การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ของประชาชนที่อาศัยในชุมชนใกล้เคียงมหาวิทยาลัย
คำสำคัญ:
การประชาสัมพันธ์, การเปิดรับข่าวสาร, ชุมชนใกล้เคียง, มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทาบทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทาในทัศนะของประชาชนที่อาศัยในชุมชนใกล้เคียงมหาวิทยาลัย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับข่าวสารและศึกษาความสัมพันธ์ของการเปิดรับข่าวสารกับภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยในสายตาของประชาชนที่อาศัยในชุมชนใกล้เคียงมหาวิทยาลัยในเขตดุสิต จำนวน 6 ชุมชน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 360 คน ใช้สถิติ t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson’s product moment correlation coefficient) ในการวิเคราะห์ข้อมูล พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทาอยู่ในระดับบ่อย โดยเปิดรับจากสื่อบุคคลมากที่สุด จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ประชาชนที่มีลักษณะทางประชากรด้านเพศ อายุ และชุมชนที่แตกต่างกัน มีการเปิดรับข่าวสารของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .05 ในขณะที่ไม่พบความแตกต่างระหว่างกลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้แตกต่างกัน โดยการเปิดรับข่าวสารมีความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทาอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .01
เอกสารอ้างอิง
365-392.
พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2556). Stakeholder relations: กลยุทธ์จับใจผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย, Market Plus, 5(48), หน้า 104-106.
พรนภัส สิงห์ทอง. (2554). พัฒนาการสื่อสารในองค์กรของธนาคาร กสิกรไทย จำกัด (มหาชน). วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กร,
คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พัทธนันท์ เด็ดแก้ว. (2554). การเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับประเทศเกาหลีจากสื่อมวลชนที่มีผลต่อค่านิยมและพฤติกรรมการบริโภคสินค้าเกาหลีของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการและสารสนเทศศาสตร์, 6( 1), หน้า 24-40.
วิรัช ลภิรัตนกุล. (2553). การประชาสัมพันธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Cornelissen, J. (2008). A corporate communication: A guide to theory and practice (2nd ed.).
London, UK: Sage.
DeFleur, M. L., & Ball-Rokeach, S. J. (1966). Theories of mass communication. New York, NY:
McGraw Hill.
Faul, F., et al. (2009). Statistical power analyses using G*Power 3.1: Tests for correlation and regression analyses. Behavior Research Methods, 41(4), pp. 1149-1160.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
