การวิเคราะห์ความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าอุตสาหกรรมประเภทเครื่องประดับและอัญมณี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัย เรื่องการวิเคราะห์ความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าอุตสาหกรรมประเภทเครื่องประดับและอัญมณี  มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าอุตสาหกรรมเครื่องประดับและอัญมณี 2) เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ความเต็มใจจ่ายสินค้าอุตสาหกรรมเครื่องประดับและอัญมณีในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล 3) เพื่อศึกษาปัญหา อุปสรรคและทัศนคติที่มีผลต่อความเต็มใจจ่ายสินค้าอุตสาหกรรมเครื่องประดับและอัญมณี  ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล  กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้บริโภคสินค้าอุตสาหกรรมประเภทเครื่องประดับและอัญมณีในเขตกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล จำนวน 300 คน โดยการใช้แบบสอบถามและเก็บรวบรวมข้อมูลแบบออนไลน์ผ่าน google form เพื่อนำมาวิเคราะห์ สถิติที่นำมาใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ และค่าเฉลี่ย ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มผู้บริโภคสินค้าอุตสาหกรรมประเภทเครื่องประดับและอัญมณี มีความเต็มใจจ่ายที่ระดับราคา 5,001-10,000 บาท และเป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปี ในระดับการศึกษา ปวส./ปริญญาตรี และอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยที่ระดับ 30,0001 บาทขึ้นไป ซึ่งทัศนคติ ที่มีอิทธิพลต่อความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าอุตสาหกรรมประเภทเครื่องประดับและอัญมณี โดยทัศนคติที่มีผลกระทบ ได้แก่ ทัศนคติด้านราคา ทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ ทัศนคติด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านลักษณะประชากร ซึ่งจะพบว่า เพศ  อายุ ระดับการศึกษา อาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ซึ่งถ้าทัศนคติเหล่านี้มีความแตกต่างกันก็จะส่งผลกระทบต่อความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าอุตสาหกรรมประเภทเครื่องประดับและอัญมณีด้วยเช่นกัน