FACTORS EFFECTING OTOP PRODUCTS BUYING BEHAVIOR OF VISITORS AT BANG KHLA FLOATING MARKET, BANG KHLA DISTRICT, CHACHEONGSAO PROVINCE
Keywords:
buying behavior,, OTOP products,, Bang Khla Floating Market.Abstract
The objectives of this research were to examine factors that affecting the OTOP products buying behavior of visitors at Bang Khla Floating Market and study the OTOP products buying behavior of visitors at the Bang Khla Floating Market. Sample groups include 400 tourists visiting Bang Khla Floating Market by using questionnaires to collect data and use the convenient sampling method.
The results showed that OTOP products buying behavior of tourists visiting Bang Khla Floating Market; the type of OTOP products that most visitors chose to buy were food, followed by beverages. The objective of buying OTOP products was personal use, followed by wanting to patronize OTOP products. Most tourists came to the market during the weekends, followed by public holidays. Most tourists made decisions to buy products as soon as they needed, followed by decision making within one day. The mixed marketing factors which had the most effect on the buying behavior of OTOP products at Bang Khla Floating Market were the product factors. The essential product factor for tourists was the reputation of manufacturer/place of production, the most price factor was the price of products are similar to the same products in other areas, most promotion factors was the salesperson's service, and the most place factor was convenient of buying products.
References
ชัยฤทธิ์ ทองรอด และวราภรณ์ สารอินมูล. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21(3), หน้า 197-210.
ณภัทร อัครปัณณกูร และณักษ์ กุลิสร์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าและของที่ระลึก ในจังหวัดฉะเชิงเทรา ของนักท่องเที่ยวชาวไทย. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 7(1), หน้า 48-66.
ทัศนา หงษ์มา. (2553). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้า OTOP ที่ผลิตโดยกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. นนทบุรี: วิทยาลัยราชพฤกษ์.
วริษฐา กิตติกุล และพัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2562). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของฝากสินค้าบริโภคในจังหวัดฉะเชิงเทรา. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 14 ปีการศึกษา 2562 (หน้า 922-936). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วิไลวรรณ ศิริอำไพ. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวตลาดโบราณบ้านสะแกกรัง (ถนนคนเดินตรอกโรงยา) จังหวัดอุทัยธานี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาธุรกิจระหว่างประเทศ, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
สวนีย์ จินดาวงศ์. (2558). แนวทางการพัฒนาส่วนประสมการตลาดของผลิตภัณฑ์ OTOP เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการท่องเที่ยว, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
เสน่ห์ ซุยโพธิ์น้อย. (2561). การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า OTOP ผ้าไหมปักธงชัยของประชากร จังหวัดนครราชสีมา. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง สาขาวิทยบริการเฉลิมพระเกียรติจังหวัดนครราชสีมา.
สำนักงานจังหวัดฉะเชิงเทรา. (2561). แผนพัฒนาจังหวัดฉะเชิงเทรา (พ.ศ. 2561-2565 ฉบับทบทวน) (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: http://www.chachoengsao.go.th/cco/images/plan/plan_ccs65.pdf [2563, 25 มีนาคม].
_______. (2563). อำเภอบางคล้า (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: http://www.chachoengsao.go.th/cco/ [2563, 20 มีนาคม].
สำนักงานเทศบาลตำบลบางคล้า. (2563). ความเป็นมาตลาดบางคล้า (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: http://www.bangkhla.go.th/index.php?op=staticcontent&id=2595 [2563, 20 มีนาคม].
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. (2558). คู่มือการดำเนินงานผู้ผลิต ผู้ประกอบการ OTOP รายใหม่ ประจำปี 2558 (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: http://www.oic.go.th/FILEWEB/CABINFOCENTER2/DRAWER091/GENERAL/DATA0000/00000183.PDF [2563, 20 มีนาคม].
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York, NY: John Wiley & Sons.
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี
