การสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านการเป็นเจ้าภาพการประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2018 ณ ประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ความเป็นไทยในการเป็นเจ้าภาพจัดการประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2018 ในประเทศไทย และเพื่อศึกษาการรับรู้ของผู้ชมชาวไทยและผู้ชมชาวต่างชาติที่มีต่อการสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทย โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผ่านการวิเคราะห์เนื้อหา (Content analysis) จากเทปบันทึกการถ่ายทอดสดการประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2018 รอบชิงชนะเลิศ และ ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In Depth interview) กับผู้จัดการประกวด และผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับอัตลักษณ์ ไทยร่วมกับการวิเคราะห์เอกสาร (Documentary analysis) โดยใช้แหล่งข้อมูลที่เป็นสื่อสังคมออนไลน์ ได้แก่ เว็บไซต์ ยูทูบ และเฟซบุ๊ก จากผลการวิจัยพบว่า การเป็นเจ้าภาพจัดประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2018 ประเทศไทยน าเสนออัตลักษณ์ไทยผ่านวิธีการสื่อสาร 5 รูปแบบ ได้แก่ วีดิทัศน์ การแสดง กราฟิกแบ็กกราวนด์ วัตถุที่จับต้องได้ และบุคคล โดยอัตลักษณ์ไทยที่พบมี2 ลักษณะ คือ อัตลักษณ์ความเป็นไทยแบบดั้งเดิม และอัตลักษณ์ความเป็นไทยที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม ทั้งนี้ความเป็นไทยที่ถูกคัดเลือกให้นำเสนอบนเวทีระดับโลกล้วนเป็นวัฒนธรรมหลวงหรือประเพณีหลวง (Great tradition) ซึ่งเป็นวัฒนธรรมระดับชาติหรือเป็นที่รู้จักกันดีและแสดงความเป็นตัวตนของชาตินั้น ๆ สำหรับด้านการรับรู้และทัศนคตินั้นพบว่า ผู้ชมชาว
ไทยสามารถรับรู้และเข้าใจอัตลักษณ์ความเป็นไทยได้มากกว่าผู้ชมชาวต่างชาติ และผู้ชมชาวไทยมีทัศนคติต่อการสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยแตกต่างกัน คือผู้ชมชาวไทยส่วนใหญ่ชื่นชมการนำเสนออัตลักษณ์ความเป็นไทยของผู้จัดการประกวด แต่ผู้ชมชาวไทยบางกลุ่มไม่เห็นด้วยกับการสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมที่ลดทอนลายละเอียดที่สื่อถึงเอกลักษณ์ไทยลงไป
Article Details
เอกสารอ้างอิง
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2555). โครงการศึกษาภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทยในสายตานักท่องเที่ยวต่างชาติ. กรุงเทพมหานคร: ยูเรก้าคอนซัลติ้ง.
จุฬาวิทยานุกรม. (2554). การสื่อสาร (communication). สืบค้นจาก http://www.chulapedia.chula.ac.th/index.php/การสื่อสาร_(Communication)
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: เอ็กซเปอร์เน็ท.
ณรงค์ เส็งประชา. (2539). พื้นฐานวัฒนธรรมไทย. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: โอ.เอส.พริ้นติ้งเฮ้าส์.
ทิฆัมพร เอี่ยมเรไร. (2554). การสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นชาติในกีฬามวยไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตร์ดุษฎีบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย คณะนิเทศศาสตร์).
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด Marketing Communication. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปรมะ สตะเวทิน. (2540). หลักนิเทศศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วนจ ากัดภาพพิมพ์.
ประสิทธิ์ลีปรีชา. (2557). การสร้างและสืบทอดอัตลักษณ์ของกลุ่มชาติพันธุ์ม้ง ในวาทกรรมอัตลักษณ์. กรุงเทพมหานคร: โอ.เอส.พริ้นติ้งเฮ้าส์.
พิชัย นิรมานสกุล. (2554). พฤติกรรมการท่องเที่ยว การเปิดรับข่าวสาร การรับรู้ภาพลักษณ์ และการยอมรับคุณค่าแบรนด์เมืองท่องเที่ยวไทย. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คณะนิเทศศาสตร์).
ราชบัณฑิตยสถาน. (2550). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน. กรุงเทพมหานคร: นานมีบุคสพับลิเคชั่นส์.
วิรัช ลภิรัตนกุล. (2540). การประชาสัมพันธ์ Public relations. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วีระ อาพันสุข. (2551). ความเป็นไทย. พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานพระพุทธศาสนาแห่งชาติ.
วรพงษ์ ปลอดมูสิก. (2561). การสื่อสารอัตลักษณ์ความงามผ่านกิจกรรมการประกวด มิสแกรนด์ไทยแลนด์. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์คณะนิเทศศาสตร์).
ศรีศักร วัลลิโภดม. (2544). พัฒนาการทางสังคม-วัฒนธรรม. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพมหานคร: อมรินทร์.
อภิญญา เฟื่องฟูสกุล. (2543). พื้นที่ในทฤษฎีสังคมศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ.
Anholt, S. (1998) . Nation-brands of the twenty-first century. Journal of Brand Management, 5, 395-406.
Appadurai, A. (1990). Disjuncture and Difference in the Global Cultural Economy. In Mike Featherstone, (Ed.) Global Culture. London : Sage.
Assael, H. (2004). Consumer behavior : A strategic approach. (8th Ed.). New York, NY: HoughtonMifflin.
Hall, S., & Du Gay, P. (1996). Question of Cultural Identity. London: Sage.
Kotler, P. (2003). Marketing management. Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hall.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2008). Marketing management. Upper Saddle River, NJ :Prentice-Hall.
Lee, K. M. (2009) . Nation branding and sustainable competitiveness of nations. Enschede: University of Twente. https://doi.org/10.3990/1.9789036528030
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior. (8th Ed.). Upper SaddleRiver, NJ : Prentice-Hall.
Solomon, M. R. (2011). Consumer behavior : Buying, having and being. (9th Ed.). Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hall
Winichakul, T. (1944) . Siam Mapped: a history of the geo - body of nation.Honolulu: University of Hawaii Press.
Woodward, K. (1995). Identity and Difference. London: Sage.
