กระบวนการสร้างคำสำหรับชื่อแบรนด์ในเขตพะเยาเมืองแห่งการเรียนรู้
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กระบวนการสร้างคำที่ปรากฏในชื่อแบรนด์ในบริเวณพะเยาเมืองแห่งการเรียนรู้ ซึ่งมีชื่อแบรนด์ทั้งสิ้น 44 ชื่อ งานวิจัยนี้ใช้วิธีวิเคราะห์ทางภาษาศาสตร์ด้านหน่วยคำ ผู้วิจัยใช้หลักการสร้างคำที่ได้รับการอ้างอิงมากทางภาษาศาสตร์ของ Plag (2003) และ Yule (2006) ผู้วิจัยวิเคราะห์ความถี่และร้อยละของกระบวนการสร้างคำสำหรับชื่อแบรนด์ในเขตพะเยาเมืองแห่งการเรียนรู้ อธิบายลักษณะกระบวนการสร้างคำที่ปรากฏในชื่อแบรนด์ในบริเวณพะเยาเมืองแห่งการเรียนรู้ ผลการวิจัยพบว่า มีการใช้กระบวนการประสมคำถึง 54.55% ซึ่งเป็นกระบวนการที่เกิดขึ้นมากที่สุด การสร้างคำที่พบรองลงมา คือ การใช้หลายวิธี การเลือกคำที่มีเสียงพ้องกัน การย่อคำ และการเติมเสียงสระ ผลการวิจัยยังพบด้วยว่าการเลือกคำที่มีเสียงพ้องกัน และการเติมเสียงสระไม่ได้อยู่ในหลักเกณฑ์ ของ Plag (2003) และ Yule (2006) การตั้งชื่อแบรนด์เป็นกระบวนการทางวัฒนธรรมที่มีระบบทางภาษา การวิเคราะห์การตั้งชื่อแบรนด์ในงานวิจัยนี้ยังสะท้อนสังคมและวัฒนธรรมในเขตพะเยาเมืองแห่งการเรียนรู้ด้วย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright
Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences has an exclusive right to publish the accepted articles in any form. However, the author retains the following rights:
1. The right to the ownership of the article;
2. The right to use all or part of the article in his/her other works;
3. The right to re-produce the article for personal use or for use in the author’s organisation, in which case the author must obtain permission from Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences;
4. The right to make copies of all or part of the work for educational use or for the author’s use in classroom teaching; and
5. The right to include the work (both the preprinted and printed versions) in an institutional repository.
เอกสารอ้างอิง
Bank of Thailand. (2020) Annual report 2020 (รายงานประจำปี 2563), Bangkok: Bank of Thailand. (in Thai)
Blommaert, J. (2015) ‘Language, the great diversifier’, in S. Vertovec (Ed.), International handbook of diversity studies, pp. 83-90, Abingdon: Routledge.
Boonpaisarnsatit, N. (2011) Names and naming: Semiotic, linguistic and anthropological perspectives, FEU Academic Review, vol. 5, no. 1, pp. 5-20.
Chan, A. K. K., & Huang, Y. Y. (1997) Brand naming in China: A linguistic approach, Marketing Intelligence and Planning, vol. 15, no. 5, pp. 227-234. https://doi.org/10.1108/02634509710177297
Charmasson, H. (1988) The name Is the game –how to name a company or product, Homewood, IL: Dow Jones-Irwin.
Frake, C. O. (1980) Language and cultural description, Stanford, CA: Stanford University Press.
Giyatmi, G., Hastuti, E., Wijayava, R., & Arumi, S. (2014) The analysis of English word formations used on brand names found in Indonesian products, Register Journal, vol. 7, no. 2, pp. 179-204. https://doi.org/10.18326/rgt.v7i2.179-204
Jeremić, J. D., & Josijević, J. (2019) To blend so as to brand: A study of trademarks and brand names, Lexis Journal in English Lexicology, vol. 14, pp. 1-19. https://doi.org/10.4000/lexis.3732
Jung, G. (2001) A study on the consumer response to the brand name and symbol congruency, and product knowledge effects of branding- pertaining to brand name relevancy and symbol expectancy, Doctoral dissertation, Yonsei University, South Korea.
Kelly-Holmes, H. (2010) Markets and languages: Sociolinguistic perspective, Basingstoke and New York: Palgrave-MacMillan.
Kelly-Holmes, H. (2019) ‘The linguistic business of marketing’, in C. Thurlow (Ed.), The business of words: Wordsmiths, linguists, and other language workers, pp. 36-50, Abingdon: Routledge.
KÖvecses, Z. (2006) Language, mind, and culture. A practical introduction, New York: Oxford University Press.
Lowrey, T. M., Shrum, L. J., & Dubitsky, T. M. (2003) The relation between brand-name linguistic characteristics and brand-name memory, Journal of Advertising, vol. 32, no. 3, pp. 7-17. https://www.jstor.org/stable/4622164
Luna, D., Lerman, D. B., & Morais, R. (2018) The language of branding: Theory, strategies, and tactics, New York: Routledge.
Machin, D., & van Leeuwen, T. (2003) Global schemas and local discourses in Cosmopolitan, Journal of Sociolinguistics, vol. 7, no. 4, pp. 493-512. https://doi.org/10.1111/j.1467-9841.2003.00239.x
National Statistical Office. (2020) Phayao province consensus (การสํารวจประชากรจังหวัดพะเยา), Bangkok: National Statistical Office. (in Thai)
Office of the Education Council. (2017) Thailand Education Scheme (แผนการศึกษาแห่งชาติ พ.ศ. 2560-2579), Bangkok: Office of the Education Council. (in Thai)
Pérez-Hernández, L. (2013) A pragmatic-cognitive approach to brand names: A case study of Rioja wine brands names, A Journal of Onomastics, vol. 61, no. 1, pp. 33-46. doi: 10.1179/0027773812Z.00000000038
Plag, I. (2003) Word-formation in English, Cambridge: Cambridge University Press.
Pookhao, P., & Timyam, N. (2012) Word formation processes of neologisms found in women cosmetic advertisements in women magazines, Manutsayasat Wichakan Journal, vol. 19, no. 1, pp. 197-214.
Praditsathaporn, C., Doungtip, E., ITiin, N., Pinpu, M., & Wongkinee, W. (2017) Traditional food recipe in Phayao: Inheritance of local wisdom and the nutritional value (ตำรับอาหารพื้นบ้านพะเยา: การสืบสานภูมิปัญญาท้องถิ่นและคุณค่าโภชนาการ), Area Based Development Research Journal, vol. 9, no. 4, pp. 297-313. (in Thai)
Ronneberger-Sibold, E. (2015) ‘Word-formation and brand names’, in P. O. Müller, I. Ohnheiser, S. Olsen & F. Rainer (Eds.), Word-formation: An international handbook of the languages of Europe, pp. 2192-2210, Berlin: De Gruyter Mouton.
Ruiz de Mendoza, F., & Galera, A. (2014) Cognitive modeling: A linguistic perspective, Amsterdam: John Benjamins Company.
Sharifian, F. (2017) Cultural linguistics: Cultural conceptualizations and language, Amsterdam: John Benjamins.
Srirajlao, M. (2018) The study changed of villages name and identities is reflected to Maha Sarakham Province (การเปลี่ยนแปลงการตั้งชื่อหมู่บ้านและอัตลักษณ์ท้องถิ่นที่สะท้อนผ่านชื่อหมู่บ้านในจังหวัดมหาสารคาม), Journal of Fine and Applied Arts Khon Kaen University, vol. 10, no. 2, pp. 112-123. (in Thai)
Srisamran, J., & Chum-un, M. (2018) The spiritual marketing strategies integration to preserve Hmong products at Ban Mae Sa Mai, Amphoe Mae Rim, Chiang Mai (การบูรณาการกลยุทธ์การตลาดเชิงจิตวิญญาณเพื่อสืบทอดภูมิปัญญาผลิตภัณฑ์ชุมชนม้ง บ้านแม่สาใหม่ อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่), Paper presented at the 7th National Conference of Management Science 2018 “Research and Information for Local Development to Thailand 4.0”, February 2nd, 2018, Kamphaeng Phet Rajabhat University Maesot, Tak Province. (in Thai)
Teeranon, P., Pitakpol, S., & Prommana, R. (2020) The development of learning city on Phayao area (การพัฒนาเมืองแห่งการเรียนรู้บนพื้นที่เมืองพะเยา), Unpublished Research Report, PMU-A, Bangkok: Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation. (in Thai)
UNESCO. (2020) UNESCO creative cities network for sustainable development Paris, Available: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000375210 [5 December 2021]
Wongsathian, N. (2020) Word formation processes in Thai outdoor advertisements (การสร้างคำภาษาอังกฤษในสื่อโฆษณากลางแจ้งของไทย), PASAA Paritat Journal, vol. 35, pp. 168-200. (in Thai)
Yule, G. (2006) The study of language, Cambridge: Cambridge University Press.
