การกำหนดอัตลักษณ์แบรนด์ของอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะสิมิลันเพื่อเป็นแนวทางในการบริหารจัดการแหล่งตามคุณค่าและอัตลักษณ์ของพื้นที่

บทคัดย่อ

            การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดอัตลักษณ์แบรนด์ของอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะสิมิลันเพื่อเป็นแนวทางในการบริหารจัดการแหล่งตามคุณค่าและอัตลักษณ์ของพื้นที่ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยการประชุมกลุ่มกับผู้เกี่ยวข้องทั้งระดับผู้บริหารและระดับปฏิบัติการของกรมอุทยานแห่งชาติ สัตว์ป่า และพันธุ์พืช จำนวน 24 ราย และการระดมสมอง ตลอดจนจัดประชุมรับฟังความคิดเห็นของผู้เกี่ยวข้องกับอัตลักษณ์แบรนด์จากผู้ประกอบการท้องถิ่นจังหวัดพังงาและจังหวัดภูเก็ต ผู้ได้รับอนุญาตประกอบกิจการท่องเที่ยวในอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะสิมิลัน องค์การบริหารส่วนท้องถิ่น และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จำนวน 124 ราย ผลการวิจัยได้กำหนดอัตลักษณ์แบรนด์คือ “เสน่ห์สิมิลัน” (enchanting Similan) จากอัตลักษณ์ดังกล่าวได้ถูกนำมาใช้ในการกำหนดทิศทางการบริหารจัดการที่มุ่งสู่บุคลิกภาพของแบรนด์ทั้ง 4 ประการคือ ความเลอค่าของทรัพยากรที่ต้องรักษาไว้ เอกสิทธิ์ในการท่องเที่ยวสิมิลัน ความสงบ และความเบิกบานรื่นรมย์ การนำเสนออัตลักษณ์แบรนด์ของอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะสิมิลันเป็นทิศทางเชิงกลยุทธ์ขององค์กรที่เปรียบเสมือนการกำหนดเป้าหมายที่ทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องต้องการจะมุ่งไปให้ถึง นั่นคือการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและลดผลกระทบที่เกิดขึ้นจากการท่องเที่ยว โดยปรับเปลี่ยนวิธีคิด วิธีปฏิบัติ ให้เกิดระบบบริหารจัดการที่ร่วมมือกันของทุกภาคส่วน