การใช้ภูมิสถาปัตยกรรมในศูนย์การค้าในฐานะพื้นที่กึ่งสาธารณะ : กรณีศึกษา ศูนย์การค้าในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Main Article Content

ณัฐวัชร เหล่าวิทยานุรักษ์
ชูศักดิ์ จันทร์ปฐมพงศ์

บทคัดย่อ

ศูนย์การค้าเป็นสถานที่ที่ได้รับความนิยมสำหรับการใช้เวลายามว่างของคนกรุงเทพมหานคร ด้วยความสามารถในการให้บริการได้อย่างครบวงจร ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของคนเมืองตั้งแต่อดีตที่ยังไม่มีพื้นที่สาธารณะมากนัก ศูนย์การค้าจึงได้กลายเป็นพื้นที่สาธารณะในรูปแบบ Privately Owned Public Space (POP) ซึ่งเป็นการใช้งานพื้นที่ที่เป็นกรรมสิทธิ์ส่วนบุคคลในรูปแบบคล้ายคลึงกับการเป็นพื้นที่สาธารณะ การใช้งานในลักษณะนี้ยังปรากฏในงานวิจัยหลายชิ้นในต่างประเทศอีกด้วย แต่ในปัจจุบันการศึกษาที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่งานภูมิสถาปัตยกรรมของศูนย์การค้ายังมีจำนวนไม่มากนัก ซึ่งแสดงถึงช่องว่างในการวิจัยในหัวข้อดังกล่าว


การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้งานพื้นที่งานภูมิสถาปัตยกรรมของศูนย์การค้าในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และเปรียบเทียบถึงความแตกต่างของบทบาทพื้นที่งานภูมิสถาปัตยกรรมของศูนย์การค้าในแต่ละพื้นที่ของกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลจากการสังเกตการณ์ และประเมินพื้นที่ตามแนวคิดเกี่ยวกับพื้นที่สาธารณะ และแนวคิดเกี่ยวกับกิจกรรมสาธารณะ ที่นำมาปรับใช้ในการศึกษาบทบาทการใช้งานของพื้นที่ภูมิสถาปัตยกรรมของศูนย์การค้า


จากการศึกษาพบว่า พื้นที่งานภูมิสถาปัตยกรรมของศูนย์การค้าในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลมีการใช้งานในรูปแบบพื้นที่กึ่งสาธารณะ โดยกิจกรรมที่เกิดขึ้นมีครบทุกระดับทั้งกิจกรรมที่จำเป็น กิจกรรมทางเลือก และกิจกรรมทางสังคม คล้ายพื้นที่สาธารณะ แต่อยู่ภายใต้ขอบเขตการกำหนดการใช้งานโดยศูนย์การค้า โดยคุณภาพทางกายที่ดีผนวกกับการกำหนดพื้นที่ใช้สอยที่ส่งเสริมให้เกิดกิจกรรมทางเลือกและกิจกรรมทางสังคมที่มากขึ้นส่งผลให้เกิดความหนาแน่นของการใช้งานพื้นที่งานภูมิสถาปัตยกรรมที่มากขึ้น ดึงดูดให้เกิดการสัญจรของผู้คนในศูนย์การค้ามากขึ้น ในส่วนของที่ตั้งนั้น ส่งผลต่อทั้งความหนาแน่นของการใช้งานและประเภทกลุ่มผู้ใช้งาน ซึ่งส่งผลต่อลักษณะของกิจกรรมการใช้งานด้วย

Article Details

ประเภทบทความ
บทความวิชาการ

เอกสารอ้างอิง

กุสุมา กูใหญ่. (2556). แนวคิดพื้นที่สาธารณะ. https://kusumakooyai.blogspot.com

จิตติศักดิ์ ธรรมาภรณ์พิลาส. (2561). ทำไมเมืองไทยถึงมี ‘ห้าง’ เยอะ. https://www.chula.ac.th/cuinside/14539/

Shma Lab. (2563). Privately owned public space การแบ่งปันพื้นที่ส่วนบุคคลให้เป็นพื้นที่สาธารณะ. https://citycracker.co/city-environment/privately-owned-public-space/#:~:text

Albrecht, C. M., Hattula, S., & Lehmann, D. (2017). The relationship between consumer shopping stress and purchase abandonment in task-oriented and recreation-oriented consumers. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(5), 720-740. https://doi.org/10.1007/s11747-016-0514-5

Carr, S., Francis, M., Rivlin, L. G., & Stone, A. M. (1992). Public space. Cambridge University Press.

Chebat, J. C., & Morrin, M. (2007). Colors and cultures: Exploring the effects of mall décor on consumer perceptions. Journal of Business Research, 60(3), 189-196. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.11.003

Chithralega, J. (2013). A study on influence of shopping motivation mall, mall atmosphere and value relationship with reference to mega malls in Chennai. International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research, 2(6), 145-156.

Dodds, W., Monroe, K., & Grewal, D. (1991). Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations. Journal of Marketing Research, 28, 307-319. https://doi.org/10.2307/3172866

Gehl, J. (2011). Life between buildings. Island Press.

Gehl, J., & Svarre, B. (2013). How to study public life. Island Press.

Ghapar, M., Zakariya, K., Harun, N. Z., & Zen, I. (2016). Factors influencing the change in the sense of place of markets in urban regeneration. Middle East Journal of Scientific Research, 24(2), 353-358. https://doi.org/10.5829/idosi.mejsr.2016.24.02.23025

Hami, A., Fazle, F., & Maulan, S. (2018). Public preferences toward shopping mall interior landscape design in Kuala Lumpur, Malaysia. Urban Forestry & Urban Greening, 30, 1-7. https://doi.org/10.1016/j.ufug. 2017.12.019.

International Council of Shopping Centers. (2017). ICSC shopping center definitions: Basic configurations and types. https://www.icsc.org

Karadag, A. (2013). The effects of shopping malls on using urban parks: The case of Ankara, Turkey. Journal of Food Agriculture and Environment, 11(1), 765-770.

Lekagul, A. (2002). Toward preservation of the traditional marketplace: A preference study of tradition and modern shopping environments in Bangkok, Thailand [Unpublished doctoral dissertation]. Virginia Polytechnic Institute and State University.

Makgopa, S. (2016). Determining consumers’ reasons for visiting shopping malls. Innovative Marketing, 12(2), 22-27. https://doi.org/ 10.21511/im.12(2).2016.03

Nambuge, G. S., Peiris, M. T. O. V., & Kalugalla, K. G. P. (2020). Assessment of urban public spaces within shopping malls: Youth perspective in the city of Colombo. International Journal of Real Estate Studies, 14(2), 28-38. https://intrest.utm.my/index.php/intrest/article/view/49

Nasim, S. (2019). Impact of landscaping of shopping-mall on customer preferences: A qualitative study of shopping malls located in Karachi. IBT Journal of Business Studies, 15(2), 14-24. https://doi.org/10.46745/ilma.ibtjbs.2019.152.2

Omar, U. S., & Baker, M. (2009). First step toward a shopping center typology for Southeast Asia. https://www.icsc.com/uploads/research/general/Asia-Pacific-Shopping-Center-Definition-Standard-Proposal.pdf

Šeinauskienė, B., Maščinskienė, J., & Jucaitytė, I. (2015). The relationship of happiness, impulse buying and brand loyalty. Procedia -Social and Behavioral Sciences, 213, 687-693. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.11.487

Shaikh, R. (2017). Latest buyer’s need in shopping malls. IBMRD's Journal of Management & Research, 6(1), 52. https://doi.org/10.17697/ibmrd/2017/v6i1/111658

Shareef, M., Ali, I., Kaldeen, M., & Kaldeen, M. (2016). Exterior atmospherics and there impact on consumer purchasing behavior at self-serving convenience stores. International Journal of Science and Research (IJSR), 5(11), 6-391. https://doi.org/10.21275/ART20162659

Volker, L., & Voordt, T. (2004). An integral tool for diagnostic evaluation of non-territorial offices. In B. Martens, & A. G. Keul (Eds.), Designing social innovation: Planning, building, evaluating (pp. 241-250). Hogrefe & Huber.

Wolf, K. (2004). Trees and business district preferences: A case study of Athens, Georgia, U.S. Journal of Arboriculture, 30(6), 336-346. https://doi.org/10.48044/jauf.2004.041

Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and method (6th ed.). Sage.