องค์ประกอบสำคัญในการพัฒนาศักยภาพการตลาดสินค้า OTOP ในตลาด AEC

Article Sidebar

PDF
เผยแพร่แล้ว: เม.ย. 18, 2018
คำสำคัญ:
การพัฒนาศักยภาพ สินค้า OTOP ตลาด AEC

Main Article Content

ชัชสรัญ รอดยิ้ม
สาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย
โรจนี พิริยะเวชากุล
สาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย

บทคัดย่อ

โครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบสำคัญในการพัฒนาศักยภาพการตลาดสินค้า OTOP ในตลาด AEC เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึก การสังเกตการณ์ และการวิจัยเอกสาร กลุ่มเป้าหมาย คือ ผู้ประกอบการ OTOP ที่นำสินค้าไปจำหน่ายในตลาด AEC
ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบที่สำคัญในการพัฒนาศักยภาพการตลาด สำหรับผู้ประกอบการที่จะนำสินค้าไปจัดจำหน่ายในตลาด AEC คือ ผู้ประกอบการต้องทำศึกษาหาความรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคของแต่ละประเทศในกลุ่ม AEC เนื่องจากแต่ละประเทศมีวัฒนธรรม และทัศนคติที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการเลือกสินค้าที่นำไปจำหน่ายในแต่ละตลาด อีกทั้งผู้ประกอบการต้องปรับส่วนประสมทางการตลาด (4Ps)  ทั้งด้านผลิตภัณฑ์ ราคา วิธีการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ให้สอดคล้องกับความต้องการและพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดแต่ละประเทศ ตลอดจนต้องคำนึงถึง หลัก 4M ในการประกอบการ ทั้งในเรื่องของคน เงินทุน วัสดุอุปกรณ์ และวิธีการบริหารจัดการ โดยเฉพาะการบริหารจัดการเรื่องเงินทุนที่ใช้ในการประกอบการ และกระบวนการขั้นตอนที่เป็นปัจจัยนำไปสู่ความสามารถในการนำสินค้าไปจำหน่ายในกลุ่มประเทศ AEC เนื่องจาก การนำสินค้าไปจำหน่ายในต่างประเทศ ต้องเสียค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงกว่าการจัดงานแสดงสินค้าภายในประเทศ  นอกจากนี้ในตลาดบางประเทศผู้ประกอบการจะประสบปัญหาด้านภาษา ซึ่งต้องใช้การบริหารจัดการคนที่สามารถมาช่วยอธิบายรายละเอียดในการขายสินค้า  ทั้งในส่วนที่ต้องจ้างมาเป็นล่ามในระหว่างการดำเนินการขาย  และในส่วนของการหาผู้แทนจำหน่าย หลังจากเสร็จสิ้นการขาย

Article Details

รูปแบบการอ้างอิง
รอดยิ้ม ช., & พิริยะเวชากุล โ. (2018). องค์ประกอบสำคัญในการพัฒนาศักยภาพการตลาดสินค้า OTOP ในตลาด AEC. วารสารวิจัยราชภัฏพระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 14(1), 103–123. สืบค้น จาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/PNRU_JHSS/article/view/105265
ฉบับ
ปีที่ 14 ฉบับที่ 1 (2019): มกราคม-มิถุนายน 2562
ประเภทบทความ
บทความวิจัย (Research Article)

บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร

ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว

ประวัติผู้แต่ง

โรจนี พิริยะเวชากุล, สาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย

โครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบสำคัญในการพัฒนาศักยภาพการตลาดสินค้า OTOP ในตลาด AEC เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึก การสังเกตการณ์ และการวิจัยเอกสาร กลุ่มเป้าหมาย คือ ผู้ประกอบการ OTOP ที่นำสินค้าไปจำหน่ายในตลาด AEC
ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบที่สำคัญในการพัฒนาศักยภาพการตลาด สำหรับผู้ประกอบการที่จะนำสินค้าไปจัดจำหน่ายในตลาด AEC คือ ผู้ประกอบการต้องทำศึกษาหาความรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคของแต่ละประเทศในกลุ่ม AEC เนื่องจากแต่ละประเทศมีวัฒนธรรม และทัศนคติที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการเลือกสินค้าที่นำไปจำหน่ายในแต่ละตลาด อีกทั้งผู้ประกอบการต้องปรับส่วนประสมทางการตลาด (4Ps)  ทั้งด้านผลิตภัณฑ์ ราคา วิธีการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ให้สอดคล้องกับความต้องการและพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดแต่ละประเทศ ตลอดจนต้องคำนึงถึง หลัก 4M ในการประกอบการ ทั้งในเรื่องของคน เงินทุน วัสดุอุปกรณ์ และวิธีการบริหารจัดการ โดยเฉพาะการบริหารจัดการเรื่องเงินทุนที่ใช้ในการประกอบการ และกระบวนการขั้นตอนที่เป็นปัจจัยนำไปสู่ความสามารถในการนำสินค้าไปจำหน่ายในกลุ่มประเทศ AEC เนื่องจาก การนำสินค้าไปจำหน่ายในต่างประเทศ ต้องเสียค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงกว่าการจัดงานแสดงสินค้าภายในประเทศ  นอกจากนี้ในตลาดบางประเทศผู้ประกอบการจะประสบปัญหาด้านภาษา ซึ่งต้องใช้การบริหารจัดการคนที่สามารถมาช่วยอธิบายรายละเอียดในการขายสินค้า  ทั้งในส่วนที่ต้องจ้างมาเป็นล่ามในระหว่างการดำเนินการขาย  และในส่วนของการหาผู้แทนจำหน่าย หลังจากเสร็จสิ้นการขาย

เอกสารอ้างอิง

Boonsuksai, M. (2014). Interviewed on March. 18, 2014. (in Thai)

Bowonkulpa, B., & Teindam, S. (2014). Marketing mix strategy and Thai wisdom products with 5 Star management in Nakhonpathom province. Conference 4th on Sustainable rural development. Khon Kaen province, 11 – 13 June, Khon Kaen University. (in Thai)

Champawong, P. (2004). Community potential for "One Tambon One Product" project in Muang District, Chanthaburi Province. Special Problems, Interdisciplinary State, Burapha University. (in Thai)

Department of International Economics. (2016). One Tambon One Product: OTOP. Retrieved September 14, 2016 form https://www.mfa.go.th (in Thai)

Jeankul, T. (2014). The problem and the adaptation of OTOP to the AEC. Executive Journal. 1, 177 – 191. (in Thai)

Jitprakong, P. (2014). "Consumer behavior" on trade challenges, investment in ASEAN. Bangkok: Asian Studies Institute Chulalongkorn University. Kampod, B. (2014). Interviewed on April 14. (in Thai)

Pakeechay, K., & Tipanate, A. (2013). An approach for OTOP product development on preparing to AEC in case of miniature model Tambon Ban-Len Woman Group. National Academic Conference Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi 1st. Phra Nakhon Si Ayutthaya province, 22 June, Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi, Phranakhon Si Ayutthaya Center, Phra Nakhon Si Ayutthaya. (in Thai)

Keawbonma, S. (2014). Interviewed on March 20, 2014. (in Thai)

Kaewserm, T. (2008). Problems and needs for developing potential of community and local product entrepreneurs (OTOP) in Phetchabun Province. Phetchabun: Phetchabun Rajabhat University. (in Thai)

Kongrit, S. (2002). Marketing management. Nakorn Phatom: Rajabhat Institute Nakorn Phatom. (in Thai)

Mongkondee, D. (2014). Interviewed on April 2, 2014. (in Thai)

Muangrak, S., & Sannanuch, S. (2003). Technical handbook for Increasing productivity in a strong community. Bangkok: Office of the Permanent Secretary for Industry Ministry of industry. (in Thai)

Neamsawas, N. (2014). Interviewed on February 15, 2014. (in Thai)

Saysupap, J. (2014). Interviewed on March 2, 2014. (in Thai)

Theerakul, N. Wiboonpong, A., & Sriboonchit, S. (2005). Self-reliant process of OVOP to OTOP and lessons for Thai OTOP. The 2005 Annual conference and symposium to increase agricultural productivity. Faculty of Agriculture, Chiang Mai University. Capital district, Chiang Mai province, 20 – 21 September, Research Center for Agricultural Productivity (SCG), Faculty of Agriculture Chiang Mai University (in Thai)