FACTORS AFFECTING THE DECISION TO PURCHASE PRODUCTS THROUGH ONLINE PLATFORMS OF BURAPHA UNIVERSITY STUDENTS, SA KAEO CAMPUS
Keywords:
online platform, purchase decision, productAbstract
This research aims to (1) study the level of decision-making in purchasing products through online platforms among students at Burapha University, Sa Kaeo Campus, and (2) examine and compare their purchasing decisions based on demographic factors such as gender, age, year of study, faculty affiliation at Sa Kaeo Campus, and average monthly income. The sample group used in this study consisted of 200 students currently studying at Burapha University, Sa Kaeo Campus, in Sa Kaeo Province. Data were collected through questionnaires using a non-probability sampling method with accidental sampling. The data were analyzed using mean, percentage, standard deviation, and inferential statistics techniques, including Independent Sample t-test and One-Way Analysis of Variance (ANOVA).
The results showed that most respondents were female, aged between 18–20 years, first-year students, mainly from the Faculty of Science and Social Sciences, with an average monthly income of 3,001–5,000 baht. Demographic factors such as gender, age, year of study, and average monthly income did not significantly affect the purchasing decisions through online platforms among Burapha University students at Sa Kaeo Campus, at a statistical significance level of 0.05.
References
กองทะเบียนและประมวลผลการศึกษา มหาวิทยาลัยบูรพา. (2567). ระบบบริการการศึกษา (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://reg.buu.ac.th/document/CurrStu/CurrALLLan31102567_1_2567.pdf [2567, 11 ตุลาคม].
ธมลวรรณ สมพงศ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัด นครปฐม. เข้าถึงได้จาก: http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/3609/1/620920042.pdf [2567, 10 ตุลาคม].
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การกำหนดขนาดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง (พิมพ์ครั้งที่13). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
ธิคณา ศรีบุญนาค และอุมาพร พงษ์สัตยา. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการ ตัดสินใจซื้อ เครื่องสำอางเกาหลีผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์. วารสารบริหารธุรกิจและ สังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 2(3), หน้า 88-100.
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปาริชาต ประภาสัย. (2559). การรับรู้ถึงความเสี่ยง และการรับรู้คุณค่าผลิตภัณฑ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ อาหารเสริมเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ สินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2553). วิธีการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
ภูษณ สุวรรณภักดี และวิลาวัลย์ จันทร์ศรี. (2561). อิทธิพลของความไว้วางใจ ทัศนคติ และส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 10(2), หน้า 21-38.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์. (2567). การสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็คทรอนิกส์ในประเทศไทย (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.etda.or.th/th/บรการของเรา/สถตและขอมล/สถตและขอมล/การสำรวจมลคาพาณชยอเลกทรอนกสในประเทศไทย-(Value-of-e-Commerce-Survey-in-Thailand)/การสำรวจมลคาพาณชยอเลกทรอนกสในประเทศไทย-(Value-of-e-Commerce-Survey-in-Thailand)-2.aspx [2567, 12 ตุลาคม].
อภิชญา ศรีเทวฤทธิ์ และนภวรรณ ตันติเวชกุล. (2567). อิทธิพลของผู้นำทางความคิดด้านความงามบนอินสตาแกรมต่อทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค. วารสารบริหารธุรกิจและการจัดการปริทัศน์, 16(2), หน้า 256-275.
Chang, H. H., & Meyerhoefer, C. D. (2021). COVID‐19 and the demand for online food shopping services: Empirical Evidence from Taiwan. American Journal of Agricultural Economics, 103(2), pp. 448-465.
Hanjaya, S.T.M., Mamuaya, N., & Repi, R. (2019). Understanding factors influencing consumers' online purchase intention via mobile app: perceived ease of use, perceived usefulness, system quality, information quality, and service quality. Marketing of Scientific and Research Organizations, 32(2), pp. 175–205.
Jiang, S. (2024). The factors influencing online shopping decisions of customers. Journal of Intelligent Decision Making and Information Science, 1. pp. 95-103.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th global ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Yamane, T. (1967). Statistics, An Introductory Analysis. New York: Harper and Row.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sripatum University Chonburi Campus
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
