การเปิดรับข่าวสารบนเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ของคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งานและการเปิดรับข่าวสารบนเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์คณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ศิษย์เก่า อาจารย์ และนักศึกษาภายในคณะ จำนวน 306 คน จากข้อมูลในช่วงปีงบประมาณ 2557 โดยสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและค่า t test ค่า One-way ANOVA LSD ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการใช้งานเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ พบว่า ส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟนในการใช้งาน สถานที่เข้า ที่บ้านเป็นที่นิยมในการเข้าเครือข่าย ส่วนใหญ่ใช้งานเวลา 20.01-00.00 น. ใช้งาน 4-6 ชั่วโมง/วัน ส่วนใหญ่ใช้งานทุกวัน ใช้สมาร์ทโฟนตลอดเวลา ตลอดทั้งสัปดาห์มีการใช้งานทุกวัน มีประสบการณ์การใช้มากกว่า 4 ปี จุดประสงค์เพื่อรับข่าวสารทั่วไป Facebook ได้รับความนิยมสูงสุด และต้องการให้คณะใช้งาน Facebook การเปิดรับข่าวสารจากเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์คณะ สามารถพิจารณาเป็นรายด้านดังนี้ ด้านข่าวสารที่ได้รับจากเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ของคณะ อยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ข่าวพระราชทานปริญญาบัตรปี 2556 มีระดับการเปิดรับมากที่สุด ด้านการมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อสังคมออนไลน์คณะ อยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่าพฤติกรรมการได้กด Like เครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ของคณะมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ด้านการใช้เครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ภายในคณะ อยู่ในระดับปานกลาง