พฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร และศึกษาความสัมพันธ์ของลักษณะประชากรกับพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคที่มาซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร จำนวน 74 คน โดยใช้การคำนวณด้วยโปรแกรม G*Power สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การหาความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยสถิติ Chi-square ผลการวิจัยพบว่า 1. พฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร ได้แก่ (1) วัตถุประสงค์ในการเลือกซื้อดอกไม้ใช้ในการตกแต่งสถานที่ ร้อยละ 90.79 (2) บุคคลที่ผู้บริโภคเลือกซื้อดอกไม้ให้เพื่อนและคนรักมีสัดส่วนที่เท่ากันคือ ร้อยละ 77.63 (3) มีความถี่ในการเลือกซื้อดอกไม้ 2-5 ครั้ง/ปี ร้อยละ 47.37 (4) มีค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อดอกไม้ในแต่ละครั้ง 500 -1,000 บาท ร้อยละ 30.26 (5) เลือกโทนสีของดอกไม้เป็นโทนสีขาว ร้อยละ 96.05 (6) และเลือกดอกไม้เป็นดอกกุหลาบ ร้อยละ 97.37 และ 2. ลักษณะประชากรมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร พบว่า (1) เพศมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ได้แก่ ความถี่ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อดอกไม้ ค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อดอกไม้ในแต่ละครั้ง โทนสีของดอกไม้ที่ได้รับความนิยมที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ ดอกไม้ที่ผู้บริโภคนิยมเลือกซื้อที่ปากคลองตลาดคือดอกกล้วยไม้ (2) อายุไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร (3) สถานภาพมีความสัมพันธ์พฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ได้แก่ กับวัตถุประสงค์ในการเลือกซื้อดอกไม้ (4) การศึกษามีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ได้แก่ ความถี่ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อดอกไม้ และดอกไม้ที่ผู้บริโภคนิยมเลือกซื้อที่ปากคลองตลาด คือดอกทานตะวัน (5) อาชีพ ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร และ (6) รายได้ต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้ในพื้นที่ปากคลองตลาด กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ได้แก่ บุคคลที่ผู้บริโภคเลือกซื้อดอกไม้ให้คือตัวเอง และโทนสีของดอกไม้ที่ได้รับความนิยมที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ คือ โทนสีชมพู
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ปัณณภัสร์ สันติพิมลธรรม. (2561). การศึกษาพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดอกไม้จัดช่อ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดอกไม้จัดช่อในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ยศฐา ศรีปัญญาวิชญ์ และเมฆินทร์ เมธาวิกูล. (2566). การบริหารงานตามหลักธรรมาภิบาล : กรณีศึกษาธรรมาภิบาลการจัดการหาบเร่แผงลอยริมบาทวิถีพื้นที่ปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐศาสตร์รอบรู้และสหวิทยาการ. 6(2), 225-240.
ศิรินภา โออิน และชญาภัทร์ กี่อาริโย. (2566). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต. วารสารพัฒนาเทคนิคศึกษา. 31(108), 140-150.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (25341). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : ธีรฟิลม์และไซเท็กซ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2539). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีรฟิลม์และไซเท็กซ์.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การตลาดและการวางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ:ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์ จำกัด.
สำนักงานส่งเสริมการปกครองท้องถิ่นจังหวัดสุโขทัย. (2566). ดอกทานตะวัน. สืบค้นจาก https://www.sukhothailocal.go.th/otop/detail/255/data.html.
IKONCLASS STAFF. (2022). ปักหมุด! 5 ตลาดขายส่งดอกไม้สดราคาถูกสุดฮิตรอบกรุงฯ. สืบค้นจาก https://www.ikonclass.com/blog/famous-flowers-markets-in-bangkok
Nuressan. (2019). “ดอกกล้วยไม้” Orchid. สืบค้นจาก https://shopping7541.home.blog/2019/03/03/ดอกกล้วยไม้-orchid/
