ความสัมพันธ์ของปัจจัยเชิงนโยบายและการบริหารที่เอื้อต่อความสำเร็จของสินค้าของฝากของที่ระลึก กรณีศึกษา: กลุ่มวิสาหกิจชุมชน “นาคกี้” จังหวัดบึงกาฬ

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพบริบทการดำเนินงานและกระบวนการพัฒนาสินค้าของฝากของที่ระลึกของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน “นาคกี้” จังหวัดบึงกาฬ 2) วิเคราะห์ความสัมพันธ์ของปัจจัยเชิงนโยบายและการบริหารที่เอื้อต่อความสำเร็จของสินค้าของฝากของที่ระลึกของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน “นาคกี้” จังหวัดบึงกาฬ และ 3) เสนอนโยบายการบริหารจัดการที่เอื้อต่อความสำเร็จของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน “นาคกี้” จังหวัดบึงกาฬ การวิจัยนี้ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ บุคลากรที่ปฏิบัติงานในหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้อง 9 หน่วยงาน สมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชน “นาคกี้” และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่จังหวัดบึงกาฬ จำนวน 247 คน โดยกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีสำมะโนหรือใช้ประชากรทั้งหมด เนื่องจากประชากรมีจำนวนจำกัดและสามารถเข้าถึงได้ครบถ้วน เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน

ผลการวิจัยพบว่า 1) สภาพบริบทการดำเนินงานและกระบวนการพัฒนาสินค้าของฝากของที่ระลึกโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ การตลาดและช่องทางการจัดจำหน่าย รองลงมาคือ การเงิน และการสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ 2) ปัจจัยเชิงนโยบายและการบริหารมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับสูง โดยคู่ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์สูง ได้แก่ การมีส่วนร่วมของสมาชิกกับการเงิน การสนับสนุนจากภาครัฐกับการตลาด และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามอัตลักษณ์ท้องถิ่นกับการตลาด 3) ข้อเสนอเชิงนโยบายควรมุ่งบูรณาการหน่วยงานภาครัฐ สนับสนุนมาตรฐานผลิตภัณฑ์ งบประมาณ การตลาดออนไลน์ และการสร้างแบรนด์จากอัตลักษณ์พญานาค ควบคู่กับการบริหารการเงินที่โปร่งใสและการมีส่วนร่วมของสมาชิก เพื่อให้ “นาคกี้” เป็นสินค้าชุมชนที่เติบโตอย่างยั่งยืน