การศึกษากลวิธีการโน้มน้าวใจจากข้อความบนป้ายโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร เขต 1 จังหวัดจันทบุรี พ.ศ. 2562

บทคัดย่อ

          งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้กลวิธีการโน้มน้าวใจที่พบจากข้อความบนป้ายโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร เขต 1 จังหวัดจันทบุรี (อำเภอเมืองจันทบุรี, อำเภอแหลมสิงห์) พ.ศ. 2562 ข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาได้มาจากการเก็บข้อมูลป้ายหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเขต 1จังหวัดจันทบุรีพ.ศ. 2562 ตั้งแต่วันที่13 กุมภาพันธ์ – 20 มีนาคม 2562 จำนวน 55 ป้าย และนำมาถอดเป็นข้อความได้ข้อมูลทั้งสิ้น 79 ข้อความ ในการศึกษาครั้งนี้ผู้วิจัยใช้แนวคิดกลวิธีการโน้มน้าวใจของ กนกพรรณ คำวงศ์ปิน (2544) เป็นกรอบการวิเคราะห์

          ผลการศึกษา พบว่ามีการใช้กลวิธีการโน้มน้าวใจจำนวนทั้งสิ้น 8 กลวิธี โดยเป็นไปตามกรอบการศึกษาทั้ง 6 กลวิธี ได้แก่การใช้จุดจูงใจให้สิ่งตอบแทน จำนวน 50 ข้อความคิดเป็นร้อยละ52.63,การใช้ภาษาในการเน้นจุดเด่นของพรรค จำนวน 13 ข้อความคิดเป็นร้อยละ 13.68,การใช้คำขวัญ จำนวน 13 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 13.68,การใช้ภาษาที่แสดงถึงความเป็นพวกพ้องเดียวกัน จำนวน 9 ข้อความคิดเป็นร้อยละ 9.47,การใช้ภาษาที่มีชื่อเสียงส่วนตัวเป็นเครื่องจูงใจ จำนวน 4 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 4.21และการใช้ภาษาที่แสดงถึงการขอโอกาสจากประชาชน จำนวน 3 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 3.16 ตามลำดับ นอกจากนี้ยังพบกลวิธีอื่นๆ อีก 2 กลวิธี ได้แก่ การใช้ภาษาที่มีความเปรียบ จำนวน 2 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ 2.11 และการใช้ภาษาที่แสดงถึงคำถาม จำนวน 1 ข้อความ คิดเป็นร้อยละ1.05 ซึ่งกลวิธีการโน้มน้าวใจที่พบมากที่สุดคือการใช้จุดจูงใจให้สิ่งตอบแทน