระดับเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงอาหารของจังหวัดนครพนม เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์: กรณีศึกษาชนเผ่าไทแสก บ้านอาจสามารถ

กันตภพ บัวทอง, สุภัทรา เขียวศรี, พรหมภัสสร ชุณหบุญญทิพย์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาการรับรู้ของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มไมซ์ที่มีต่ออัตลักษณ์และภูมิปัญญาอาหารพื้นถิ่นชนเผ่าไทแสก บ้านอาจสามารถ จังหวัดนครพนม 2) เพื่อพัฒนาและยกระดับเป็นเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงอาหารรวมถึงระบบสนับสนุนจากชุมชนท้องถิ่น (Local Support) โดยการมีส่วนร่วมของชุมชน ผู้วิจัยใช้วิธีการทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ (Mix Method) โดยใช้แบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์ โดยทำการรวบรวมและทำความเข้าใจมุมมองของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย 4 กลุ่ม ได้แก่ 1) ผู้กำหนดนโยบายของภาครัฐ และภาคเอกชน 2) สถาบันการศึกษา 3) ชนเผ่าไทแสก บ้านอาจสามารถ และ 4) นักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มไมซ์ ซึ่งผลการวิจัยพบว่า ปลาจุ่มอาจสามารถเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มไมซ์ (MICE) มาเป็นลำดับที่ 1 รองลงมา คือ แกงขนุนใส่กระดูกอ่อน และปลาเผาะ/ปลาเผาะห่อกาบกล้วย ในส่วนของอาหารพื้นถิ่นที่นักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่ม MICE มีการรับรู้น้อยที่สุด คือ น้ำพริกเผาไทแสก โดยแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงอาหารชนเผ่าไทแสก บ้านอาจสามารถ จังหวัดนครพนม เพื่อเป็นต้นแบบเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงอาหารในการรองรับนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่ม MICE จะต้องประกอบไปด้วยด้านต่าง ๆ ดังนี้ 1) ด้านอัตลักษณ์ของอาหารพื้นถิ่น 2) ด้านกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงอาหารโดยการให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วม 3) ด้านการเผยแพร่ข้อมูล เป็นการสื่อสารให้บุคคลภายนอกรับรู้ 4) ด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาด 5) ด้านการสร้างมูลค่าเพิ่ม และ 6) ด้านการพัฒนาองค์ประกอบอื่นที่เกี่ยวข้อง

กระบวนการพัฒนาสื่อสุขภาพอย่างมีส่วนร่วมสำหรับชุมชนปกาเกอะญอบนพื้นที่สูง

Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปฏิบัติการ (Action Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการสื่อสุขภาพที่มีความจำเพาะกับบริบทในพื้นที่ เพื่อผลิตสื่อสุขภาพอย่างมีส่วนร่วม และเพื่อประเมินผลการใช้สื่อในชุมชนปกาเกอะญอบนพื้นที่สูง กลุ่มเป้าหมายประกอบด้วย อาสาสมัครสาธารณสุข (อสม.) เจ้าหน้าที่สาธารณสุข ชาวบ้านในชุมชน นักวิชาการสาธารณสุข และครู รวมทั้งหมด 125 คน การวิจัยแบ่งเป็น 3 ระยะ ดังนี้ ระยะที่ 1 ระยะก่อนผลิต ทบทวนวรรณกรรม สำรวจและสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมาย สร้างเครือข่ายการทำงาน เพื่อกำหนดขอบเขตเนื้อหาและรูปแบบของสื่อ ระยะที่ 2 การผลิตและหลังการผลิต พัฒนาสื่อสุขภาพ พัฒนาบทถ่ายทำ การคัดเลือกนักแสดงในชุมชน การถ่ายทำ การตัดต่อ และการพากย์เสียง ระยะที่ 3 การประเมินผลการเผยแพร่สื่อสุขภาพสู่ชุมชน เครื่องมือวิจัย 4 ชิ้น ประกอบด้วย แบบสัมภาษณ์บุคลากรทางการแพทย์เพื่อการพัฒนาสื่อสุขภาพ แบบสำรวจรูปแบบสื่อสุขภาพ แบบสนทนากลุ่ม แบบประเมินความเข้าใจและความน่าสนใจต่อคลิปวิดีโอ ผลการวิจัยพบว่า เนื้อหามีความเหมาะสมกับจุดประสงค์การเรียนรู้ ภาพประกอบสื่อสารความรู้สร้างความเข้าใจและมีความเหมาะสมในการจัดเรียงลำดับเนื้อหาสอดคล้องกับประเด็นปัญหาในพื้นที่ อยู่ในระดับดีมาก ด้านคุณภาพสื่อมีความน่าสนใจและดึงดูดต่อการเรียนรู้ ภาพประกอบเรื่องสอดคล้องกับเนื้อหา อยู่ในระดับดีมาก นักแสดงเป็นบุคลากรทางการแพทย์ อาสาสมัครสาธารณสุข (อสม.) และชาวบ้าน ที่ปฏิบัติหน้าที่และใช้ชีวิตอยู่จริงในพื้นที่ ทำให้เข้าใจบริบทและแสดงได้อย่างสมจริงเป็นธรรมชาติ

การใช้ AI ในองค์กรข่าวออนไลน์ในประเทศไทย

พรภัสสร สุขะวัฒนะ, กันยิกา ชอว์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้ AI ในงานข่าวของสำนักข่าวออนไลน์ในประเทศไทยที่เป็นสมาชิกของสมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ จำนวน 9 องค์กรจากทั้งหมด 13 องค์กร การศึกษาใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interviews) โดยผู้ให้ข้อมูลสำคัญเป็นผู้บริหารในกองบรรณาธิการองค์กรข่าวทั้ง 9 แห่ง โดยเก็บข้อมูลระหว่างเดือนกันยายน-ธันวาคม 2567

ผลการศึกษาพบว่า องค์กรข่าวได้นำ AI มาใช้ในหลายด้านเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา โดยด้าน Automated Journalism AI ถูกนำมาใช้ในกระบวนการผลิตข่าวตั้งแต่การเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ สร้างเนื้อหา ไปจนถึงการเผยแพร่ข่าว ทั้งนี้ AI ยังช่วยในการพิสูจน์อักษร สร้างกราฟิก และตัดต่อคลิปวิดีโอ อย่างไรก็ตามนักข่าวยังคงมีบทบาทสำคัญในการตรวจสอบข้อเท็จจริงและคัดกรองข้อมูล

ส่วนการใช้ AI เพื่อตรวจสอบข้อเท็จจริง (Fact-Checking) พบว่า มีการใช้ Google Analytic หรือ Social Listening Tools ในการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ ตรวจสอบข้อมูล ตรวจสอบความถูกต้องของภาพและวิดีโอ อย่างไรก็ตามการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกยังคงเป็นหน้าที่ของนักข่าวและกองบรรณาธิการ เพื่อรักษาความน่าเชื่อถือของเนื้อหา

ด้านการใช้ AI เพื่อปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ใช้งาน (Personalized Content) พบว่า AI ถูกนำมาใช้ในการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้งาน เช่น ประวัติการเข้าชมและความสนใจ เพื่อสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมและตรงกับความต้องการของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ไทยพีบีเอสได้ใช้ AI ในการสร้างผู้ประกาศข่าวแบบดิจิทัล และบริการแปลงตัวอักษรเป็นเสียง

การทดสอบการแจกแจงและการทดสอบวิ่งของเลขท้ายสองตัวของผลการออกรางวัลสลากกินแบ่งรัฐบาล

อำนาจ วังจีน, สุพล พรหมมาพันธุ์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการแจกแจงความถี่ในการออกรางวัลเลขท้ายรางวัลที่หนึ่ง 2 หลัก และรางวัลเลขท้าย 2 ตัว 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างหลักหรือตำแหน่งของเลขท้ายรางวัลที่หนึ่ง 2 หลัก และรางวัลเลขท้าย 2 ตัว 3) ทดสอบวิ่งของเลขสูง (5-9) และเลขตํ่า (0-4) ของเลขท้าย 2 ตัวของรางวัลที่ 1 และเลขท้าย 2 ตัว ข้อมูลที่ใช้ในการวิจัยคือ ผลการออกเลขท้ายรางวัลที่หนึ่ง 2 หลักและเลขท้าย 2 ตัวของสลากกินแบ่งรัฐบาลย้อนหลัง 35 ปี (พ.ศ. 2533-2567) รวมจำนวน 825 งวด สถิติที่ใช้ ได้แก่ การจำแนกความถี่ ร้อยละ สถิติทดสอบไคกำลังสอง สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน สถิติทดสอบ Z และสถิติทดสอบวิ่ง

ผลการศึกษาพบว่า 1) เลขท้าย 2 ตัวรางวัลที่ 1 “หลักสิบ” และ “หลักหน่วย” เลขที่มีความถี่ในการออกสูงที่สุด ได้แก่ 5, 7 และ 7, 4 ตามลำดับ รางวัลเลขท้าย 2 ตัว “หลักสิบ” และ “หลักหน่วย” เลขที่มีความถี่ในการออกสูงที่สุด ได้แก่ 9, 6 และ 9, 5 ตามลำดับ ผลการทดสอบการแจกแจงความถี่ พบว่า ผลการออกเลขรางวัล เลขท้าย 2 ตัวรางวัลที่ 1 “หลักหน่วย” เลขท้าย 2 ตัว “หลักสิบ” และ “หลักหน่วย” มีการแจกแจงไม่เป็นแบบเอกรูป อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (χ² = 22.430, 22.842, 17.582, p-value < 0.05) 2) เลขท้ายรางวัลที่หนึ่ง 2 หลักและรางวัลเลขท้าย 2 ตัว ออกเลขคี่และเลขคู่ใกล้เคียงกัน ผลการทดสอบสัดส่วนการออกเลขคี่และเลขคู่ระหว่างหลักทั้ง 4 ด้วยสถิติทดสอบไคกำลังสอง พบว่า ไม่มีความแตกต่างกันทางสถิติ และผลการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างเลขที่ออกทั้ง 4 หลักด้วยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน พบว่า ไม่มีความสัมพันธ์กันทางสถิติ 3) ผลการทดสอบวิ่ง ตามลำดับงวดตั้งแต่งวดวันที่ 16 มกราคม 2533-16 พฤษภาคม 2567 พบว่า การออกเลขรางวัลเลขสูง (5-9) และเลขตํ่า (0-4) ของเลขท้าย 2 ตัวรางวัลที่ 1 และรางวัลเลขท้าย 2 ตัว มีการจัดเรียงเป็นไปอย่างสุ่ม สรุปผลการทดสอบทางสถิติผลการออกเลขรางวัลเลขท้ายจำนวน 4 หลัก ได้แก่ เลขท้ายรางวัลที่ 1 “หลักหน่วย” และ “หลักสิบ” และรางวัลเลขท้าย 2 ตัว “หลักหน่วย” และ “หลักสิบ” มีการแจกแจงไม่เป็นไปอย่างสุ่มจำนวน 3 หลักจากการทดสอบ 4 หลัก

การพัฒนาสัมพันธภาพระหว่างวัยเพื่อสร้างความหมายใหม่ในอาชีพ

ชูศักดิ์ เอื้องโชคชัย, ภัทรา วยาจุต, เดชศิริ โนภาส, วลัยนาสภ์ มีพันธุ์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างกระบวนการพัฒนาสัมพันธภาพระหว่างวัยเพื่อสร้างความหมายใหม่ในอาชีพ และพัฒนาคู่มือเพื่อเป็นแนวทางให้หน่วยงานระดับชุมชนนำไปใช้ประโยชน์ การวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบการวิจัยและพัฒนา เก็บรวบรวมข้อมูลในพื้นที่ชุมชนบ้านนา จังหวัดนครนายก กับกลุ่มเยาวชน กลุ่มวัยแรงงาน และกลุ่มผู้สูงอายุ จำนวน 130 คน แบ่งการศึกษาออกเป็น 2 ระยะ ได้แก่ ระยะการวิจัยที่ดำเนินงานผ่าน 7 กิจกรรม และระยะการพัฒนางานด้วยการจัดประชุมสนทนากลุ่มผู้เชี่ยวชาญ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในชุมชน การวิเคราะห์ผลการวิจัย ใช้วิธีการการเขียนบรรยายอธิบายผลตามวัตถุประสงค์ของการศึกษา ผลการวิจัยพบว่า กระบวนการพัฒนาสัมพันธภาพระหว่างวัยเพื่อสร้างความหมายใหม่ในอาชีพ มีความเชื่อพื้นฐานที่เชื่อมั่นในศักยภาพของคนทุกช่วงวัยที่สามารถร่วมกันสร้างพลังผ่านการสื่อสารอย่างเท่าเทียม และสร้างวัฒนธรรมความใส่ใจร่วมกัน มีแนวคิดที่ประกอบด้วย การเรียนรู้จากประสบการณ์ การเสริมพลังอำนาจ การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ การสร้างเครือข่ายและหุ้นส่วนการเรียนรู้ และการใช้ทุนชุมชนเป็นฐานขั้นตอน การขับเคลื่อนที่สำคัญ ได้แก่ การทำความเข้าใจกับสภาพปัญหา การสร้างความเข้าใจร่วมกันด้านค่านิยมทางอาชีพ การพัฒนาความหมายใหม่ทางอาชีพ การร่วมมือออกแบบแนวทางการสร้างความสำเร็จ และการติดตามผลและสร้างความยั่งยืน โดยมีปัจจัยและเงื่อนไขที่เกี่ยวข้อง 3 ด้าน คือ ด้านปัจเจกบุคคล ด้านความสัมพันธ์ และด้านระบบและโครงสร้าง ทั้งนี้กระบวนการดังกล่าวพัฒนาไปเป็นคู่มือที่ผ่านการรับรองจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง

STAKEHOLDERS’ EXPECTATIONS FOR THE DEVELOPMENT OF ENGLISH COMPETENCY AND ESSENTIAL SKILLS FOR ENGLISH MAJORS UNDER THE APPROACH OF WORK-BASED EDUCATION

Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

This study explored stakeholders’ views on the English language competencies and essential skills needed to improve the employability of new graduates in the English major, with a focus on Work-based Education (WBE). The research involved 180 participants, including 30 executives and 150 operational staff from various sectors, including modern trade, services, and health and wellness. Data were collected using a five-point Likert scale questionnaire for all participants and an in-depth interview with executives. The questionnaire assessed participants’ perspectives on the English skills necessary for securing employment, while the interview provided insights into additional skills required by employers. Analysis of the data revealed that linguistic proficiency in listening, speaking, reading, and writing, as well as knowledge of culture, information technology, and workplace skills, were critical for employability. Executives highlighted the importance of both hard and soft skills, such as teamwork, creativity, resilience and growth mindset, critical thinking, innovativeness, leadership, and specialized knowledge. They also emphasized the practicality of the WBE approach, which helps prepare graduates with the required hard and soft skills to be ready to work during internships and after graduation. The interviewees also recommended that classrooms should focus on real-life contexts, such as role-playing, case studies, and engaging fun-filled activities, to enhance learning and foster essential skills for future employment.

การให้ความหมาย ที่มา ค่านิยมส่วนบุคคล และการปฏิบัติตนในการเป็นสมาชิกที่ดี ของครูโรงเรียนเอกชนมัธยมศึกษา: การศึกษาเพื่อสร้างทฤษฎีฐานราก

กรกต นิ่มเมือง, พิทักษ์ ศิริวงศ์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อสร้างทฤษฎีฐานราก มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการให้ความหมาย ที่มา ค่านิยมส่วนบุคคล และปฏิบัติตนในการเป็นสมาชิกที่ดีของครูโรงเรียนเอกชนมัธยมศึกษา 2) ศึกษากระบวนการเสริมสร้างค่านิยมส่วนบุคคล และการเป็นสมาชิกที่ดีของครูโรงเรียนเอกชนมัธยมศึกษา และ 3) สร้างทฤษฎีฐานรากของกระบวนการเสริมสร้างค่านิยมส่วนบุคคล และการเป็นสมาชิกที่ดีของครูโรงเรียนเอกชนมัธยมศึกษา ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ คือ ครูระดับมัธยมศึกษาของโรงเรียนกรุงเทพคริสเตียนวิทยาลัย จำนวน 9 ราย โดยการเลือกแบบเฉพาะเจาะจง เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก การสังเกตการณ์และจดบันทึก และการศึกษาเอกสาร การวิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) เริ่มจากถอดบทสัมภาษณ์แบบคำต่อคำ กำหนดรหัสข้อมูล ตีความ สร้างมโนทัศน์ จัดกลุ่มหมวดหมู่ของมโนทัศน์ และพัฒนาเป็นข้อสรุปเชิงทฤษฎี ผลการวิจัยพบว่า ความหมาย และที่มา ค่านิยมส่วนบุคคลของครู แบ่งได้ 4 ประการ ได้แก่ 1) ความเชื่อ 2) ทัศนคติ 3) การเห็นคุณค่าในตนเอง และ 4) การแสดงออกเชิงประจักษ์ โดยแนวทางการปฏิบัติตนในการเป็นสมาชิกที่ดีของครู ประกอบด้วย 6 ประการ ได้แก่ 1) การปฏิบัติตามนโยบาย 2) การปฏิบัติตามจรรยาบรรณ/วิชาชีพ 3) การสื่อสาร 4) การจัดการชั้นเรียน 5) การเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง และ 6) การทำงานร่วมกัน ด้านทฤษฎีฐานรากของกระบวนการเสริมสร้างค่านิยมส่วนบุคคลและการเป็นสมาชิกที่ดีของครู ประกอบด้วย 1) การทบทวนตนเอง 2) พันธกิจของโรงเรียน 3) การรับข้อมูลป้อนกลับ และ 4) สภาพแวดล้อม

ผลของการจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์ที่มีต่อความสามารถทางกลยุทธ์ในการพูดสื่อสารภาษาจีน

โชติวัน แย้มขยาย, ฤดีรัตน์ ชุษณะโชติ, ธีรวัฒน์ ธีรพจนี — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของการจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์ที่มีต่อความสามารถทางกลยุทธ์ในการพูดสื่อสารภาษาจีน โดยประกอบด้วยวัตถุประสงค์ย่อยคือ 1) เพื่อเปรียบเทียบความสามารถทางกลยุทธ์ในการพูดสื่อสารภาษาจีนก่อนและหลังการศึกษาด้วยการจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์ และ 2) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้เรียนต่อการจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์ที่มีต่อความสามารถทางกลยุทธ์ในการพูดสื่อสารภาษาจีน กลุ่มเป้าหมายในงานวิจัยคือ นักศึกษาปริญญาตรี ในสาขาวิชาเอกด้านภาษาจีน จำนวน 16 คน เลือกโดยวิธีการเจาะจง (Purposive Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการทดลองคือ การจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ 1) แบบวัดความสามารถทางกลยุทธ์ในการพูดสื่อสารภาษาจีนและเกณฑ์การให้คะแนนแบบรูบริค และ 2) แบบประเมินความคิดเห็นของผู้เรียนต่อการจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์ ดำเนินการทดลองด้วยแผนการวิจัยแบบศึกษากลุ่มเดียววัดสองครั้ง และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติทดสอบ Wilcoxon signed-rank test

ผลการวิจัยพบว่า ความสามารถทางกลยุทธ์ในการพูดสื่อสารภาษาจีนในภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายที่เรียนด้วยการจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์หลังทดลองสูงกว่าก่อนการทดลองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และเมื่อวิเคราะห์รายองค์ประกอบย่อยของความสามารถดังกล่าว พบว่า 1) ความสามารถในการสร้างความเข้าใจตรงกัน 2) ความสามารถในการรักษาความต่อเนื่องของการสนทนา และ 3) ความสามารถในการเลือกใช้ภาษาที่เหมาะสม มีคะแนนหลังการทดลองสูงกว่าก่อนการทดลองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 รวมถึงผลการประเมินความคิดเห็นของผู้เรียนต่อการจัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามทฤษฎีการปกป้องภาพลักษณ์ที่มีต่อความสามารถทางกลยุทธ์ในการพูดสื่อสารภาษาจีนอยู่ในระดับมากที่สุดในทุกด้าน

THE DEVELOPMENT OF ENGLISH READING ACTIVITY SETS USING THE STORYLINE METHOD THROUGH VISUAL STORYTELLING COMBINED WITH THE THINK-PAIR-SHARE TECHNIQUE FOR PRIMARY 6 STUDENTS

Pitcha Pengpong, Wacharapat Techawattanasiridumrong — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

This study aims to 1) examine the components and assess the effectiveness of English reading activity sets using the Storyline method through visual storytelling combined with the Think-Pair-Share technique and 2) investigate the outcomes of utilizing these English reading activity sets with the use of the following activities: 2.1) comparing the learning achievements after using the English reading activity sets with those of conventional teaching methods; 2.2) studying the English reading skills of Primary 6 students; and 2.3) evaluating students’ satisfaction with these activity sets. The research tools included 1) achievement tests, 2) activity sets, and 3) satisfaction questionnaires. The sample consisted of 60 Primary 6 students from Wat Muang Wan School (Under the Prachasunthon Military Strategy). Quantitative data were statistically analyzed using the mean, standard deviation, and t-test; while qualitative data were analyzed with the use of content analysis.

The research findings reveal that 1) the activity sets comprise 5 components: (1) activity guidebook, (2) content, (3) teaching media, (4) tests, and (5) evaluation forms; upon the creation and quality assessment of the activity sets, 4 sets were developed; the third set had the highest rating mean of 4.40 with a standard deviation of 0.58; the second set followed with the rating mean of 4.30 and a standard deviation of 0.72; the fourth set had the rating mean of 4.23 with a standard deviation of 0.67; and the first set had the lowest rating mean of 4.18 with a standard deviation of 0.74; the activity sets created by the researcher had a process effectiveness (E1) of 81.58 and an outcome effectiveness (E2) of 83.78, indicating that the English reading activity sets using the Storyline method combined with the Think-Pair-Share technique were highly effective, exceeding the set criterion of 80/80. 2) results of the usage of the activity sets indicated that 2.1) the academic performance of Primary 6 students who utilized the English reading activity sets with the Storyline method and Think-Pair-Share technique was higher than that of students who experienced conventional teaching; 2.2) the English reading skills of Primary 6 students using the activity sets were found to account for 81.75 percent effectiveness; 2.3) the students expressed high satisfaction with the learning process using the English reading activity sets, with an overall rating mean of 4.82, indicating a very high level of satisfaction.

READING CAUSES STUDENTS TO CRYSTALIZE IDEAS FOR PRESENTING AN ASSIGNMENT TOPIC

Uthairat Sorapat — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

This academic article aims to share knowledge of reading teaching methodology to enhance students’ reading skill. Moreover, this teaching methodology provides the students to crystalize their ideas about what they read for presenting a topic assigned. Furthermore, the students gain benefit from reading, analyzing information as well as blending with their own experiences to present information about those topics. Consequently, the writer of this article will apply the theory of reading and teaching methodology for sharing in this article.

PLANNING THE WRITING AND PRESENTATION PROCESS FOR EFFECTIVE STUDENT STORYTELLING

Charisopon Inthapat — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

This academic article aimed to suggest teaching methods and guide students who were preparing for presentations. Additionally, it aimed to share ways to help students plan for speaking activities, specifically product promotion presentations in English language classrooms. Furthermore, this academic article focused on the planning stage of the writing process, which was essential for preparing students’ presentation scripts in English. All aspects of teaching and guiding students in script writing and presentation were based on and applied teaching theories.

ปัญญาประดิษฐ์ตัวแทนในการจัดการห่วงโซ่อุปทาน: เส้นทางสู่ระบบโลจิสติกส์อัตโนมัติ

บุญเลิศ วงศ์เจริญแสงสิริ, กิตติชัย อธิกุลรัตน์ — Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 +0700

การจัดการห่วงโซ่อุปทานในปัจจุบันเผชิญความท้าทายจากความผันผวนและความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญส่งผลให้วิธีการจัดการแบบดั้งเดิมที่พึ่งพาการตัดสินใจของมนุษย์และการพยากรณ์แบบวงเวลามีข้อจำกัดในการตอบสนอง บทความนี้นำเสนอการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ตัวแทน (Agentic AI) ในการขับเคลื่อนระบบโลจิสติกส์อัตโนมัติ โดยศึกษาคุณลักษณะสำคัญ 4 ประการ ได้แก่ ความเป็นอิสระในการทำงาน ความเข้าใจบริบท การเรียนรู้และปรับตัวอย่างต่อเนื่อง และความสามารถในการขยายขนาดและทำงานร่วมกับระบบอื่น ผลการศึกษาพบว่า การบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ตัวแทนสามารถยกระดับประสิทธิภาพการดำเนินงานสู่ความเป็นอัตโนมัติในหลายมิติ ทั้งการพยากรณ์ความต้องการแบบเรียลไทม์ การปรับตัวของการผลิตและการจัดส่ง การบริหารความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์ การจัดการคลังสินค้าอัตโนมัติ และการขนส่งที่ควบคุมด้วยระบบอัจฉริยะ อย่างไรก็ตามการนำเทคโนโลยีนี้มาใช้ยังมีความท้าทายที่ต้องพิจารณา ทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน การยอมรับของบุคลากร และประเด็นด้านจริยธรรมและกฎระเบียบ บทความนี้ยังนำเสนอข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในอนาคต โดยเฉพาะการพัฒนาโมเดลการตัดสินใจแบบผสมผสานระหว่างมนุษย์และ AI การเสริมสร้างความยั่งยืน และการเพิ่มความแข็งแกร่งของระบบต่อภัยคุกคามทางไซเบอร์ เพื่อเร่งการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบโลจิสติกส์อัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืน