MARKETING MIX FACTORS THAT INFLUENCE THE DECISION TO BUY FROZEN FOOD FROM IMPORTED SEA SKY INTERTRADING CO., LTD

Authors

  • Eaksanti Saewong Master of Business Administration Kasem Bundit University
  • Chinnaso Visitnitikija Master of Business Administration, Marketing, Faculty of Business Administration, Kasem Bundit University

Keywords:

Marketing Mix, Decision to Buy, Sea Sky Intertrading Co., Ltd.

Abstract

            This research aimed to study 1) marketing mix factors, 2) the decision to purchase frozen food from the Sea Sky Intertrading Co., Ltd., 3) the decision to purchase frozen food from that company classified by personal information, and 4) market mix factors affecting the decision to purchase frozen food from that company. This research used a sample of 180 customers who purchased frozen food in the company and were gained by simple random sampling method computer random.  The data were analyzed by t test, F test, One-Way ANOVA and Multiple Regression Analysis Enter Regression Method.

            It was found that most female respondents, aged 31-40 years, had bachelor's degrees and worked for private businesses or were business owners purchasing 1-3 times a month. The spending was less than or equal to 10,000 baht and they purchased the products for processing them. The marketing mix factors were at a significant level. The difference in personal information in gender, age, education level, occupation, purchase frequency, the amount used per time, and purchasing objectives affected the decision to purchase frozen food from the Sea Sky Intertrading Co., Ltd. Distribution channel and marketing promotion influenced the decision to buy frozen food from the company with statistical significance at the .05 level.

Author Biographies

Eaksanti Saewong, Master of Business Administration Kasem Bundit University

Master of Business Administration Kasem Bundit University

Chinnaso Visitnitikija, Master of Business Administration, Marketing, Faculty of Business Administration, Kasem Bundit University

Master of Business Administration, Marketing, Faculty of Business Administration, Kasem Bundit University

References

กรมประมง. (2565). รายงานการค้าสินค้าประมงของไทย เดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ 2565 (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.fisheries.go.th/strategy- tradestat/images/FisheriesInterTrade/ThailandTrading/Comulative/ComulativeJan-Feb65.pdf [2565, 18 ธันวาคม].

เชียน ไป๋. (2558 ). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารแช่แข็งของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/1190/3/qian.bai.pdf [2566, 3 ตุลาคม].

บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.

บุณยนุช บุญเฉลิมรัตน์. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหาร ทะเล แช่แข็งของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https:// www.esanpedia.oar.ubu.ac.th/e-research/sites/default/files/Boonyanuch_Boon.pdf [2566, 3 ตุลาคม].

บริษัท ซี สกาย อินเตอร์เทรดดิ้ง จำกัด. (2565). ข้อมูลบริษัทซี สกาย อินเตอร์เทรดดิ้ง จำกัด (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.seaskyintertrading.com/เกี่ยวกับเรา/ [2565, 18 ธันวาคม].

ประภาศรี โอสถานนท์. (2565). ส่องธุรกิจอาหารแช่แข็งไทย โตสวนกระแส กำไรพุ่ง (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.bangkokbiznews.com/business/economic/1042126#google_vignette [2565, 18 ธันวาคม].

พิไลรัก อินธิปัญญา. (2565). รู้จักอาหารแช่แข็ง กินอย่างถูกวิธี ดีต่อสุขภาพ (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.cpfworldwide.com/en/media-center/healthyfood-healthyfood201021 [2565, 18 ธันวาคม].

วิภาวดี ปานอินทร์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการขยายตลาดอาหารทะเลแช่แข็งไปยังตลาดจังหวัดสระแก้ว (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://digital_collect.lib.buu.ac.th/dcms/files/56710228.pdf [2565, 26 กันยายน].

อารีรัตน์ โพธิ์สุภาพ. (2564 ). การตัดสินใจซื้ออาหารทะเลแช่แข็งผ่านช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/twin-9/6214155009.pdf [2566, 3 ตุลาคม].

Cronbach, L. J. (1984). Essential of Psychology testing (4th ed). New York: Harper & Row.

Rovinelli, R. J. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion‐referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, pp. 49-60.

Yamane, T. (1967). Statistics: An Introductory Analysis (2nd ed). New York: Harper & Row.

Downloads

Published

2024-05-21

Issue

Section

บทความวิจัย