MARKETING STRATEGY FOR THAILAND’S TRADITIONAL RETAILER BUSINESS SURVIVAL ENTERING AEC
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were (1) to study the level of marketing strategy upon joining ASEAN Economic Community (AEC) for Thailand’s traditional retailer business; and (2) to study causal relationship of marketing strategy pattern and survival for Thailand’s traditional retailer business upon joining AEC. A Questionnaire was employed as the research instrument to collect data from the research sample consisting of 2,905traditional retailer business entrepreneurs in Thailand. Research data were analyzed with the structural equation model (SEM). Research findings showed that the marketing strategy including the factors of product differentiation, customer centered practice, retailer ambience, and technology application was rated at the moderate level (rating mean = 3.09). The causal relationship of structural equation model was created which was consistent with empirical data (2/df = 2.565, GFI = 0.997, AGFI = 0.949, CFI = 0.986, TLI = 0.926, PGFI = 0.576, RMR = 0.048, RMSEA = 0.031) and had the ability to predict at good level with multiple correlation prediction power (R2) of 0.829 or 82.9 percent.
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3. การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
References
ชูใจ คูหารัตนไชย. 2546. สถิติเบื้องต้น(Introduction to Statistics). กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติประยุกต์,มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. 2542. ความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้น (LISREL): สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. 2551. เทคนิคการวิเคราะห์ตัวแปรหลายตัวสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์ (คู่มือนักวิจัยและนักศึกษาระดับปริญญาโทและปริญญาเอก) : หลักการ วิธีการ และการประยุกต์ = Multivariate techniques for social and behavioral sciences research (handbook for researchers and graduate students) : principles, methods and applications. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: สามลดา.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. 2555. โอกาศทอง ทำธุรกิจในลาว. สืบค้นเมื่อ 9 ตุลาคม2558.
สุพัฒน์ โตวิจักษณ์ชัยกุล และ กรวรรณ สังขกร.2552. ผลกระทบจากการขยายตัวของธุรกิจค้าปลีกข้ามชาติที่มีต่อธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กของไทย. เชียงใหม่: สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
สุวิมล ติรกานันท์. 2550. ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์: แนวทางปฏิบัติ.กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริญญา วิรุณราช และคณะ. 2556. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์. 8(1): 42-48.
Arbuckle. J. J. 1995. AMOS user, s guide. Chicago: Small Waters Corporation.
Belz, F.M. 2006. Marketing in the Age of Sustainable Development. In M. Munch Andersen & A. Tukker (Eds.). 2006 Perspectives on Radical Changes to Sustainable Consumption and Production (SCP).
Bollen, K. A. 1989. Structure equations with latent variables. New York: John Wiley & Sons.
Brown, M. W. & Cudeek.R. 1993. Alliterative ways of assessing model fit, in testing Structural equation model. New Jersey: Sage Publication.
Byrne, Barbara M. 2001. Structural equation modeling with AMOS: basic concepts, applications, and programming. Hahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Cochran, W. G. 1977. Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. 2003. Essential of Psychology Testing. New York: HarperCollins Publishers.
Hu & Bentler. 1999. Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives, Structural Equation Modeling, 6(1): 1-55.
Joreskog. K. G. & Sorbom. D. 1993. Lisrel 8: Structural Equation Modeling with the Simplis command language. Chicago: Software International.
Kelloway, E. Kevin. 1998. Using LISREL for structural equation modeling. New Jersey: Sage Publication.
Kline, P. 1994. An easy guide to factor analysis. London & New York: Routledge.
Lai, K., Cheng, T.C.E. & Tang, A.K.Y. 2010. Green Refailing; Factors Factors for Success. California Management Review. 52(2): 6-32.
Menon, A. A. 1997. Enviropreneurial Marketing Strategy the Emergence of Corporate Environmentalism as Market Strategy. Journal of Marketing. 61(1): 51-67.
Saris.W.E. & Strenkhorst.L.H. 1984. Causal modeling non experimental research: An Introduction to the lisrel approach. Dissertation Abstract International. 47(7): 2261-A.
Silván, Marika. 1999. A model of adaptation to a distributed learning environment. Pro Gradu Thesis in Education, Department of Education, University of Jyväskylä.
Soper, D.S. 2014. A-priori Sample Size Calculator for Structural Equation Models [Software]. Retrieved August 9, 2014.
Piacentini, M., Madfadyen, L., & Eadie, D. 2000. Corporate Social Responsibility in food retailing. International Journal in Retail & Distribution Management, 28(11): 459 -469.
West, S. G., Finch, J. F, & Curan, P. J. 1995. Structural equation model with non-normal variable. Problem and remedies. In R.H. Hoyle. Structural equation modeling: Concept, issue, and application.Thousand Oaks, CA: SAGE.