ความรับผิดชอบต่อสังคมกับการสร้างข้อได้เปรียบเชิงการแข่งขันขององค์กร

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ที่จะนำองค์ความรู้ในเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคม (Corporate Social Responsibility: CSR)อาทิ ความเป็นมา ทฤษฎีที่ใช้ รวมไปถึงกิจกรรมต่างๆที่เกี่ยวข้อง เพื่อนำมาประยุกต์ใช้ในองค์กรธุรกิจ แนวคิดทฤษฎีต่างๆ ได้แก่ ทฤษฎีผู้มีส่วนได้เสีย (Stakeholder Theory) แนวคิดเรื่องความชอบธรรม (Legitimacy Theory) แนวคิดเกี่ยวกับ Business Ethics และ แนวคิดเรื่องการเป็นพลเมืองที่ดีของสังคม (Corporate Citizenship) เป็นต้น โดยการนำแนวคิดทฤษฎีดังกล่าวมาวิเคราะห์ร่วมกับกลยุทธ์หรือมุมมองทางด้านการแข่งขัน (Competitive Strategy) เช่น มุมมองทางด้านทรัพยากรภายในองค์กร (Resources Based Theory)  และมุมมองทางด้านการตลาด (Market Based Theory)  ซึ่งจะทำให้ผู้อ่านนำองค์ความรู้ไปประยุกต์ใช้ในองค์กรธุรกิจที่เกี่ยว เพื่อให้เตรียมความพร้อมในด้านการสร้างข้อได้เปรียบเชิงการแข่งขันให้กับองค์กรในระยะยาว