ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
คำสำคัญ:
เสริมความงาม, สักคิ้วบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้ว 2) การตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้ว 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วโดยจำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล และ 4) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้ว กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ที่ใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วในกรุงเทพและปริมณฑล จำนวน 400 คน ด้วยการสุ่มแบบบังเอิญ มีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติ ที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การทดทสอบค่าที (t test) แบบการทดสอบกลุ่มตัวอย่างสองกลุ่มที่เป็นอิสระจากกัน (Independent Samples) การทดสอบค่าเอฟ (F test) การทดสอบความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) ด้วยวิธีการเลือกตัวแปรโดยวิธีนำตัวแปรเข้าทั้งหมด (Enter Regression)
ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการเลือกใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วอยู่ในระดับสำคัญมาก ระดับความคิดเห็นการตัดสินใจเลือกใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก เพศ อายุ ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วที่ไม่แตกต่างกัน ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วที่แตกต่างกัน ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการเสริมความงามด้านการสักคิ้วอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
เอกสารอ้างอิง
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สุวีรียาสาส์น.
ณิชชา ชัยปฏิวัติ. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการศัลยกรรมบนใบหน้าของผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ตอนต้นในเขตกรุงเทพฯ. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิทยาการชะลอวัยและฟื้นฟูสุขภาพ, คณะวิทยาศาสตร์ประยุกต์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ธัญชนก สุขแสง. (2556). ค่านิยมและอิทธิพลจากบุคคลที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจศัลยกรรมความงาม.การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธิดารัตน์ ภูมิชัยสิทธิ์. (2564). การตัดสินใจเลือกใช้บริการคลินิกเสริมความงามของผู้หญิงวัยทำงานในอำเภอเมืองสมุทรปราการ. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ภัคจิรา ก้อนพร. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อลูกค้าในการทำศัลยกรรมความงามในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วิชย์ ณ พัทลุง. (2563). ความไม่สมบูรณ์แบบในความงาม. วิทยานิพนธ์ศิลปมหาบัณฑิต สาขาวิชาทัศนศิลป์, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เอดิน่า. (2565). สักคิ้ว 3 มิติ สักคิ้วถาวร 2 มิติ แตกต่างกันอย่างไร (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://www.adenaa.com/101-what-is-the-difference-between-3d-eyebrow-tattoo-and-2d-permanent-eyebrow-tattoo/ [2565, 27 ตุลาคม].
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Cronbach, Lee. J. (1984). Essential of Psychology testing (4th ed.). New York: Harper & Row.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (14th ed.). Shanghai: Shanghai People’s.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijsresearch, 2(2), pp. 49–60.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Kumar, S. R. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Delhi: Pearson Education.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 มหาวิทยาลัยศรีปทุม วิทยาเขตชลบุรี
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
