การศึกษาอัตลักษณ์ของอินฟูลเอนเซอร์บนแอพพลิเคชัน TikTok

บทคัดย่อ

                  งานวิจัยฉบับนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพมีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของอินฟูลเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จในแอปพลิเคชัน TikTok และ 2) เพื่อสร้างแนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์ความเป็นอินฟูลเอนเซอร์ ในแอปพลิเคชัน TikTok การวิจัยแบ่งเป็น 2 ระยะคือ ระยะที่ 1 ศึกษาอัตลักษณ์ของอินฟูลเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จบนแอปพลิเคชัน TikTok โดยการใช้เครื่องมือสัมภาษณ์เชิงลึกกึ่งโครงสร้างโดยข้อคำถามผ่านจากการตรวจสอบจากอาจารย์ที่ปรึกษา และนำข้อคำถามมาใช้กับผู้ให้ข้อมูลสำคัญของอินฟูลเอนเซอร์โดยมีเกณฑ์การวัดจากผู้ติดตามที่มีเกณฑ์ที่ถูกวัดโดยยอดผู้ติดตามและมีเนื้อหาที่เกี่ยวกับดนตรีและการแสดง จำนวน 5 คน ประกอบด้วย 1) มิด-เทียร์ อินฟูลเอนเซอร์ จำนวน 1 คน 2) มาโคร อินฟูลเอนเซอร์ จำนวน 2 คน และ 3) เมก้า อินฟูลเอนเซอร์ จำนวน 2 คน เมื่อได้ข้อมูลจนอิ่มตัวแล้ว ผู้วิจัยเคราะห์เนื้อหาข้อมูลและนำข้อมูลหลักเข้าสู่กระบวนการในระยะที่ 2 หาแนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์ความเป็นอินฟูลเอนเซอร์บนแอปพลิเคชัน TikTok โดยใช้เครื่องมือการสนทนากลุ่ม โดยเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้บริหารสูดสุดในค่ายเพลง lazaro records ที่เกี่ยวข้องและเป็นผู้พัฒนาด้านความสามารถของศิลปินมากที่สุด ซึ่งคัดเลือกผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 3 คน คือผู้บริหารค่ายเพลง จำนวน 1 คน นักลงทุน จำนวน 1 คน และผู้ผลิต จำนวน 1 คน จึงได้แนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์ความเป็นอินฟูลเอนเซอร์ในแอปพลิเคชัน TikTok พบว่า 1) แอปพลิเคชัน TikTok มีความสำคัญต่อศิลปินในการโปรโมทเพลงหรือการสร้างเนื้อหาหลัก (content) ของศิลปินในปัจจุบัน 2) วิธีการสร้างอัตลักษณ์และการรักษาภาพลักษณ์ของศิลปินค่ายเพลงต้องศึกษาพฤติกรรมจุดเด่นของบุคคลที่มีความสามารถและวางแผนเพื่อนำจุดแข็งมาสร้างอัตลักษณ์ให้เป็นศิลปิน 3) การสร้างเนื้อหาหลัก (original content) ที่เกิดจากศิลปินมีความสำคัญกว่าที่จะใช้เนื้อหาหลักของผู้อื่นมาโปรโมทตนเอง และ 4) วิธีการรักษาระดับความสัมพันธ์ของศิลปินมีความแตกต่างจากอินฟูลเอนเซอร์บนแอพพลิเคชั่น TikTok โดยคำนึงการผลิตสื่อเพลงมากกว่าที่จะโพสต์คลิปวิดิโอบ่อย ๆ