การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบ ทางการแข่งขันกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้ผลิตน้ำยาชีวภาพ ตำบลในเวียง อำเภอเมือง จังหวัดน่าน
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
เม.ย. 26, 2019
คำสำคัญ:
กลุ่มวิสาหกิจชุมชน ผลิตภัณฑ์น้ำยาชีวภาพ จังหวัดน่าน
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาสถานการณ์ด้านการตลาด และ (2) ศึกษาแนวทางในการพัฒนาการดำเนินงานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้ผลิตน้ำยาชีวภาพตำบลในเวียง อำเภอเมือง จังหวัดน่าน การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ โดยศึกษาจากกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก แบบเจาะจง 2 กลุ่ม คือ บุคลากรทางการศึกษา จำนวน 5 รายและสมาชิกกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้ผลิตน้ำยาชีวภาพ ตำบลในเวียงอำเภอเมือง จังหวัดน่าน จำนวน 50 ราย เครื่องมือที่ใช้คือแบบสัมภาษณ์ การแสดงข้อมูลทำการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนาและวิเคราะห์เนื้อหานำข้อมูลมาสรุปผลและเสนอแนะผลการศึกษา พบว่า โครงการวิจัยครั้งนี้ได้บุคลากรทางการศึกษา จำนวน 5 ราย ซึ่งทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาแก่กลุ่มเป้าหมาย และผลการศึกษาด้านสถานการณ์การตลาดของกลุ่มเป้าหมาย พบจุดแข็งทั้งในด้านผลิตภัณฑ์มีความเป็นเอกลักษณ์สูง เพราะทางกลุ่มได้นำภูมิปัญญาท้องถิ่นมาประยุกต์ใช้ รวมทั้งผลิตภัณฑ์มีความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้านจุดอ่อนเป็นผลิตภัณฑ์ชนิดใหม่ ขาดการประชาสัมพันธ์หน่วยงาน รวมทั้งขาดการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์จากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
Article Details
ประเภทบทความ
Articles (บทความ)
เอกสารอ้างอิง
กรมการพัฒนาชุมชน. (2559). โครงการหนึ่งต?ำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. สืบค้นเมื่อ5 กรกฎาคม 2559, จาก http://www.
Thai tambon.com Community Development Department. (2016). One Tambon One Product Project. Retrieved July 5, 2016, from http://www.thaitambon.com
ดวงพร ภู่ผะกา. (2559). การวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วมในการพัฒนาและถ่ายทอดเทคโนโลยีด้านวิทยาศาสตร์สู่ การเป็นผลิตภัณฑ์ชุมชนที่ได้มาตรฐาน : กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดฉะเชิงเทรา. วารสารวิจัยเพื่อการพัฒนาเชิงพื้นที่, 8(1), 116-145.
Pupaka, Duangpon. (2016). Participatory action research for the development and technology transfer in science toward the standardization of community product: the case study of the community business group in Chachoengsao province. Area Based Development Research Journal, 8(1), 116-145.
ธนัณชัย สิงห์มาตย์. (2559). การพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชน ในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 10(2), 105-115.
Singmat, Tananchai. (2016). Product development to enhance the competitiveness of community enterprises in Mahasarakham. Rajabhat Maha Sarakham University Journal Humanities and Social
Sciences, 10(2), 105-115.
ธงพล พรหมสาขา ณ สกลนคร และ อุทิศ สังขรัตน์. (2556). แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในเขต ลุ่มทะเลสาบสงขลา. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10(1), 97-122.
Promsaka Na Sakolnakorn, Tongpol. & Sungkharat, Utit. (2014). Development Guidelines for Small and Micro Community Enterprises in Songkhla Lake Basin. Journal of Humanities and Social Sciences, 10(1), 97-122.
ธวัชชัย กฤติยาภิชาตกุล. (2547). ร้อยเรื่องเมืองพานิชย์. กรุงเทพฯ: สันติภาพ พริ้นท์.
Kridiyapichatkul, Thawatchai. (2004). The City of Commerce. Bangkok: Santimae Printing.
ณรงค์ เพ็ชรประเสรฐิ . (2550). ธุรกิจชุมชนเส้นทางที่เป็นไปได้. กรุงเทพฯ : เอ็กซเปอร์เน็ท, 140 -155.
Petprasert, Narong. (2007). Business community: the possible path. Bangkok. Expernetbooks, 140-155.
สุธิดา แจ้งประจักษ์. (2559). การจัดการวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษากลุ่มซอสพริกป้าพุตำบลบางพระ อำเภอศรีราชา จังหวัดชลบุรี. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 24(45), 43-63.
Changprachak, Sutida. (2016). The Management of Community Enterprise: A Case Study of Pa Pu Chili Sauce, Bangphra Sub-district, Si Racha District, Chon Buri Province. Burapha Humanities and Social Science Journal, 24(45), 43-63.
อัญชรา พุทธิกาญจนกุล วชิราภรณ์ ภัทโรวาสน์ และพัชราภรณ์ ลิมปิอังคนันต์. (2558). แนวทางการพัฒนาการ ดำเนินงานสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) เพื่อรองรับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) ของผู้ประกอบการในเขตอำเภอหางดง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิชาการคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 2(1), 75-85.
Kanjanakul, Uthaipat., Pattaravasan, Shivaporn and Limpakanan, Patcharaporn. (2013). The operations development of One Tambon One Product (OTOP) to support the ASEAN economic community (AEC) of the entrepreneurs in Amphor Hang Dong, Chiang Mai provience. RMUTT Global Business and Economics Review, 2(1), 75-85.
Castaldo, S., Perrini, F., Misani, N., and Tencati, A. (2009). The Missing Link Between Corporate Social Responsibility and Consumer Trust, The Case of Fair Trade Products. Journal of Business Ethics, 84(1), 1-15.
Igusa, K. & Kunio, K. (2012). One Village One Product - Rural Development Strategy In Asia: The Case Of Otop In Thailand. Journal of OVOP Policy, 1(33), 369-385.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control.. (9th ed). New Jersey: Asimmon & Schuster. Kotler, P. & Keller, L. K. (2012). Marketing Management, (14th ed.). Pearson Educations Limited 2012.
Noknoi, C., Boripunt, W. & Lungtae, S. (2012). Key success factors for obtaining a One Tambon One Product food five- star rating in Phatthalung and Songkhla provinces. European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences, 48(May), 96-103.
Promsaka Na Sakolnakorn, T., Aim-Im-Tham, S. and Khamanarong, S. (2009). Management Strategy for Administration of Textile Industries in Developing Country: Case Study Thailand. Journal of Business Case Studies, 5(3), 37-44.
Promsaka Na Sakolnakorn, T. (2011). Economic and Social Development by Management Using Outsourcing and Subcontracting Strategy. The International Journal of Environmental, Cultural, Economic & Social Sustainability, 7(5), 273-286.
Romer, P.M. (1994). New goods, old theory, and the welfare costs of traderestrictions'. Journal of Development Economics, 43(1), 5-38.
Thai tambon.com Community Development Department. (2016). One Tambon One Product Project. Retrieved July 5, 2016, from http://www.thaitambon.com
ดวงพร ภู่ผะกา. (2559). การวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วมในการพัฒนาและถ่ายทอดเทคโนโลยีด้านวิทยาศาสตร์สู่ การเป็นผลิตภัณฑ์ชุมชนที่ได้มาตรฐาน : กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดฉะเชิงเทรา. วารสารวิจัยเพื่อการพัฒนาเชิงพื้นที่, 8(1), 116-145.
Pupaka, Duangpon. (2016). Participatory action research for the development and technology transfer in science toward the standardization of community product: the case study of the community business group in Chachoengsao province. Area Based Development Research Journal, 8(1), 116-145.
ธนัณชัย สิงห์มาตย์. (2559). การพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชน ในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 10(2), 105-115.
Singmat, Tananchai. (2016). Product development to enhance the competitiveness of community enterprises in Mahasarakham. Rajabhat Maha Sarakham University Journal Humanities and Social
Sciences, 10(2), 105-115.
ธงพล พรหมสาขา ณ สกลนคร และ อุทิศ สังขรัตน์. (2556). แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในเขต ลุ่มทะเลสาบสงขลา. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10(1), 97-122.
Promsaka Na Sakolnakorn, Tongpol. & Sungkharat, Utit. (2014). Development Guidelines for Small and Micro Community Enterprises in Songkhla Lake Basin. Journal of Humanities and Social Sciences, 10(1), 97-122.
ธวัชชัย กฤติยาภิชาตกุล. (2547). ร้อยเรื่องเมืองพานิชย์. กรุงเทพฯ: สันติภาพ พริ้นท์.
Kridiyapichatkul, Thawatchai. (2004). The City of Commerce. Bangkok: Santimae Printing.
ณรงค์ เพ็ชรประเสรฐิ . (2550). ธุรกิจชุมชนเส้นทางที่เป็นไปได้. กรุงเทพฯ : เอ็กซเปอร์เน็ท, 140 -155.
Petprasert, Narong. (2007). Business community: the possible path. Bangkok. Expernetbooks, 140-155.
สุธิดา แจ้งประจักษ์. (2559). การจัดการวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษากลุ่มซอสพริกป้าพุตำบลบางพระ อำเภอศรีราชา จังหวัดชลบุรี. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 24(45), 43-63.
Changprachak, Sutida. (2016). The Management of Community Enterprise: A Case Study of Pa Pu Chili Sauce, Bangphra Sub-district, Si Racha District, Chon Buri Province. Burapha Humanities and Social Science Journal, 24(45), 43-63.
อัญชรา พุทธิกาญจนกุล วชิราภรณ์ ภัทโรวาสน์ และพัชราภรณ์ ลิมปิอังคนันต์. (2558). แนวทางการพัฒนาการ ดำเนินงานสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) เพื่อรองรับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) ของผู้ประกอบการในเขตอำเภอหางดง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิชาการคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 2(1), 75-85.
Kanjanakul, Uthaipat., Pattaravasan, Shivaporn and Limpakanan, Patcharaporn. (2013). The operations development of One Tambon One Product (OTOP) to support the ASEAN economic community (AEC) of the entrepreneurs in Amphor Hang Dong, Chiang Mai provience. RMUTT Global Business and Economics Review, 2(1), 75-85.
Castaldo, S., Perrini, F., Misani, N., and Tencati, A. (2009). The Missing Link Between Corporate Social Responsibility and Consumer Trust, The Case of Fair Trade Products. Journal of Business Ethics, 84(1), 1-15.
Igusa, K. & Kunio, K. (2012). One Village One Product - Rural Development Strategy In Asia: The Case Of Otop In Thailand. Journal of OVOP Policy, 1(33), 369-385.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control.. (9th ed). New Jersey: Asimmon & Schuster. Kotler, P. & Keller, L. K. (2012). Marketing Management, (14th ed.). Pearson Educations Limited 2012.
Noknoi, C., Boripunt, W. & Lungtae, S. (2012). Key success factors for obtaining a One Tambon One Product food five- star rating in Phatthalung and Songkhla provinces. European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences, 48(May), 96-103.
Promsaka Na Sakolnakorn, T., Aim-Im-Tham, S. and Khamanarong, S. (2009). Management Strategy for Administration of Textile Industries in Developing Country: Case Study Thailand. Journal of Business Case Studies, 5(3), 37-44.
Promsaka Na Sakolnakorn, T. (2011). Economic and Social Development by Management Using Outsourcing and Subcontracting Strategy. The International Journal of Environmental, Cultural, Economic & Social Sustainability, 7(5), 273-286.
Romer, P.M. (1994). New goods, old theory, and the welfare costs of traderestrictions'. Journal of Development Economics, 43(1), 5-38.
