ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมด้วยสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะ ของตลาดน้ำบางขาม อำเภอบ้านหมี่ จังหวัดลพบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)พัฒนาสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมของตลาดน้ำบางขาม อำเภอบ้านหมี่ จังหวัดลพบุรี 2. ศึกษาคุณภาพของสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะที่ใช้ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมของตลาดน้ำบางขาม อำเภอบ้านหมี่ จังหวัดลพบุรี และ3)ศึกษาความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมด้วยสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะ เป็นวิธีการวิจัยแบบผสมผสานโดยเน้นไปที่การวิจัยและพัฒนา กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยว จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ 1) สื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะ 2) แบบประเมินคุณภาพสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะ 3) แบบสอบถามความพึงพอใจต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมด้วยสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะ สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า 1)สื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะ ประกอบด้วย สิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ สังคมออนไลน์ วีดิทัศน์ และเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม โดยนักท่องเที่ยวสามารถใช้อุปกรณ์โทรศัพท์มือถือในการเข้าถึงข้อมูลและสื่อต่างๆที่ได้จัดทำไว้เชื่อมโยงถึงกันได้ 2)คุณภาพของสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (=4.75, S.D.=0.46) 3)นักท่องเที่ยวมีความพึงพอใจต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมด้วยสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะ ด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวมีความพึงพอใจอยู่ระดับมาก (=4.16, S.D.=0.66) และด้านการใช้งานสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะมีความพึงพอใจอยู่ระดับมาก (=4.14, S.D.=0.65) จากผลการวิจัยสรุปได้ว่า การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมของตลาดน้ำบางขามมีการ
บูรณาการใช้ทุกสื่อร่วมกันโดยออกแบบพัฒนาอย่างเป็นระบบและประสานการทำงานร่วมกันเป็นสื่อเทคโนโลยีอัจฉริยะเพื่อใช้ในการส่งเสริมและประชาสัมพันธ์ในการสร้างการรับรู้ให้ประชาชนและนักท่องเที่ยวทุกกลุ่มอายุเข้าถึงข้อมูลได้ทุกช่องทาง  ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพในการบริหารจัดการส่งเสริมการท่องเที่ยวให้เป็นไปตามเป้าหมายที่ต้องการ