Factors Influencing Subscribing Game Casters and Buying RoV Game Accessories

Main Article Content

Panuschagone Simakhajornboon
Pongsada Chaleomklin
Kritsada Sopa


This research aimed to examine the factors influencing gamers subscribing to game casters and purchasing RoV game accessories. The questionnaire used as a tool for this research, developed from the literature review, tested reliability with the alpha-Cronbach coefficient. The questionnaire was distributed online to people experiencing the RoV game. The 169 questionnaires were responses, and a clear of 140 questionnaires were analyzed data by the partial least squares (PLS) With SmartPLS 3.0 program. The results showed that Follow (FL) had a positive influence on Buying Decisions (BD) (ß = 0.531, t = 5.444), Type of Game caster (TG), and Trust (TR) had no positive influence on purchasing decisions (ß = 0.151, t = 1.695 and ß = -0.002, t = 0.011, respectively), Type of presentation (TP) and Trust (TR) had a positive influence on the Follower (FL) (ß = 0.288, t = 2.366 and ß = 0.431, t = 3.419, respectively). Type of Game casters had no positive influence on the Follower (FL) (ß = 0.042, t = 0.386) with statistically significant. The structural equation model was able to explain 41.2 and 38.6 percent of following and Buying Decisions (BD) ( =0.412, adj=0.399; =0.386, adj=0.372). According to the research, it is advantageous for game casters to grow their fan base and buying game accessories as a result of the presentation of their content and trust.

Article Details

How to Cite
Simakhajornboon, P., Chaleomklin, P., & Sopa, K. (2023). Factors Influencing Subscribing Game Casters and Buying RoV Game Accessories. Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences, 12(1), Article ID: 261317. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/MFUconnexion/article/view/261317
Research article


Anekthammakul, P. (2010) The effects of using multiple product celebrity in advertising (ผลกระทบจากการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (celebrity) ที่เป็นผู้นำเสนอสินค้าหลากหลายตราสินค้าในงานโฆษณา), Master’s thesis in Marketing Management, Thammasat University, Bangkok. (in Thai)

Auimanachai, N. (2013) Online influencer and the power of word-of-mouth (ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์กับพลัง การบอกต่อ), Executive Journal, vol. 33, no. 3, pp. 47-56. (in Thai)

Ajzen, I. (1999) The theory of planned behavior, Organizational Behavior and Human Decision Process, vol. 50, no. 2, pp. 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Ajzen, I. (2012) ‘The theory of planned behavior’, in P. A. M. Van Lange, A. W. Kruglanski & E. T. Higgins (eds.), Handbook of theories of social psychology, vol. 1, pp. 438-459, Los Angeles: SAGE.

Bangkokbiznews.com. (1999) Thai game market continues to grow at 2.2 billion baht, suggesting to push out creative industries, reduce imports (ตลาดเกมไทย โตต่อเนื่อง 2.2 หมื่นลบ. แนะดันออกอุตฯ สร้างสรรค์ ลดการนำเข้า), Available: https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/852235 [4 August 2021] (in Thai)

Bangkokbiznews.com. (2021) The game market is three thousand million, Boiling!! 3 leaders in the gaming market, Synnex led the army to awaken the gaming industry in Thailand (ตลาดเกม 3 หมื่นล. เดือด!! 3 ผู้นำตลาดเกมมิ่ง ซินเน็ค นำทัพปลุกอุตฯ เกมในไท), Available: https://www.bangkokbiznews.com/tech/tech_gadget/979519 [6 January 2022] (in Thai)

Bunphim, S., & Phuanglek, W. (2022) Social media exposure and media literacy affecting the decision to buy cosmetic products among teenagers in Bangkok (การเปิดรับสื่อโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์และการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเครื่องสำอางของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร), Journal of Dhammasuksa Research, vol. 5, no. 1, pp. 176-187. (in Thai)

Cantrell, M. A., & Lupinacci, P. (2007) Methodological issues in online data collection, Journal of Advanced Nursing, vol. 60, no. 5, pp. 544-549. https://doi.org/10.1111/j.1365-2648.2007.04448.x

Channarong, P. (1996) Communication theory: Crisis and change (ทฤษฎีการสื่อสาร: วิกฤตการณ์และความเปลี่ยนแปลง), Bangkok: Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai)

Chin, W. W. (1998) ‘The partial least squares approach to structural equation modeling’, in G. A. Marcoulides (ed.), Modern methods for business research, pp. 295-336, London: Lawrence Erlbaum Associates.

Chin, W. W. (2010) ‘How to write up and report PLS analysis’, in V. E. Vinzi, W. W. Chin, Jörg Henseler & H. Wang (Eds.), Handbook of partial least squares: Concept, methods, and applications, pp. 665-690, New York: Springer.

Chula Unisearch. (2021) Creative industries development plan: Software, game, and animation (รายงานการศึกษาการพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ สาขาซอฟต์แวร์ (เกมส์และแอนิเมชั่น) ปี 2564), Available: https://article.tcdc.or.th/uploads/media/2022/6/22/media_8-CEA-Game-and-Animation-Final-Report.pdf [10 March 2022] (in Thai)

Davis, D. (1996) Business research for decision making, 4th edition, California: Wadsworth Publishing Company.

Doney, P. M., Barry, J. M., & Abratt, R. (2007) Trust determinants and outcomes in global B2B services, European Journal of Marketing, vol. 41, no. 9/10, pp.1096-1116. https://doi.org/10.1108/03090560710773363

Fujita, M., Harrigan, P., Soutar, G. N., Roy, S. K., & Roy, R. (2020) Enhancing member-institution relationships through social media: The role of other-user engagement behavior and similarity perceptions, Journal of Business Research, vol. 121, pp. 642-654. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.07.050

Garena.go.th. (2022) How to play (วิธีการเล่น), Available: https://guide.rov.in.th/ [6 August 2022] (in Thai)

Garena Academy. (2022) Game caster (เกมแคสเตอร์), Available: https://www.garenaacademy.com/job/game-player-caster/game-caster [8 August 2022] (in Thai)

Götz, O., Liehr-Gobber, K., & Krafft, M. (2010) ‘Evaluation of structural equation modelings using the Partial Least Squares (PLS) approach’, in V. E. Vinzi, W. W. Chin, Jörg Henseler & H. Wang (Eds.), Handbook of partial least squares: Concept, methods, and applications, pp. 691-711, New York: Springer.

Hair, F., Jr., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014) Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging toll in business research, European Business Review, vol. 26, no. 2, pp. 106-121. https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128

Hemvech, P. (2018) The influences of content presentation format, electronic word-of-mouth communication and trust on YouTube social media users’ intentions in the private YouTuber channel (อิทธิพลของรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาการสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์และความไว้วางใจ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจมีส่วนร่วมของผู้ใช้โซเชียลมีเดียยูทูป ในช่องส่วนตัวของยูทูปเบอร์), Independent Study of Business Administration, Bangkok University. (in Thai)

Jaturongkakul, A. (2007) Consumer behavior (พฤตกิรรมผู้บริโภค), 8th edition, Bangkok: Thammasat University Printing House. (in Thai)

Jirasathitpornpong, K., Jaiyen, U., Moleewong, P., Khawsud, K., & Panya, N. (2020) Social behaviors of game casters’ viewers: Case study on Facebook gaming, YouTube and Twitch in 2020 (พฤติกรรมกลุ่มทางสังคมของผู้ชมเกมแคสเตอร์ กรณีศึกษาช่องทาง Facebook Gaming, YouTube และ Twitch ในปี พ.ศ. 2563), Thammasat Journal, vol. 39, no. 3, pp. 178-196. (in Thai)

Kardaras, D. K., Karakostas, B., & Mamakou, X. J. (2013) Content presentation personalisation and media adaptation in tourism web sites using Fuzzy Delphi Method and Fuzzy Cognitive Maps, Expert Systems with Applications, vol. 40, no. 6, pp. 2331-2342. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2012.10.031

Lobato, R. (2016) The cultural logic of digital intermediaries: YouTube multichannel networks, Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, vol. 22, no. 4, pp. 348-360. https://doi.org/10.1177/1354856516641

Malthouse, E. C., Calder, B. J., Kim, S. J., & Vandenbosch, M. (2016) Evidence that user-generated content that produces engagement increases purchase behaviours, Journal of Marketing Management, vol. 32, no. 5-6, pp. 427-444. https://doi.org/10.1080/0267257X.2016.1148066

Marketeeronline.co. (2021) How big is the gaming industry? Let's find out (อุตสาหกรรมเกมใหญ่แค่ไหนมาหาคำตอบกัน), Available: https://marketeeronline.co/archives/209418 [19 January 2021] (in Thai)

Montaño, D. E., & Kasprzyk, D. (2008) ‘Theory of reasoned action, theory of planed behavior, and the integrated behavioral model’, in K. Glanz, B. K. Rimer, & K. Viswanath (eds.), Health behavior and health education: Theory, research, and practice, 4th edition, pp. 67-96, San Francisco, CA: Jossey-Bass Public Health.

Newzoo. (2022) Global games market report 2022, Available: https://newzoo.com/insights/trend-reports/newzoo-global-games-market-report-2022-free-version [6 August 2022]

Ongkrutraksa, W. (2021) A survey of marketing communications in video clips of gamers on YouTube in Thailand (การสำรวจการสื่อสารการตลาดในคลิปวิดีโอของนักเล่นเกมบนยูทูป ของประเทศไทย), Journal of Public Relations and Advertising, vol. 15, no. 1, pp. 1-15. (in Thai)

Panyatranon, P. (2017) Influences of marketing communication patterns and Facebook influencers of small household appliance brand on social media engagement (อิทธิพลของรูปแบบการสื่อสารการตลาดและผู้ทรงอิทธิพลในสื่อเฟซบุ๊กของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับครัวเรือนขนาดเล็กที่มีผลต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้มีเดีย), Independent Study of Communication Arts in Digital Marketing Communication, Bangkok University. (in Thai)

Phothikulthorn, R., & Kangsadalporn, A. (2019) Marketing communication phenomenon of influential people in the online business (ปรากฎการณ์การสื่อสารการตลาดของผู้ทรงอิทธิพลในธุรกิจในโลกออนไลน์), Proceeding on National Graduate Research Conference 14th, 2 August 2019, pp. 35-46, Bangkok: Graduate School University of the Thai Chamber of Commerce. (in Thai)

Phukowluan, A. (2018) Characteristics and formats of successful game casters in Thailand: A case study of Zbing Z channel (คุณลักษณะและรูปแบบของเกมแคสเตอร์ที่ประสบความสำเร็จในประเทศไทย: กรณีศึกษาแชนแนล Zbing Z), Independent Study in Mass Communication Administration, Thammasat University, Bangkok. (in Thai)

Pilun-Owad, O. (2003) Persuasive communication (การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ), 3rd edition, Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)

Pinto, N. (2022) Gaming behavior of Bangkok teens (พฤติกรรมการเล่นเกมออนไลน์ของวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร), Journal of Journalism, vol. 15, no. 1, pp. 157-197. (in Thai)

Pletikosa Cvijikj, I., & Michahelles, F. (2013) Online engagement factors on Facebook brand pages, Social Network Analysis and Mining, vol. 3, no. 4, pp. 843-861. https://doi.org/10.1007/s13278-013-0098-8

Prayong, P. (2016) The story of the “Self” in the world of social networking websites: The boundaries of the “desired self” and the “real self” (เรื่องของ “ตัวตน” บนโลกของเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก: ขอบเขตของ “ตัวตนที่ปรารถนา” และ “ตัวตนที่เป็นจริง”), Journal of Journalism, vol. 9, no. 1, pp. 7-32. (in Thai)

Qazzafi, S. (2019) Consumer buying decision process toward products, International Journal of Scientific Research and Engineering Development, vol. 2, no. 5, pp. 130-134.

Ramnin, K., Pradetboon, A., & Mingmuang, S. (2022) Information exposed behavior from beauty blogger get into the goods buying determination in part of beauty on social media online (พฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารของบิวตี้บล็อกเกอร์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทความงามในสื่อสังคมออนไลน์), Journal of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University, vol. 4, no. 1, pp. 47-70. (in Thai)

Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2017) ‘Partial least squares structural equation modeling’, in C. Homburg, M. Klamann & A. E. Vomberg (eds.), Handbook of market research, pp. 1-40, Cham: Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-05542-8

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994) Consumer behavior, Englewood Cliffs: Prentice-Hall.

Suler, J. R. (2002) Identity management in cyberspace, Journal of Applied Psychoanalytic Studies, vol. 4, pp. 455-459.

Sungcharoen, D. (2009) Celebrity as news value to promote public relations marketing event for cosmetic (บุคคลที่มีชื่อเสียงในฐานะเป็นคุณค่าข่าวเพื่อการเผยแพร่กิจกรรมการประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาดของเครื่องสำอาง), Master’s thesis, Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University, Bangkok. (in Thai)

Surasondhi, K. (2005) Communication (ความรู้ทางการสื่อสาร), 4th edition, Bangkok: Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai)

Suriwan, K., Puangsuwan, P., & Chulimasad, U. (2016) The relationship of influencer, customer and brand (ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด ผู้บริโภค และตราสินค้า), Journal of Communication and Management NIDA, vol. 2, no. 3, pp. 79-96. (in Thai)

Thangprasitsil, A. (2019) The reliability of information sources on Facebook that affect behavior of information transmission (ความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลข่าวสารบนเฟซบุ๊กที่มีต่อพฤติกรรมการส่งต่อข้อมูลข่าวสารของผู้ใช้สื่อสังคมในกรุงเทพมหานคร), Independent Study in Strategic Communication, Bangkok University, Bangkok. (in Thai)

Tot.co.th. (2022) The beginning of game caster (บทเริ่มต้นของนักแคสต์เกม), Available: https://www.tot.co.th/blogs/ดิจิทัลทิปส์/2020/12/03/beginning-of-game-caster [12 March 2022] (in Thai)

Wattanaprapawit, J. (2018) "E-Sport" is a sport game that is not limited to gender… that gives more than fun (“E-Sport” เกมกีฬาไม่จำกัดเพศ..ที่ให้อะไรมากกว่าความสนุก), Available: https://www.prachachat.net/spinoff/spinoff-featured/news-241904 [14 August 2021] (in Thai)

Za, S. Z., Trichayadinata, I., Robiansyah, R., Darma, D. C., & Achmad, G. N. (2021) Storytelling marketing, content marketing, and social media marketing on the purchasing decision, Budapest International Research and Critics Institute-Journal, vol. 4, no. 3, pp. 3836-3842. https://doi.org/10.33258/birci.v4i3.2150