ลักษณะบ่งเฉพาะของเครื่องหมายการค้าตำแหน่ง ตามกฎหมายเครื่องหมายการค้าของไทย

Abstract

                   เครื่องหมายการค้าต าแหน่งเป็นเครื่องหมายการค้ารูปแบบใหม่ที่ประกอบด้วยรูปร่างหรือ รูปทรงกับต าแหน่งบนสินค้า ซึ่งเป็นสิ่งส าคัญต่อผู้ประกอบการในการด าเนินธุรกิจและผู้บริโภคใน การแยกแยะสินค้าเป็นอย่างมาก เนื่องจากเครื่องหมายการค้าเป็นสัญลักษณ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภค สามารถจดจ าสินค้าของผู้ประกอบการเจ้าของสินค้าได้อย่างถูกต้อง ผู้ประกอบการจึงคิดค้นรูปแบบ ของเครื่องหมายการค้าที่มีความพิเศษที่สามารถท าให้ผู้บริโภคจดจ า แยกแยะ สินค้าของตนเองออก จากสินค้าของผู้ประกอบการรายอื่นได้อย่างรวดเร็ว การเลือกใช้เครื่องหมายที่มีรูปร่างหรือรูปทรง ควบคู่กับการให้ความส าคัญกับต าแหน่งใดต าแหน่งหนึ่งบนตัวสินค้าที่สามารถส่งผลให้ผู้บริโภคจดจ า เครื่องหมายการค้าได้อย่างรวดเร็วแม้ผู้บริโภคจะเห็นในระยะเวลาอันสั้นมีความส าคัญอย่างยิ่ง และ ในปัจจุบันเครื่องหมายการค้าต าแหน่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหลายประเทศแถบทวีปยุโรป ทวีป อเมริกาและทวีปเอเชีย ดังนั้นเพื่อให้กฎหมายเครื่องหมายการค้าของประเทศไทยสามารถให้ความ คุ้มครองครอบคลุมไปถึงเครื่องหมายการค้าต าแหน่ง จึงต้องศึกษาถึงปัญหาของลักษณะบ่งเฉพาะ ของเครื่องหมายการค้าต าแหน่ง และวิธีการรับจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าต าแหน่ง ซึ่งจากการ วิจัยพบว่าประเทศไทยควรจะขยายความคุ้มครองเครื่องหมายการค้าแก่เครื่องหมายการค้าต าแหน่ง โดยก าหนดให้เครื่องหมายการค้าต้องประกอบด้วยเครื่องหมายที่เป็นรูปร่างหรือรูปทรง ต้องอยู่ต าแหน่งเดิม ต้องมีขนาดเหมาะสมกับสัดส่วนของสินค้าและผู้บริโภคต้องเข้าใจว่าเป็นเครื่องหมาย การค้าต าแหน่งด้วย

                A position mark is a non-traditional trademark that consists of distinctive figures in unique positions that arelinked to a specific corporate identity, distinguishing that company’s brand of goods and services from those of competitors. Through the widespread use of trademarks, consumers are able to associate products with a company’s existing reputation for quality, and their use allows entrepreneurs to capitalize on customer loyalty around their established brand. Nowadays, position marks are becoming popular in Europe, North America and Asia. For the Trademark Act BE 2534 to be extended to include position marks, it is important to study possible problems that may be encountered with position marks,such as the distinctiveness of position marks, the registration process etc. My research concludes that trademark protections should be extended to include position marks that feature not only a distinctive character and shape, but also a fixed position of appropriate size and proportion in relation to the product.