การสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมการเข้าร่วมกิจกรรมปั่นเพื่อพ่อของประชาชนในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

บทความวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ และการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการเข้าร่วมกิจกรรมปั่นเพื่อพ่อของประชาชนในกรุงเทพมหานคร โดยมีประชาชนเข้าร่วมกิจกรรมทั้งหมด 99,999 คน แบ่งพื้นที่จัดกิจกรรมในกรุงเทพฯ ออกเป็น 11 เขต การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการสุ่มเก็บข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนพื้นที่ 6 เขต ผลวิจัยด้านประชากรศาสตร์ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 36-59 ปี สถานภาพโสด มีรายได้เฉลี่ย 10,000 - 20,000 บาทต่อเดือน และประกอบอาชีพพนักงานเอกชน ด้านสื่อสารการตลาดพบว่า การประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการเข้าร่วมมีผลต่อการเข้าร่วมกิจกรรมปั่นเพื่อพ่อของประชาชนในกรุงเทพมหานคร งานวิจัยได้ศึกษาพบว่าเหตุผลสำคัญที่ประชาชนเข้าร่วมกิจกรรมปั่นเพื่อพ่อ โดยการสื่อสารการตลาดกล่าวคือ การประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการเข้าร่วมส่งผลทางบวก ดังนั้นผลการวิจัยได้ค้นพบแนวคิดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการเข้าร่วม มีผลต่อการสื่อสารการตลาดของกิจกรรมปั่นเพื่อพ่อของประชาชนในกรุงเทพมหานคร ประกอบด้วย ความจงรักภักดีต่อพระมหากษัตริย์, ความสามัคคีของคนในชาติ, การเห็นคุณค่าการเข้าร่วมกิจกรรม, การเห็นคุณค่าการออกกำลังกาย, และการออกกำลังกายด้วยการปั่นจักรยาน ซึ่งหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดในการจัดกิจกรรมปั่นเพื่อพ่อและกิจกรรมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องต่อไป