Marketing Development of Cultural Tourism in Nan Province

Article Sidebar

PDF
Published: Nov 14, 2018
Keywords:
Cultural Tourism Consumer Behavior Consumer Demand Nan Province

Main Article Content

จิตรา ปั้นรูป
Lecturers, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: nayty_2521@hotmail.com tel. 084-9093490
วรรณิดา ชินบุตร
Lecturers, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: nayty_2521@hotmail.com
อภิญญา กันธิยะ
Lecturers, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: nayty_2521@hotmail.com
รสสุคนธ์ ธนะขว้าง
Undergraduate Students, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan 55000, Thailand
ภิสุทธิ์ การุณย์รักษา
Undergraduate Students, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan 55000, Thailand
เอกชัย ดวงใจ
Lecturer, Faculty of Science and Agriculture Technology Rajamangala University of Technology Lanna, Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: mr1fisheries@hotmail.com

Abstract

               The purpose of this research entitled “The study of marketing development of cultural tourism in nan province” is to study; on behavior of cultural tourists in Nan province, and on market demand of cultural tourists in Nan province. Quantitative data is collected by survey method consisting of structured questions which are only targeted for cultural tourists in Nan province. Data was analyzed based on validated 400 set of questionnaires and analyzed with percentage, mean, standard deviation and one-way ANOVA method using SPSS program for Windows statistical data package. The results of the study showed that the majority of the tourist was female (54.3%), aged between 25-34 years (32.5%), having Bachelor’s degree (48.5%), married status (46.3%), and their hometown is in Northern region (46.5%). The study on behavior of cultural tourists in Nan province revealed that the objectives of cultural tourists is to appreciate the art in ancient places and for bitten places (6.3%), and also make merits (52.0%). Most of them came with their family (43.0%) and for recreation (26.0%). Preferring market demand, the study showed that the overall market demand level of tourists in Nan province were high levels toward tourist places, building and places, price, personnel, and activities.

Article Details

Issue
Vol. 5 No. 3 (2018): September - December (กันยายน-ธันวาคม 2561)
Section
Articles (บทความ)
Author Biographies

จิตรา ปั้นรูป, Lecturers, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: nayty_2521@hotmail.com tel. 084-9093490

 Lecturers, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: nayty_2521@hotmail.com 

วรรณิดา ชินบุตร, Lecturers, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: nayty_2521@hotmail.com

 Lecturers, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: nayty_2521@hotmail.com 

รสสุคนธ์ ธนะขว้าง, Undergraduate Students, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan 55000, Thailand

Undergraduate Students, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan 55000, Thailand

ภิสุทธิ์ การุณย์รักษา, Undergraduate Students, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan 55000, Thailand

Undergraduate Students, Faculty of Business Administration and Liberal Arts Rajamangala University of Technology Lanna Nan 55000, Thailand

เอกชัย ดวงใจ, Lecturer, Faculty of Science and Agriculture Technology Rajamangala University of Technology Lanna, Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: mr1fisheries@hotmail.com

Lecturer, Faculty of Science and Agriculture Technology Rajamangala University of Technology Lanna, Nan Muang District Nan 55000, Thailand, email: mr1fisheries@hotmail.com

References

กิตติกรณ์ สมยศ, ราชาวดี สุขภิรมย์ และ สไบทิพย์ อินไสย. (2558). การวิจัยการพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเพื่อการเรียนรู้ อย่างมีส่วนร่วม ในชุมชนตำบลดู่ใต้ อำเภอเมืองน่าน จังหวัดน่าน. รายงานการวิจัยวิทยาลัยชุมชนน่าน สำนักบริหารงานวิทยาลัยชุมชน สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา.

จุฑามาศ คงสวัสดิ์. (2550). การศึกษาแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเมืองโบราณอู่ทอง สุพรรณบุรี. (วิทยานิพนธ์บัณฑิตวิทยาลัย). มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพฯ.

ชาชิวัฒน์ ศรีแก้ว. (2554). รัฐธรรมนูญแห่งราชอาณาจักรไทย พุทธศักราช 2540. กรุงเทพฯ: สมานการพิมพ์.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. กรุงเทพฯ: เอส.อาร์.พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์.

พระครูวิมลศิลปกิจ (เรืองฤทธิ์ ธนปญฺโญ), ฤทธิชัย แกมนาค และ นเรศร์ บุญเลิศ. (2555). การศึกษารูปแบบและสภาพแหล่งเรียนรู้ของวัดที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงรายการศึกษารูปแบบและสภาพแหล่งเรียนรู้ของวัดที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงราย. รายงานการวิจัย. จุฬาลงกรณราชวิทยาลัย.

สำนักงานสถิติจังหวัดน่าน. (2559). กลุ่มงานข้อมูลสารสนเทศและการสื่อสาร ศาลากลางจังหวัดน่าน. วัดมิ่งเมือง อำเภอเมืองน่าน. สืบค้นเมื่อ 20 กุมภาพันธ ์ 2559. จาก https://www.nan.go.th

ศุภร เสรีรัตน์. (2545). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: เอ.อาร์.บิซิเนส เพรส.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ธรรมสาร.

Bitner, Mary Jo. et al. (1995). The service encounter. In E. G. Bateson (ed.). Managing service marketing: Text and reading (4th ed.). Chicago, IL: The Dryden Press.

Designated Areas for Sustainable Tourism Administration. (2013). Tourist Destinations in Nan Province. Retrieved December 9, 2013, from https://www.dasta.or.th/en/about_achievements-eng/nan.html

Kotler, Philip. (2003). Marketing in the Twenty-First Century. New Jersey, Prentice-Hall Inc. 717 p.

Kim, M. J., Lee, C. K., & Bonn, M. (2017). Obtaining a better understanding about travel-related purchase intentions among senior users of mobile social network sites. International Journal of Information Management, 37(5), 484-496. Retrieved from https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2017.04.006

Krayewski, K., & M. Fritschy. (2012). Pai Nan Chinagkhan Samui. Bangkok: Tourism Authority of Thailand.

Richards, G. (Ed.). (2005). Cultural tourism in Europe. Wallingford, UK: CAB International.

Santos, G. E. D., & Giraldi, J. D. E. (2017). Reciprocal effect of tourist destinations on the strength of national tourism brands. Tourism Management, 61, 443-450. Retrieved from https:// doi.org/10.1016/j.tourman.2017.03.011

Tourism Authority of Thailand, Phrae. (2014). General Information and Tourism Situation in Nan Province. Phrae: TAT.

Tourist Information Division, Tourism Authority of Thailand. (2009). Amazing Thailand-Nan. Phrae, Thailand: Promotional Material Production Division, Marketing Services Department, TAT.

Tung, V. W. S., Lin, P., Zhang, H. Q. Q., & Zhao, A. M. (2017). A framework of memory management and tourism experiences. Journal of Travel & Tourism Marketing, 34(7), 853-866 Retrieved from https://dx.doi.org/10.1080/
10548408.2016.1260521

World tourism organization. (2016, February). Tourism 2020 Vision. Retrieved August 11, 2007, from https://www. world-tourism.org/facts/menu.html