Factors Affecting the Decision to Consume Dietary Supplement Products of Working People in the Nakhon Pathom Vocational College community
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this Research were to (1) study the perception of the value of dietary supplements, marketing mix, demand and choice of dietary supplements for working people the Nakhon Pathom Vocational College community; (2) compare the demographic attributes of individuals with their decision to consume dietary supplements among the working population at the Nakhon Pathom Vocational College community; and (3) investigate the factors influencing the decision-making process regarding dietary supplement consumption among the working-age population at the Nakhon Pathom Vocational College community. This research employed a quantitative methodology, employing a survey-based data collection approach. Statistical analyses were conducted using the G*power program, and the key statistical measures included the mean, standard deviation, one-way analysis of variance (ANOVA), and multiple regression analysis. The results of the study found that: 1) perception of the value of dietary supplement products was at a high level ( = 3.96), the overall marketing mix of dietary supplement products was at a high level (
= 4.08). The desire to consume dietary supplement products was at a high level. Very high (
= 3.79) and the decision to consume nutritional supplements was at a high level (
= 4.11). 2) The results of the hypothesis testing found that (2) different genders, ages, education, occupations, and monthly incomes had no different decisions to consume dietary supplement products. (3) Factors affecting the decision to consume nutritional supplements among working-age people the Nakhon Pathom Vocational College community statistically significant at the .05 level including product, price, and consumption demand.
Article Details
References
กชพรรณ ธรรมไชย. (2564). การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สืบค้นจาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/sun18/6214070091.pdf
กนกพรรณ สุขฤทธิ์. (2557). ส่วนประสมการตลาดบริการและพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหารญี่ปุ่น ย่าน Community Mall ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
กมลชนก ก้าวสัมพันธ์ และปะราสี เอนก. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทบำรุงร่างกายของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารบัณฑิตวิจัย. 8(2), 183-198.
กมลภพ ทิพย์ปาละ. (2555). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อกล้องสะท้อนภาพเลนส์เดี่ยวระบบดิจิทัล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
กระทรวงสาธารณสุข. (2548). ประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่ 293) พ.ศ. 2548 เรื่องผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร. สืบคนจาก https://food.fda.moph.go.th/media.php?id=510389845215027200&name=Compi_293.pdf.
ชวภณ กิจหิรัญกุล. (2563). ทำไมต้องรับประทานอาหารเสริม. สืบค้นเมื่อ 22 กันยายน 2566. สืบค้นจาก https://chawapon.com/blog/ทำไมต้องรับประทานอาหารเสริม-42
ณัฐยา สินตระการผล. (2551). การบริหารการตลาดของ Kellogg = Kellogg on marketing. กรุงเทพฯ : เอ็กซเปอร์เน็ท.
นัทธมน เดชประภัสสร. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทางอินเทอร์เน็ต. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชีมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นิยม กริ่มใจ. (2563). ปจจัยที่สงผลตอความตองการบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพของผูบริโภคกลุมเจเนอเรชันเบบี้บูม ในจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารเซาธ์อีสธ์บางกอก. 6(2), 1-16.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). การวิจัยเบื้องต้น ฉบับปรับปรุงใหม่. พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปรียาพร วงศ์อนุตรโรจน์. (2547). จิตวิทยาการบริหารงานบุคคล. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ: พิมพ์ดี.
พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์. (2562). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์. 5(2), 67-79.
พัชณี มาเสถียร. (2564). การรับรู้คุณค่าด้านผลิตภัณฑ์และทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเสริมอาหารที่ใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาลของผ้บริโภค. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
พันธกานต์ จรัสวัฒนาพรรค และสายพิณ ปั้นทอง. (2566). อิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทช่วยในการนอนหลับของผู้บริโภคในสังคมออนไลน์. วารสารสุทธิปริทัศน์. 37(2), 116-131.
เยาวภา ถาวร. (2563). กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพของกลุ่มประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/sun17/6114070019.pdf
วงเดือน หุ่นทอง. (2550). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกสารจัดการ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2563). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
วิริยา พดด้วง. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทวิตามินของพนักงานธนาคารกรุงศรีอยุธยาจํากัด (มหาชน) สํานักงานใหญ่. สืบค้นจาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/vlt16/6414991212.pdf
ศิวฤทธิ์ พงศกรรงัศิลป์. (2552). วิชาหลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ท็อป.
สาริศา หาดทราย. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดและแรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมบำรุงผิวยี่ห้อ DHC ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชารตลาด คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
อัครภณ เศวตกมล. (2564). พฤติกรรมการตัดสินใจในการบริโภคผลติภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตดอนเมืองกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://mis.krirk.ac.th/librarytext/MOA/2564/Akarapon_Sawetkamon.pdf
Healtect. (2564). ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม คืออะไร! รวมทุกอย่างที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาหารเสริม. สืบค้นเมื่อ 26 กันยายน 2566, สืบค้นจาก https://www.naturebiotec.com/dietary-supplement-products2022/
Kotler, P. (1997). Marketing Management. New Jersy: Prentice-Hall, Inc.Schiffman.
Kotler, P., and Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing. 12th ed. London: Pearson Education Limited.
Kotler, P., and Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson, London.
Zeithaml, V.A. (1988) Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52, 2-22.