การศึกษากลวิธีการโน้มน้าวใจในพาดหัวโฆษณาแค็ตตาล็อกกิฟฟารีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีการโน้มน้าวใจในพาดหัวโฆษณาแค็ตตาล็อกกิฟฟารีนฉบับประจำปี พ.ศ. 2562 โดยวิเคราะห์ตามกรอบแนวคิดของ อารีรัตน์ จิตสกุลชัยเดช (2556) โดยรวบรวมข้อมูลได้ทั้งหมด 77 ข้อความ บางข้อความปรากฏการใช้กลวิธีการโน้มน้าวใจมากกว่าหนึ่งกลวิธีโดยคิดเป็นจำนวน 119 ข้อความ
ผลการวิจัย พบว่ามีการใช้กลวิธีตามกรอบแนวคิดของ อารีรัตน์ จิตสกุลชัยเดช (2556) จำนวนทั้งสิ้น 8 กลวิธีจากทั้งหมด 9 กลวิธี ได้แก่ กลวิธีการโน้มน้าวใจด้านคุณภาพมากที่สุด จำนวน 41 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 34.45 กลวิธีที่พบอันดับที่ 2 คือกลวิธีการโน้มน้าวใจด้านประสาทสัมผัสทั้ง 5 จำนวน 23 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 19.32 กลวิธีที่พบอันดับที่ 3 คือกลวิธีการจูงใจด้านอารมณ์ทางเพศความรักและสังคม จำนวน 21 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 17.64 กลวิธีที่พบอันดับที่ 4 คือกลวิธีการจูงใจด้วยสิ่งแปลกใหม่ จำนวน 9 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 7.54 กลวิธีที่พบอันดับที่ 5 คือกลวิธีการจูงใจด้านความกลัวหรือความวิตกกังวล จำนวน 4 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 3.36 กลวิธีที่พบอันดับที่ 6 คือ กลวิธีการจูงใจด้านดาราและการใช้บุคคลรับรอง จำนวน 3 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 2.52 กลวิธีที่พบอันดับที่ 7 คือกลวิธีการจูงใจด้านจิตใต้สำนึกและกลวิธีการจูงใจด้วยการยกย่องจำนวน 1 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 0.84 ส่วนกลวิธีที่ผู้วิจัยไม่พบคือกลวิธีการจูงใจด้านราคาหรือมูลค่า นอกจากนั้นผู้วิจัยยังพบกลวิธีการโน้มน้าวใจเพิ่มเติมนอกเหนือจากกรอบแนวคิดของ อารีรัตน์ จิตสกุลชัยเดช (2556) อีกจำนวน 1 กลวิธี คือ กลวิธีการจูงใจด้านธรรมชาติ จำนวน 16 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 13.44
Article Details
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์รำไพพรรณี ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์รำไพพรรณีก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กิฟฟารีน. (2562). เกียรติรางวัลแห่งความภาคภูมิใจของกิฟฟารีน. (ออนไลน์). แหล่งที่มา: http://www.giffarine.com/th/about6-1-award.php. (7 มกราคม 2563).
ณัฐดนัย เนียมทอง. (2561). Coenzyme R. (ออนไลน์). แหล่งที่มา: https://www.scimath.org/article-chemistry/item/8493-h. (29 กันยายน 2563).
นลินี ไพบูลย์. (2561). แค็ตตาล็อกกิฟฟารีน. กรุงเทพฯ : ม.ป.พ.
พฤกษา เกษมสารคุณ. (2550). “การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในสื่อเกี่ยวกับมะเร็งปากมดลูก” วารสารมนุษย์. 13(1): 107-118.
วัลลภา จิระติกาล. (2550). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย ปี พ.ศ. 2549. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุภาพ กริ่งรัมย์. (2555). กลวิธีการโน้มน้าวใจในการปราศรัยหาเสียงเลือกตั้งทั่วไปปีพ.ศ. 2554 ของนางสาวยิ่งลักษณ์ ชินวัตรและนายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
อารีรัตน์ จิตสกุลชัยเดช. (2556). การโฆษณาและส่งเสริมการขาย. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
