การวิเคราะห์ความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าชุดไตรกีฬา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัย เรื่องการวิเคราะห์ความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าชุดไตรกีฬามีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าชุดไตรกีฬา 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคความเต็มใจจ่ายสินค้าชุดไตรกีฬาในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล 3) เพื่อศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการจัดจำหน่ายสินค้าชุดไตรกีฬาในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้บริโภคสินค้าชุดไตรกีฬาในเขตกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล จำนวน 100 คน โดยการใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลแบบออนไลน์ผ่าน Google form เพื่อนำมาวิเคราะห์สถิติที่นำมาใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มผู้บริโภคสินค้าที่มีต่อชุดไตรกีฬา มีความเต็มใจจ่ายที่ระดับราคา 3,001-5,000 บาท และเป็นเพศชาย อายุระหว่าง 31- 40 ปี ในระดับการศึกษา ปวส./ปริญญาตรี และอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยที่ระดับ 25,001-30,000 บาท ซึ่งปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าชุดไตรกีฬา โดยปัจจัยที่มีผลกระทบ ได้แก่ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านลักษณะประชากร ซึ่งจะพบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ซึ่งถ้าปัจจัยเหล่านี้มีความแตกต่างกันก็จะส่งผลกระทบต่อความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าชุดไตรกีฬาด้วยเช่นกัน