การรับรู้ของนักท่องเที่ยวไทยกลุ่มมิลเลนเนียล หรือกลุ่มเจ็นเอ็ม ในประเทศไทย ที่มีต่อแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (The Perceptions of Thai Millennial Generation Tourists on the Concept of Sustainable Tourism)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 2 ข้อ คือ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวไทยกลุ่มมิลเลนเนียลในประเทศไทยที่แตกต่างกัน 3 กลุ่มตามช่วงอายุ ได้แก่ ช่วงอายุ 16-23 ปี 24-30 ปี และ 31-35 ปี และ (2) เพื่อศึกษาการรับรู้ของนักท่องเที่ยวไทยกลุ่มมิลเลนเนียลที่มีต่อแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวไทยกลุ่มมิลเลนเนียล จํานวน 508 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การทดสอบเอฟ และค่าไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างที่มีช่วงอายุแตกต่างกันมีความชื่นชอบประเภทของการท่องเที่ยวแตกต่างกัน และ (2) กลุ่มตัวอย่างมีระดับการรับรู้ที่มีต่อแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนอยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีช่วงอายุแตกต่างกันมีการรับรู้แนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้านการอนุรักษ์และการใช้ทรัพยากรจากการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนแตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีระดับการศึกษาแตกต่างกันมีการรับรู้แนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้านการรับรู้ผลประโยชน์จากการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนแตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีภูมิลำเนาแตกต่างกันมีการรับรู้แนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้านการให้ข้อมูลข่าวสารและการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนแตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีสถานภาพแตกต่างกันมีการรับรู้แนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้านการรับรู้ผลประโยชน์จากการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน และการรับรู้ด้านการอนุรักษ์และการใช้ทรัพยากรจากการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนแตกต่างกัน ผลการศึกษานี้สามารถนำไปใช้ในการวางแผนการสื่อสารแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน และนำไปวางแผนการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยวที่ตอบสนองกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ได้
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
References
Amadeous. (2013). Trending with NextGen travelers [Press release]. [Online]. Retrieved May 29, 2019, from: https://extranets.us.amadeus.com/whitepaper/nextgen/next_gen_ travel_trends.pdf.
Cheychanya, P. et al. (2000). Communication Principles. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Chittangwattana, B. (2005). Sustainable tourism development. Bangkok: Tourism Center Thailand. (in Thai)
Department of International Trade Promotion in Tokyo. (2019). Millennials’ consumer behavior in Tokyo. [Online]. Retrieved September 10, 2019, from: https://www.ditp. go.th/ditp_web61/article_sub_view.php?filename=contents_attach/537991/537991.%20pdf&title=537991&cate=413&d=0
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. [Online]. Pew Research Center. Retrieved September 15, 2019, from: https://www. pewresearch.org/fact-tank/2019/01/17/where-millennials-end-and-generation-z-begins/
Jindasri, R. and Pocharee, L. (2016). Tourists' Psychological Factors Perception Affecting the Image of Pra That Phanom in Nakhonphanom Province. WMS Journal of Management Walailak University, 5(2), 77-97. (in Thai)
Kemapatapan, S. (2016). Media Expose and Thailand’s Tourism Image Perception of Chinese tourists. Independent Study of the Degree of Master of Art Program in Corporate Communication Management. Bangkok: Thammasat University. (in Thai)
Kendy, W. F. (2014). Brain and Heart. Shot Business, August/September 2014, 37-39.
Kongpetkaow, T. (2011). Perception of Advertising Media, Sales Promotion Satisfaction and Consumer Behavior using the Tesco Lotus Department Store in Bangkok. Thesis of the Degree of Master of Business Administration Program in Marketing. Bangkok: Srinakharinwirot University. (in Thai)
Nirantrakul, Y. (2017). Tourism: Super size ME. TATreviewmagazine. [Online]. Retrieved October 30, 2019, from: https://tatreviewmagazine.files.wordpress.com/2017/ 07/tat_32017.pdf. (in Thai)
Noppaket, R. (1997). General Psychology: Perception. Bangkok: Prakaipruek Publishing. (in Thai)
Polpipat, U. (2002). Sustainable Tourism: Case study of ecotourism by community in Thailand. TAT Tourism Journal, 21(4), 38-48. (in Thai)
Registration Statistics System. (2019). Number of population separated by age (only for Thai citizens and Name is in the house registration). [Online]. Retrieved October 30, 2019, from: http://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age_disp.php. (in Thai)
Robbins, S. P. (2003). Organizational behavior. 10th ed. Englewood Cliffs. NJ: Prentice-Hall.
Schiffman, L. G., and Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behavior 7th ed. Upper Saddle River, N.J: Prentice Hall.
Solomon, M.R.. (2012). Consumer behavior ; buying, having, and being 10th ed. Harlow , UK: Person Education.
Special Areas Management Organization for Sustainable Tourism (DASTA). (2016). Sustainable Community-Based Tourism Action Plan 2016 - 2020 Under Criteria for Thailand’s Community Based Tourism Development. [Online]. Retrieved October 30, 2019, from: https://tis.dasta.or.th/dastaknowledge/ criteria -for-thailands-community-based-tourism-development/. (in Thai)
Sweeney, R. (2006). Millennial Behaviors & Demographics. Newark. NJ: New Jersey Institute of technology.
TAT Research Market Research Division. (2017). Understanding Y. Tourism Review, TAT Review, 3(3), 21-23. (in Thai)
Tourism Marketing Academic Development Center. (2019). Tourism and the role of the Thai economy. [Online]. Retrieved September 10, 2019, from: http://tatacademy.com/th/ news/306. (in Thai)
Polpipat. U. (2002). Sustainable Tourism: Case study of ecotourism by community in Thailand. TAT Tourism Journal, 21(4), 38-48. (in Thai)
Witawat-olarn, S. (2007). Gen Y. Hold firmly to work. Bangkok: Nation Multimedia Group. (in Thai)
United Nations. (1993). Earth summit: Agenda 21: The United Nation Environment Program of action from Rio. New York: Department of Public Information, United Nations.
Yamane, T. (1976). Statistics: An introductory analysis. 2nd ed. New York: Harper and Row.