กลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ : กรณีศึกษา ชุมชนท่าหิน ตำบลท่าหิน อำเภอสทิงพระ จังหวัดสงขลา

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์องค์ประกอบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศชุมชนท่าหิน ตำบลท่าหิน อำเภอสทิงพระ จังหวัดสงขลา 2) ศึกษากลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศชุมชนท่าหิน ตำบลท่าหิน อำเภอสทิงพระ จังหวัดสงขลา งานวิจัยเรื่องนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ การวิจัยเชิงคุณภาพใช้เทคนิคการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้นำในการจัดการการท่องเที่ยวในชุมชนท่าหิน จำนวน 23 คน ใช้การวิเคราะห์ส่วนประกอบ และการวิจัยเชิงปริมาณใช้เครื่องมือแบบสอบถาม ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 362 ชุด แก่ประชาชนที่เป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่ชุมชนท่าหิน ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าเฉลี่ย ผลการวิจัยพบว่า 1) องค์ประกอบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศชุมชนท่าหิน พบว่าชุมชนมีความโดดเด่นด้านแหล่งท่องเที่ยว เนื่องจากมีความหลากหลาย และมีความดั้งเดิมในแหล่งท่องเที่ยวท่องเที่ยว โดยเฉพาะวิถีโหนด นา เล รวมทั้งเป็นชุมชนที่มีคุณค่าทางประวัติศาสตร์ 2) ด้านกลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศชุมชนท่าหิน พบว่า ควรส่งเสริมด้านแหล่งท่องเที่ยวหรือกิจกรรมท่องเที่ยวมากที่สุด (= 4.26) รองลงมาคือด้านการบริการการท่องเที่ยว (= 4.13) และด้านการตลาดการท่องเที่ยว (= 3.95) ตามลำดับ