ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาห่วงโซ่คุณค่าด้านการจัดนิทรรศการและการแสดงสินค้าในอุตสาหกรรมไมซ์ของจังหวัดอุดรธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์และประเมินสภาพปัจจุบันของการดำเนินการตามห่วงโซ่คุณค่าด้านการ
จัดนิทรรศการและการแสดงสินค้าในอุตสาหกรรมไมซ์ของจังหวัดอุดรธานี และจัดทำข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาห่วงโซ่คุณค่า ศึกษาด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกจาก หน่วยงานภาครัฐ–ภาคเอกชน ผู้ประกอบการ และหน่วยงานสนับสนุน จากการวิจัยพบว่า จังหวัดอุดรธานีมีศักยภาพด้านโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวก แต่ยังมีข้อจำกัดในการรองรับการจัดงานใหญ่
ในระดับนานาชาติ โดยเฉพาะด้านการคมนาคมภายในเมืองที่ยังไม่ครอบคลุมพื้นที่และสถานที่จัดงานมีขนาดจำกัด ที่พักในต่างอำเภอยังต้องพัฒนามาตรฐานให้สูงขึ้น การมีส่วนร่วมระหว่างภาครัฐและเอกชนมีความเข้มแข็งแต่ภาคประชาชนยังมีข้อจำกัด บุคลากรในอุตสาหกรรมไมซ์ยังขาดโอกาสในการพัฒนาทักษะจากหน่วยงานภายนอก และการตลาดมีการพัฒนาเครื่องมือทางการตลาด “City DNA” ที่ยังไม่ได้รับการเผยแพร่ จากผลการวิจัยมีข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ ได้แก่ การพัฒนาระบบขนส่งให้ครอบคลุมพื้นที่ การจัดตั้งหน่วยงานกลางเพื่อประสานงานไมซ์ การสร้างศูนย์ฝึกอบรมและพัฒนาบุคลากร การสร้างแคมเปญการตลาดเชิงรุก และการพัฒนาความร่วมมือระหว่างผู้ประกอบการไมซ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
An, J., Kim, H., & Hur, D. (2021). Keeping the competitive edge of a convention and exhibition center in MICE environment: Identification of event attributes for long-run success. Sustainability, 13(9), 5030. https://doi.org/10.3390/SU13095030
Chittangwattana, B. (2011). MICE business (corporate meetings, incentive travel, international conferences and exhibitions). Fern Khaluang Printing and Publishing.
Leksuma, P., & Tosurat, P. (2023). The storytelling development of MICE communities for promoting integrated marketing in the hidden gem plus, Nakhon Pathom province. Research and Development Journal Loei Rajabhat University, 18(64), 48–57.
MICE Intelligence Center. (2025). MICE industry situation in 2024. TCEB.
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Rattanaprayoon, S. (2023). Meeting-incentive-travel value chain with Thai hospitality approach to modelling MICE for community [Master's thesis/Doctoral dissertation, Naresuan University]. Naresuan University Institutional Repository. http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/5795
Sani, E. P., & Mulyandi, M. R. (2022). The analysis of strategies implemented by Surakarta city to be a MICE tourism destination post COVID-19. International Journal of Economics and Management Research, 1(1), 1–8. https://doi.org/10.55606/ijemr.v1i1.14
Suwannasat, J. (2021). Government service innovation for the development of MICE destination competitiveness in Thailand [Doctoral dissertation, Chulalongkorn University]. Chulalongkorn University Intellectual Repository. http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/81457
Teerarat, S., & Pasunon, P. (2020). The analysis of second tier city’s readiness for decision making of MICE event in Thailand: Viewpoint of stakeholders in central, northeastern and southern regions. Romphruek Journal of the Humanities and Social Science, 38(2), 21–33.
Thongmee, S., Jaroenwisan, K., & Siriwong, P. (2023). MICE city’s model development toward the success of driving MICE city’s strategy in northeastern region of Thailand. Christian University Journal, 29(1), 16–34. https://he01.tci-thaijo.org/index.php/CUTJ/article/view/254380/176791
Udon Thani Province. (2024). Udon Thani provincial development plan 2023-2027 (Revised edition 2024). Udon Thani Provincial Office.
Wanta, P., & Panitchpakdi, K. (2021). The development of a MICE industry hotel: A case study of Horizon Village Resort Chiangmai. Sarasatr: Journal of Architecture and Design, 4(3), 637–649. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/sarasatr/article/view/251237/172141
