กลยุทธ์การตลาดสำหรับธุรกิจร้านค้าปลีกดั้งเดิมของไทย เพื่อความอยู่รอดสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา (1) ระดับกลยุทธ์การตลาดเมื่อเข้าสู่การเป็นประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนสำหรับธุรกิจร้านค้าปลีกดั้งเดิมของไทยและ (2) รูปแบบกลยุทธ์การตลาดและความอยู่รอดสำหรับธุรกิจร้านค้าปลีกดั้งเดิมของไทยเมื่อเข้าสู่การเป็นประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในเชิงสาเหตุ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างธุรกิจร้านค้าปลีกดั้งเดิมในประเทศไทย จำนวนทั้งสิ้น 2,905 แห่ง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยเทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ระดับกลยุทธ์การตลาด ด้านปัจจัยการสร้างความแตกต่างด้านผลิตภัณฑ์ การให้ความสำคัญกับลูกค้า การสร้างบรรยากาศภายในร้านและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีต่างมีความสำคัญระดับปานกลาง ( =3.09) และมีความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่มีความกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (2/df = 2.565, GFI = 0.997, AGFI = 0.949, CFI = 0.986, TLI = 0.926, PGFI = 0.576, RMR = 0.048, RMSEA = 0.031) ตลอดจนมีความสามารถในการพยากรณ์ได้ในระดับดี เนื่องจากมีค่าสหสัมพันธ์พหุคูณกำลังสอง (R²) เท่ากับ 0.829 หรือ คิดเป็นร้อยละ 82.9
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
ชูใจ คูหารัตนไชย. 2546. สถิติเบื้องต้น(Introduction to Statistics). กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติประยุกต์,มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. 2542. ความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้น (LISREL): สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. 2551. เทคนิคการวิเคราะห์ตัวแปรหลายตัวสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์ (คู่มือนักวิจัยและนักศึกษาระดับปริญญาโทและปริญญาเอก) : หลักการ วิธีการ และการประยุกต์ = Multivariate techniques for social and behavioral sciences research (handbook for researchers and graduate students) : principles, methods and applications. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: สามลดา.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. 2555. โอกาศทอง ทำธุรกิจในลาว. สืบค้นเมื่อ 9 ตุลาคม2558.
สุพัฒน์ โตวิจักษณ์ชัยกุล และ กรวรรณ สังขกร.2552. ผลกระทบจากการขยายตัวของธุรกิจค้าปลีกข้ามชาติที่มีต่อธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กของไทย. เชียงใหม่: สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
สุวิมล ติรกานันท์. 2550. ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์: แนวทางปฏิบัติ.กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริญญา วิรุณราช และคณะ. 2556. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์. 8(1): 42-48.
Arbuckle. J. J. 1995. AMOS user, s guide. Chicago: Small Waters Corporation.
Belz, F.M. 2006. Marketing in the Age of Sustainable Development. In M. Munch Andersen & A. Tukker (Eds.). 2006 Perspectives on Radical Changes to Sustainable Consumption and Production (SCP).
Bollen, K. A. 1989. Structure equations with latent variables. New York: John Wiley & Sons.
Brown, M. W. & Cudeek.R. 1993. Alliterative ways of assessing model fit, in testing Structural equation model. New Jersey: Sage Publication.
Byrne, Barbara M. 2001. Structural equation modeling with AMOS: basic concepts, applications, and programming. Hahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Cochran, W. G. 1977. Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. 2003. Essential of Psychology Testing. New York: HarperCollins Publishers.
Hu & Bentler. 1999. Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives, Structural Equation Modeling, 6(1): 1-55.
Joreskog. K. G. & Sorbom. D. 1993. Lisrel 8: Structural Equation Modeling with the Simplis command language. Chicago: Software International.
Kelloway, E. Kevin. 1998. Using LISREL for structural equation modeling. New Jersey: Sage Publication.
Kline, P. 1994. An easy guide to factor analysis. London & New York: Routledge.
Lai, K., Cheng, T.C.E. & Tang, A.K.Y. 2010. Green Refailing; Factors Factors for Success. California Management Review. 52(2): 6-32.
Menon, A. A. 1997. Enviropreneurial Marketing Strategy the Emergence of Corporate Environmentalism as Market Strategy. Journal of Marketing. 61(1): 51-67.
Saris.W.E. & Strenkhorst.L.H. 1984. Causal modeling non experimental research: An Introduction to the lisrel approach. Dissertation Abstract International. 47(7): 2261-A.
Silván, Marika. 1999. A model of adaptation to a distributed learning environment. Pro Gradu Thesis in Education, Department of Education, University of Jyväskylä.
Soper, D.S. 2014. A-priori Sample Size Calculator for Structural Equation Models [Software]. Retrieved August 9, 2014.
Piacentini, M., Madfadyen, L., & Eadie, D. 2000. Corporate Social Responsibility in food retailing. International Journal in Retail & Distribution Management, 28(11): 459 -469.
West, S. G., Finch, J. F, & Curan, P. J. 1995. Structural equation model with non-normal variable. Problem and remedies. In R.H. Hoyle. Structural equation modeling: Concept, issue, and application.Thousand Oaks, CA: SAGE.
