การวิเคราะห์ความสมนัยของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวกับการเลือกประเภทที่พักและการสำรองที่พักผ่านตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย
คำสำคัญ:
ตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์, การวิเคราะห์การสมนัย, พฤติกรรมนักท่องเที่ยวบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความสมนัยของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวกับการเลือกประเภทที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทย และวิเคราะห์ความสมนัยของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวกับการสำรองที่พักผ่านตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยใช้บริการตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ (online travel agency) จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป ผ่านการวิเคราะห์การสมนัย (correspondence analysis) ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมนักท่องเที่ยว (จำนวนห้องที่จองต่อครั้ง ประเภทห้องพัก และราคาเฉลี่ยห้องพักต่อคืน) มีความสัมพันธ์กับการเลือกประเภทที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และพฤติกรรมนักท่องเที่ยว (จำนวนห้องที่จองต่อครั้ง ประเภทห้องพัก ราคาเฉลี่ยห้องพักต่อคืน และวันที่เข้าพัก) มีความสัมพันธ์กับการสำรองที่พักผ่านตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
เอกสารอ้างอิง
ปฤณพร บุญรังสี และประสพชัย พสุนนท์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 12(ฉบับพิเศษ), หน้า 193-205.
ประสพชัย พสุนนท์, อาฟีฟี ลาเต๊ะ และเกตุวดี สมบูรณ์ทวี. (2559). การประยุกต์เทคนิคการวิเคราะห์การสมนัย ในการวิจัยทางสังคมศาสตร์. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 9(1), หน้า 1-22.
วนิดา เลิศพิพัฒนานนท์. (2561). รูปแบบพฤติกรรมและแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของคนไทย Gen Y. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 12, หน้า 134-149.
วันชัย สุขสะปาน. (2558). อิทธิพลของกระบวนการสื่อสารในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจจองที่พักผ่านอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 2(2), หน้า 1-13.
ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2558). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สิญาธร ขุนอ่อน. (2559). มิติทางด้านวัฒนธรรมกับการแสดงความคิดเห็นต่อโรงแรมที่เข้าพักในพื้นที่อำเภอเกาะสมุยทางเว็บไซต์ตัวแทนจำหน่ายที่พักออนไลน์ของลูกค้าชาวไทยและชาติอื่น ๆ. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 11(1), หน้า 53-68.
Cochran, W. G. (1963). Sampling techniques (2nd ed.). New York, NY: John Wiley and Sons.
Kessler, A. M., & Weed, J. (2015). Hotels fight back against sites like Expedia and Priceline (Online). Available: https://www.nytimes.com/2015/09/01/business/hotels-direct-booking-online-travel-sites.html [2019, March 1].
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
