FACTORS AFFECTING THE DECISION TO PURCHASE PRODUCTS THROUGH ONLINE PLATFORMS OF BURAPHA UNIVERSITY STUDENTS, SA KAEO CAMPUS
คำสำคัญ:
แพลตฟอร์มออนไลน์, การตัดสินใจซื้อ, สินค้าบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ของนิสิตมหาวิทยาลัยบูรพา วิทยาเขตสระแก้ว และ (2) เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ของนิสิตมหาวิทยาลัยบูรพา วิทยาเขตสระแก้ว จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับชั้นปีการศึกษา คณะที่สังกัดในวิทยาเขตสระแก้ว และรายรับเฉลี่ยต่อเดือน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นิสิตที่กำลังศึกษาอยู่มหาวิทยาลัยบูรพาวิทยาเขตสระแก้ว จังหวัดสระแก้ว เก็บข้อมูลจากตัวอย่างจำนวน 200 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม ได้จากการเลือกตัวอย่างแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็น โดยวิธีการเลือกตัวอย่างแบบบังเอิญ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน ด้วยเทคนิคการวิเคราะห์ Independent Sample t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย มีอายุ 18-20 ปี ระดับชั้นปีที่1 สังกัดในวิทยาเขตสระแก้วเป็นคณะวิทยาศาสตร์และสังคมศาสตร์มากที่สุด รายรับเฉลี่ยต่อเดือน 3,001-5,000 บาท ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับชั้นปีการศึกษา และรายรับเฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันส่งผลให้เกิดการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของนิสิตมหาวิทยาลัยบูรพาวิทยาเขตสระแก้วไม่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
เอกสารอ้างอิง
กองทะเบียนและประมวลผลการศึกษา มหาวิทยาลัยบูรพา. (2567). ระบบบริการการศึกษา (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://reg.buu.ac.th/document/CurrStu/CurrALLLan31102567_1_2567.pdf [2567, 11 ตุลาคม].
ธมลวรรณ สมพงศ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัด นครปฐม. เข้าถึงได้จาก: http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/3609/1/620920042.pdf [2567, 10 ตุลาคม].
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การกำหนดขนาดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง (พิมพ์ครั้งที่13). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
ธิคณา ศรีบุญนาค และอุมาพร พงษ์สัตยา. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการ ตัดสินใจซื้อ เครื่องสำอางเกาหลีผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์. วารสารบริหารธุรกิจและ สังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 2(3), หน้า 88-100.
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปาริชาต ประภาสัย. (2559). การรับรู้ถึงความเสี่ยง และการรับรู้คุณค่าผลิตภัณฑ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ อาหารเสริมเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ สินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2553). วิธีการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
ภูษณ สุวรรณภักดี และวิลาวัลย์ จันทร์ศรี. (2561). อิทธิพลของความไว้วางใจ ทัศนคติ และส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 10(2), หน้า 21-38.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์. (2567). การสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็คทรอนิกส์ในประเทศไทย (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.etda.or.th/th/บรการของเรา/สถตและขอมล/สถตและขอมล/การสำรวจมลคาพาณชยอเลกทรอนกสในประเทศไทย-(Value-of-e-Commerce-Survey-in-Thailand)/การสำรวจมลคาพาณชยอเลกทรอนกสในประเทศไทย-(Value-of-e-Commerce-Survey-in-Thailand)-2.aspx [2567, 12 ตุลาคม].
อภิชญา ศรีเทวฤทธิ์ และนภวรรณ ตันติเวชกุล. (2567). อิทธิพลของผู้นำทางความคิดด้านความงามบนอินสตาแกรมต่อทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค. วารสารบริหารธุรกิจและการจัดการปริทัศน์, 16(2), หน้า 256-275.
Chang, H. H., & Meyerhoefer, C. D. (2021). COVID‐19 and the demand for online food shopping services: Empirical Evidence from Taiwan. American Journal of Agricultural Economics, 103(2), pp. 448-465.
Hanjaya, S.T.M., Mamuaya, N., & Repi, R. (2019). Understanding factors influencing consumers' online purchase intention via mobile app: perceived ease of use, perceived usefulness, system quality, information quality, and service quality. Marketing of Scientific and Research Organizations, 32(2), pp. 175–205.
Jiang, S. (2024). The factors influencing online shopping decisions of customers. Journal of Intelligent Decision Making and Information Science, 1. pp. 95-103.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th global ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Yamane, T. (1967). Statistics, An Introductory Analysis. New York: Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 มหาวิทยาลัยศรีปทุม วิทยาเขตชลบุรี
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
