รูปแบบนวัตกรรมการเรียนรู้เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ในจังหวัดสมุทรสาครและจังหวัดสมุทรสงคราม
คำสำคัญ:
นวัตกรรมการเรียนรู้, การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์, การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบนวัตกรรมการเรียนรู้เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวในจังหวัดสมุทรสาครและจังหวัดสมุทรสงคราม จำนวน 200 คน และผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 39 คน เครื่องมือที่ใช้ประกอบด้วย แบบสอบถาม แนวทางการสัมภาษณ์ระดับลึกและการสนทนากลุ่ม การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณใช้สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง ส่วนการวิเคราะห์เชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษา พบว่า 1. นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมบริการ และนวัตกรรมองค์กร ส่งผลต่อการเรียนรู้กิจกรรมการท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2. รูปแบบนวัตกรรมการเรียนรู้การท่องเที่ยว ประกอบด้วย 2.1 การเรียนรู้การพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีอัตลักษณ์เฉพาะ การสร้างมูลค่าเพิ่มและสนองความต้องการที่หลากหลาย 2.2 การพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวเพื่อการเรียนรู้และการสื่อความหมาย 2.3 การเรียนรู้ในองค์กร ส่งเสริมการมีส่วนร่วม พัฒนาบุคลากร และสร้างเครือข่าย 3. แนวทางการพัฒนานวัตกรรมการเรียนรู้การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ประกอบด้วย 3.1 การใช้ภูมิปัญญาท้องถิ่นและความคิดสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการเรียนรู้ 3.2 การออกแบบกิจกรรมและเส้นทางการท่องเที่ยวที่สร้างประสบการณ์การเรียนรู้ และ 3.3 การส่งเสริมการมีส่วนร่วมของสมาชิกและการเรียนรู้ในองค์กร งานวิจัยนี้มีข้อเสนอว่า ผู้ประกอบการท่องเที่ยวควรพัฒนานวัตกรรมการเรียนรู้การท่องเที่ยวโดยใช้ภูมิปัญญาท้องถิ่น พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สื่อสารอัตลักษณ์ การออกแบบกิจกรรมการท่องเที่ยวที่สร้างประสบการณ์ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชน และเครือข่ายการจัดการท่องเที่ยว
เอกสารอ้างอิง
Cao, A., Shi, F., and Bai, B. (2022). A Comparative Review of Hospitality and Tourism Innovation Research in Academic and Trade Journals. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 34(10), 3790–3813.
Corbin, J. M., and Strauss, A. L. (2015). Basics of Qualitative Research: Techniques and Procedures for Developing Grounded Theory. (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Creswell, J. W. (2018). Research Design: Qualitative Quantitative and Mixed Methods Approaches. (4th ed.). London: SAGE Publications, Inc.
Damanpour, F. (2020). Organizational Innovation. (1st ed.). Massachusetts: Edward Elgar Publishing.
du Cros, H., and McKercher, B. (2020). Cultural Tourism. (3rd ed.). London: Routledge.
Fullan, M. (2013). Stratosphere: Integrating Technology Pedagogy and Change Knowledge. Pearson.
Galarza, I. S., León-Carlosama, R. G., Cevallos-Pineda, A. G., and Martínez-Gómez, M. (2023). Innovation in the Tourism Sector, Organizational Learning and Performance. Academia Revista Latinoamericana de Administración, 36(4), 463–486.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., and Anderson, R.E. (2020). Multivariate Data Analysis. (8th ed.). New York: Pearson.
Hall, C.M., and Williams, A.M. (2019). Tourism and Innovation. (2nd ed.). London: Routledge.
Harris, R., Williams, P., and Griffin, T. (Eds.). (2002). Sustainable Tourism. (2nd ed.). London: Routledge.
Office of Strategy Management for Lower Central Region Cluster 2. (2017). Provincial Cluster Development Plan 2018–2022. Bangkok: Office of Strategy Management for Lower Central Region Cluster 2. (in Thai)
Piyush, S., and Garima, M. (2024). Co-creating Innovative Tourism Experiences: Towards an Integrative Framework. Tourism Analysis. 29(3): 303-321.
Richards, G. (2021). Rethinking Cultural Tourism. Northampton: Edward Elgar Publishing.
Riyanto, R., Ferdhianzah, H. J., & Trilaksono, H. (2024). Culture-Based Education Innovation for Children’s Character Building in the Context of Educational Tourism Destinations. Al-Ishlah, 16(2), 2134-2147.
Schilling, M.A. (2016). Strategic Management of Technological Innovation. (5th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Tan, S. K., Lim, H. H., Tan, S. H., and Kok, Y. S. (2020). A Cultural Creativity Framework for the Sustainability of Intangible Cultural Heritage. Journal of Hospitality and Tourism Research, 44(3), 439-471.
UNESCO. (2020, March 4). Education in a Post-COVID World: Nine Ideas for Public Action. https://unesdoc.unesco.org.
Verawati, D. M., Suharnomo, N. S., and Djastuti, N. I. (2023). The Role of Organizational Innovation: A Study of Tourism Villages in Magelang, Indonesia. Journal Manajemen, 27(3), 471–492.
