อิทธิพลของปัจจัยด้านความยั่งยืนและผลิตภัณฑ์อัพไซเคิลที่มีต่อความตั้งใจซื้อแบรนด์แฟชั่นหรูที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีการบอกเล่าเรื่องราวเป็นตัวแปรคั่นกลางและการรับรู้คุณภาพเป็นตัวแปรกำกับ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) การวิเคราะห์ตัวแปรคั่นกลาง (Mediation Analysis) และตัวแปรกำกับ (Moderation Analysis) ผ่านโปรแกรม Process macro Version 4.2 ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านความยั่งยืน (Sustainability) และปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์อัพไซเคิล (Product Upcycled) มีอิทธิพลต่อปัจจัยด้านความใส่ใจสิ่งแวดล้อม (Environmental Concern) และปัจจัยด้านความใส่ใจสิ่งแวดล้อม (Environmental Concern) ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อแบรนด์แฟชั่นหรูที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม (Purchase Intention) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 นอกจากนี้ ผลการวิเคราะห์การวิเคราะห์ตัวแปรคั่นกลาง (Mediation Analysis) พบว่า ปัจจัยการบอกเล่าเรื่องราว (Storytelling) มีบทบาทเป็นตัวแปรคั่นกลางแบบบางส่วน (Partial Mediator) ระหว่าง ปัจจัยด้านความยั่งยืน (Sustainability) กับความตั้งใจซื้อแบรนด์แฟชั่นหรูที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม และปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์อัพไซเคิล (Product Upcycled) กับความตั้งใจซื้อแบรนด์แฟชั่นหรูที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 สุดท้าย ผลการวิเคราะห์การตัวแปรกำกับ (Moderation Analysis) พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์อัพไซเคิล (Product Upcycled) ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อแบรนด์แฟชั่นหรูที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม (Purchase Intention) โดยมีปัจจัยด้านการรับรู้คุณภาพ (Perceived Quality) เป็นตัวแปรกำกับในกรณี Quasi-Moderator ต่อความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์อัพไซเคิลกับความตั้งใจซื้อแบรนด์แฟชั่นหรูที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 โดยงานวิจัยนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อแบรนด์แฟชั่นหรูที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม โดยเน้นบทบาทของ Storytelling และ Perceived Quality ช่วยให้แบรนด์พัฒนากลยุทธ์ด้านความยั่งยืน นักการตลาดสามารถนำไปใช้ปรับกลยุทธ์การสื่อสาร และภาครัฐสามารถใช้เป็นแนวทางสนับสนุนธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อีกทั้งยังช่วยให้ผู้บริโภคตระหนักถึงความสำคัญของการเลือกซื้อสินค้าเพื่อความยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Achabou, M., & Dekhili, S. (2013). Luxury and sustainable development: Is there a match?. Journal of Business Research, 66(10), 1896-1903.https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/ S0148296313000350
Caprioli, S., Fuchs, C., & Bergh, B. V. (2024). Research: Why people really buy upcycled products. Harvard Business Review. https://hbr.org/2024/04/research-why-people-really-buy-upcycled-products
Chaikittiporn, P. (2024). Eco-fashion and greenwashing: Are fashion brands truly sustainable?. Hashtag Legend.
Cheethangdee, P. (2021). Factors influencing consumers’ purchase decision on products made by recycled plastic (Master’s thesis, Thammasat University). Thammasat University Digital Library. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:270725
Chunnapiya, N. (2023). Eco-friendly product and branding design: Upcycle. Design Echo, 4(1), 55-62. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jdecho/article/view/262372
Cranbourn. (2025). Greenwashing guilt: Why sustainability should not be a luxury. Cranbourn. https://www.cranbourn.com/editorial-sustainability/
Hair Jr., J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.F. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective, (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall. https://elibrary.pearson.de/book/ 99.150005/9781292035116
Jaipukdee, P., & Tantivejakul, N. (2019). Environment concern and consumer behavior of generation Y towards green brands. Academic Journal of Humanities and Social Sciences Burapha University, 27(55), 83-109.
Janssen, C., Vanhamme, J., Lindgreen, A., & Lefebvre, C. (2014). The catch-22 of responsible luxury: Effects of luxury product characteristics on consumers’ perception of fit with corporatesocial responsibility. Journal of Business Ethics, 125(4), 589–607. https://doi.org/10.1007/s10551-013-1621-6
Kamleitner, B., Thürridl, C., & Martin, B. A. S. (2019). A Cinderella story: How past identity salience boosts demand for repurposed products. Journal of Marketing, 83(6), 76–92. https://doi.org/10.1177/0022242919872156
Kaewthong, S. (2017). Factors influencing consumers’ intention to purchase sustainable fashion (Bachelor’s thesis, Burapha University). Burapha University Institutional Repository. https://buuir.buu.ac.th/bitstream/1234567890/6581/1/Fulltext.pdf
Kapferer, J. N. (2010). All that glitters is not green: The challenge of sustainable luxury. European Business Review, 2, 40–45.
Kapferer, J. N., & Bastien, V. (2012). The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands (2nd ed.). Kogan Page.
Kapferer, J. N. (2014). The future of luxury: Challenges and opportunities. Journal of Brand Management, 21(9), 716-726 file:///C:/Users/ASUS/Downloads/JBM.FutureofLuxury.JNK.pdf
Kapferer, J. N., & Michaut, A. (2015). Luxury and sustainability: a common future? The match depends on how consumers define luxury. Luxury Research Journal, 1(1), 3-17.
Kumagai, K. & Nagasawa, S. (2020). Launch of Sustainable Plastic Apparel: Effects of Brand Luxury and Experience on Consumer Behavior. Sustainability Journal, 12(18), 2-5 https://www.mdpi.com/2071- 1050/12/18/7662
Lounkaew, K. (2024). Greenwashing: A critical issue to resolve in ESG. Bangkok Biz News. https://www.bangkokbiznews.com/environment/1136420?
Meng, M. D., & Leary, R. B. (2019). It might be ethical, but I won’t buy it: Perceived contamination of, and disgust towards, clothing made from recycled plastic bottles. Psychology & Marketing, 36(8), 794–806. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1002/mar.21323
Olsen, M. C., Slotegraaf, R. J., & Chandukala, S. R. (2014). Green claims and message frames: How green
new products change brand attitude. Journal of Marketing, 78(5), 50-67. https://doi.org/10.1 509/jm.13.0387
Park, H. J., & Lin, L. M. (2020). Exploring attitude–behavior gaps in sustainable apparel consumption: Comparison of second-hand, upcycled, and newly designed sustainable apparel. Journal of Business Research, 117, 623–628. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/ S0148296318304004
Saberi, S., Kouhizadeh, M., Sarkis, J., & Shen, L. (2019). Blockchain technology and its relationships to sustainable supply chain management. International Journal of Production Research, 57(7), 2117–2135. https://doi.org/10.1080/00207543.2018.1533261
