An Analysis of Consumers' Willingness to Pay for Jewelry and Gemstone Products
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research analyses consumer satisfaction towards jewelry and gemstone products. The objectives of this research are: 1) to study the level of consumer satisfaction towards jewelry and gemstone products, 2) to investigate attitudes affecting consumer behavior towards jewelry and gemstone products in Bangkok and its suburbs, and 3) to study problems, obstacles, and attitudes affecting consumer satisfaction towards jewelry and gemstone products in Bangkok and its suburbs. The sample group used in this research consisted of 300 consumers of jewelry and gemstone products in Bangkok and its suburbs. Data was collected through online surveys using Google Forms and the statistics used in the data analysis were frequency, percentage, and mean. The results of the research showed that consumers of jewelry and gemstone products were most satisfied with products priced between 5,001-10,000 baht, and were predominantly female between the ages of 31-40 with a vocational degree or bachelor's degree, working in the private sector with an average income of 30,001 baht or more. Attitudes that influenced consumer satisfaction towards jewelry and gemstone products were related to price, product quality, and marketing promotions.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The content within the published articles, including images and tables, is copyrighted by Rajamangala University of Technology Rattanakosin. Any use of the article's content, text, ideas, images, or tables for commercial purposes in various formats requires permission from the journal's editorial board.
Rajamangala University of Technology Rattanakosin permits the use and dissemination of article files under the condition that proper attribution to the journal is provided and the content is not used for commercial purposes.
The opinions and views expressed in the articles are solely those of the respective authors and are not associated with Rajamangala University of Technology Rattanakosin or other faculty members in the university. The authors bear full responsibility for the content of their articles, including any errors, and are responsible for the content and editorial review. The editorial board is not responsible for the content or views expressed in the articles.
References
กชพร สุขจิตภิญโญ และ กาญจนา โชคถาวร. (2555). การศึกษาความเต็มใจจ่ายเพื่อการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมโบราณสถานเวียงกุมกาม. วารสารวิจัยศึกษาศาสตร์และสังคมศาสตร์, 7(2), 59-72.
กรมศุลกากร สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน). (2565). มูลค่าการส่งออกเครื่องประดับและอัญมณีไทยรายสินค้าในช่วงเดือนมกราคม-กันยายน ปี 2564 และปี 2565. สืบค้นเมื่อ 20 มีนาคม 2566 จาก https://infocenter.git.or.th/article/article-20221104
ก้องภพ โนนสืบเผา. (2558). การศึกษาความเต็มใจจะจ่ายเพื่อการปรับปรุงความสะอาดและความ ปลอดภัยบนขบวนรถไฟของผู้โดยสารชั้น 2. วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
เก นันทะเสน และวราภรณ์ นันทะเสน. (2563). ความเต็มใจจ่ายต่อกล้วยหอมเขียวคาเวนดิชอินทรีย์ในบรรจุภัณฑ์ฉลากอัจฉริยะของผู้บริโภคชาวไทยจังหวัดเชียงใหม่. มหาวิทยาลัยแม่โจ้. เครื่องประดับและ
อัญมณี. สืบค้นเมื่อ 20 มีนาคม 2566 จาก https://www.bot.or.th/Thai/ResearchAndPublications.
จุมทิพย์ เสนีย์รัตนประยูร. (2554). การประเมินมูลค่าความเต็มใจจ่ายและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการบริจาค. วารสารวิจัยเกษตรศาสตร์ ฉบับพิเศษ, 37(3): 24-32.
ชิดศุภางค์ ตัจฉนีกุล. (2554). ความพึงพอใจในสุขภาพและความเต็มใจจ่ายค่ารักษาพยาบาลสำหรับโรคติดเชื้อทางเดินหายใจส่วนบนของผู้ป่วยในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารพยาบาลแห่งชาติ, 24(3), 40-48.
Andersson, H. (2013). Consistency in preferences for road safety: An analysis of precautionary and stated behavior. Research in transportation economics, 43(1), 41-49.
Collantes, G. (2010). Do green tech policies need to pass the consumer test? The case of ethanol fuel. Energy Economics, 32(6), 1196-1204.
Dianc, H., Patricia, D., David, B., & Christa, S. (2008). Consumer willingness to pay for biopower: Results from focus groups. Biomass and Bioenergy, 32, 11-17.
Giraldo, L., Gracia, A., & do Amaral, E. (2010). Willingness to pay for biodiesel in Spain: a pilot study for diesel consumers. Spanish Journal of Agricultural Research, 4, 887-894.
Jensen, K.L., Clark, C.D., English, B.C., Menard, R.J., Skahan, D.K., & Marra, A.C. (2010). Willingness to pay for E85 from corn, switchgrass, and wood residues. Energy Economics, 32(6), 1218-1224.
Johnston, A. (2014). Consumer Preference Study: Consumer willingness-to-pay for hotel
room amenities (Doctoral dissertation, Arizona State University). ProQuest Dissertations Publishing. (Accession No. 3662964)
Jonh, P.B. (2016). Envision your own line of fine jewelry. Retrieved on March 20, 2023, from http://www.gia.edu/gem-education.
Judy, D. (2015). Examining the role of wine brand love on brand loyalty: A multi country comparison. International Journal of Hospitality Management, 49(1), 47-55.
Kin, M.S., & Chris, C. (2015). Online consumer decision-making styles for enhanced understanding of Macau online consumer behavior. Asia Pacific Management Review, 20(1), 100-107.
Petrolia, D. R., Bhattacharjee, S., Hudson, D., & Hendon, C. W. (2010). Do Americans want ethanol? A comparative contingent-valuation study of willingness to pay for E-10 and E-85. Energy Economics, 32, 121-128.
Takada, K., & Fujiu, M. (2010). Study of Willingness to Pay for Reducing Lost Time of Railways. Journal of the Eastern Asia Society for Transportation Studies, 8, 1687-1702.