ภาพลักษณ์และการนำเสนอตัวเองของ “ครูบาคติใหม่” ในฐานะ “สินค้าทางความเชื่อ”

Abstract

บทความนี้มุ่งหวังศึกษาการสร้างภาพลักษณ์ (construct making) และการนำเสนอตัวตน (self-presentation) ของกลุ่มพระสงฆ์ที่เรียกว่า “ครูบาคติใหม่” ในฐานะสินค้าทางความเชื่อ (product of belief) ประเภทหนึ่ง จากการศึกษาพบว่า การสร้างภาพลักษณ์ของครูบาคติใหม่มีความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ของครูบาศรีวิชัยและสอดคล้องกับความต้องการและพื้นฐานความเชื่อทางศาสนาของผู้คนในสังคม อีกทั้งกลุ่มครูบาคติใหม่นำเสนอตัวเองในช่องทางต่าง ๆ อีกมากมาย เช่น หนังสือประวัติ เพลงประวัติ รายการโทรทัศน์ และสื่อสังคมออนไลน์ การสร้างภาพลักษณ์และการนำเสนอตัวตนของครูบาคติใหม่เป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้คนในสังคมสนใจ และหลั่งไหลมาศรัทธาต่อตัวครูบาคติใหม่เป็นจำนวนมาก