แนวทางการส่งเสริมการปรับธุรกิจดั้งเดิมเป็นธุรกิจสร้างสรรค์ในย่านชุมชนเก่า กรณีศึกษาย่านวังเดิมระหว่างทางเดินจากรถไฟฟ้ามหานคร (MRT) สถานีอิสรภาพถึงวัดอรุณราชวราราม เขตบางกอกใหญ่ กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา วิเคราะห์ และเสนอแนวทางการส่งเสริมปรับปรุงธุรกิจดั้งเดิมเป็นธุรกิจสร้างสรรค์ในย่านชุมชนเก่า กรณีศึกษาย่านวังเดิม (ถนนวังเดิม) ระหว่างทางเดินจากรถไฟฟ้ามหานคร (MRT) สถานีอิสรภาพถึงวัดอรุณราชวราราม แขวงวัดอรุณ เขตบางกอกใหญ่ กรุงเทพมหานคร เป็นพื้นที่ที่ธุรกิจดั้งเดิมต้องเผชิญกับการแข่งขันกับธุรกิจใหม่ที่เข้ามาในพื้นที่ และธุรกิจที่เข้ามานั้นยังสามารถสร้างแรงจูงใจในการซื้อสินค้าและใช้บริการได้มากกว่าธุรกิจดั้งเดิม เนื่องจากผู้บริโภคในพื้นที่มีแนวโน้มเปลี่ยนไปใช้บริการที่มีความสร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์มากขึ้น ทำให้ธุรกิจดั้งเดิมต้องปรับตัว เพื่อให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้า

ระเบียบวิธีวิจัยมีขั้นตอนการดำเนินงาน ดังนี้ การทบทวนวรรณกรรม แนวคิด ทฤษฎี นโยบาย และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง การสำรวจพื้นที่และสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน การเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม คือ 1) การสัมภาษณ์เชิงลึก ได้แก่ ผู้ประกอบการและผู้อยู่อาศัย เจ้าหน้าที่ภาครัฐที่เกี่ยวข้อง จำนวน 10 คน และ 2) กลุ่มตัวอย่างที่เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากผู้เข้ามาใช้บริการ   ในย่านวังเดิม จำนวน 380 คน ใช้วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาอธิบายข้อมูลทางด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ งานวิจัยชี้ให้เห็นว่า การสร้างแรงจูงใจและการปรับกลยุทธ์ทางด้านเศรษฐศาสตร์เป็นส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และการบริการที่ปรับตามกิจกรรมและการใช้งานที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าช่วยส่งเสริมความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจดั้งเดิมของย่านวังเดิมได้