รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีผลต่อการท่องเที่ยวเชิงกิจกรรม จังหวัดนครพนม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวเชิงกิจกรรมในจังหวัดนครพนม โดยวิเคราะห์พฤติกรรม ระดับการรับรู้ แรงจูงใจ และความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว กลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวที่เข้าร่วมงานนมัสการพระธาตุพนม จำนวน 400 คน สุ่มตัวอย่างแบบง่าย เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามกึ่งโครงสร้าง วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางเป็นครั้งคราวเพื่อเยี่ยมชมสถานที่สำคัญและพักผ่อน มักเดินทางร่วมกับครอบครัว (ร้อยละ 63.0) ใช้รถยนต์ส่วนตัว (ร้อยละ 76.5) ระยะเวลาไม่น้อยกว่า 5 วัน (ร้อยละ 39.0) และรับข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ (ร้อยละ 77.8) ระดับการรับรู้อยู่ในระดับสูง (ค่าเฉลี่ย = 3.92, S.D. = 0.93) โดยเน้นด้านความต้องการ ความรู้ และความรู้สึก แรงจูงใจสำคัญสุดคือความบันเทิงและผ่อนคลาย (ค่าเฉลี่ย = 4.09) รองลงมาคือ ความสุขทางใจและโอกาสทางธุรกิจ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p < .05) ได้แก่ ความต้องการเรียนรู้สิ่งใหม่ (β = .24, t = 3.32) การพักผ่อนและหลีกหนีความจำเจ (β = .23, t = 3.62) ความบันเทิงและผ่อนคลาย (β = .16, t = 2.63) การเสริมสร้างความสัมพันธ์ครอบครัว (β = .12, t = 2.02) และความสุขทางใจ (β = .11, t = 2.03) โมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 70.4 (R² = .704, Adjusted R² = .697, F = 103.176, p < .001) ซึ่งถือว่ามีอำนาจการทำนายในระดับสูงมาก ผลการศึกษาสามารถนำไปใช้พัฒนากิจกรรมที่ตอบสนองแรงจูงใจ ปรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในจังหวัดนครพนม
Article Details
1. มุมมองและความคิดเห็นใด ๆ ในบทความเป็นมุมมองของผู้เขียน คณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยกับมุมมองเหล่านั้นและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของคณะบรรณาธิการ ในกรณีที่มีการฟ้องร้องเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์ ให้ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน แต่เพียงผู้เดียว
2. ลิขสิทธิ์บทความที่เป็นของคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรีมีลิขสิทธิ์ถูกต้องตามกฎหมาย การเผยแพร่จะต้องได้รับอนุญาตโดยตรงจากผู้เขียนและมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรีเป็นลายลักษณ์อักษร
เอกสารอ้างอิง
กรมการท่องเที่ยว. (2566). รายงานสถานการณ์การท่องเที่ยวไทย. สืบค้นเมื่อ 5 มกราคม 2566, จาก https://www.tourism.go.th/.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2567). 7 GEN กับ Event Tourism. สืบค้นเมื่อ 9 มกราคม 2566, จาก https://tatreviewmagazine.com/article/7-gen-event-tourism/.
นันตพร ศรีวิไล ปิยกนิฏฐ์ โชติวนิช และจาตุรงค์ ศรีวงษ์วรรณะ. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวจังหวัดนครพนม. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 6(2): 91–106. สืบค้นเมื่อ 9 มกราคม 2566, จาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mbakkujournal/article/view/64507.
ภัทรพร พันธุรี. (2558). การจัดกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงอาหารโดยผ่านประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวในประเทศไทย. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 8(2): 27-38. สืบค้นเมื่อ 9 มกราคม 2566, จาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/ journal_sct/article/view/82467.
ราณี อิสิชัยกุล. (2557). การจัดการการท่องเที่ยวเฉพาะทาง. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สำนักงานจังหวัดนครพนม. (2566). รายงานการท่องเที่ยวจังหวัดนครพนม. นครพนม: ผู้แต่ง. สืบค้นเมื่อ 8 มกราคม 2566, จาก www2.nakhonphanom.go.th.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2): 179–211. Retrieved January 9, 2023, from https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
Cochran, W.G. (1953). Sampling techniques. New York: John Wiley & Sons.
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). New York: Lawrence Erlbaum Associates.
Crompton, J.L. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6(4): 408–424.
Dimitrovski, D., Seočanac, M., and Luković, M. (2021). Business events at a spa destination: An insight into senior participant motivation. International Journal of Tourism Cities, 7(1): 13-31, Retrieved January 8, 2023, from https://doi.org/13-31. 10.1108/IJTC-04-2019- 0054
Fakeye, P.C., and Crompton, J.L. (1991). Image Differences between prospective, first-time, and repeat visitors to the Lower Rio Grande Valley. Journal of Travel Research, 30: 10-16. Retrieved January 8, 2023, from https://doi.org/10.1177/004728759103000202.
Getz, D. (2008). Event tourism: Definition, evolution, and research. Tourism Management, 29(3): 403–428.
Gössling, S., Scott, D., and Hall, C.M. (2021). Pandemics, tourism and global change: A rapid assessment of COVID-19. Journal of Sustainable Tourism, 29(1): 1–20.
Hair, J. F., et al. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Hampshire: Cengage Learning.
Kirkup, N., and Sutherland, M. (2017). Exploring the relationships between motivation, attachment and loyalty within sport event tourism. Current Issues in Tourism, 20(1): 7–14. Retrieved January 8, 2023, from https://doi.org/10.1080/13683500.2015.1046819.
Kotler, P., and Keller, K. L. (2016). Marketing management. Edinburgh: Pearson Education.
Misener, L. (2015). Leveraging parasport events for community participation: development of a theoretical framework. European Sport Management Quarterly, 15(1): 132–153. Retrieved January 8, 2023, from https://doi.org/10.1080/16184742.2014.997773.
O'Brien, D., and Chalip, L. (2007). Executive training exercise in sport event leverage. International Journal of Culture Tourism and Hospitality Research, 1(4): 296–304. Retrieved January 8, 2023, from https://doi.org/10.1108/17506180710824181.
Osiako, P.O., Kummitha, H.R., and Szente, V. (2022). Motivational decisions, satisfaction, and revisit behavior of domestic tourists: An empirical analysis. Geo Journal of Tourism and Geosites, 44(4): 1442-1449. Retrieved January 8, 2023, from https://doi.ort/10.30892/gtg.44432-964.
Pai, C.H., et al. (2022). Value evaluation of cultural tourism tourists’ psychological expectation based on machine learning data mining. Frontiers in Psychology, 13: 1-12. Retrieved January 8, 2023, from https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.943071.
Pine, B.J., and Gilmore, J.H. (1998). The experience economy. Boston: Harvard Business Review Press.
UNWTO. (2023). UNWTO tourism highlights: 2023 edition. Madrid: World Tourism Organization.
Wearing, S. (2001). Volunteer tourism: Experiences that make a difference. Lindfield: CABI Publishin.
Wattanacharoensil, W., et al. (2024). What drives fulfilment and repeat visits among Asian domestic travellers: The application of IGSCA and fsQCA. Tourism Recreation Research, 50(6): 1372–1390.
