การกำหนดคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์พรีเมียมหัตถศิลป์ สำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเชิงคุณภาพนี้มุ่งศึกษาผลิตภัณฑ์พรีเมียมหัตถศิลป์สำหรับกลุ่มเจเนอเรชันเอ็กซ์ โดยเก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลตำรา หนังสือ และข้อมูลสื่ออิเล็กทรอนิกส์เพื่อกำหนดคำสำคัญคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์พรีเมียมและกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม แล้วใช้แบบสอบถามผู้เชี่ยวชาญเพื่อสังเคราะห์ ผลิตภัณฑ์พรีเมียม หัตถศิลป์ควรมีคุณลักษณะเฉพาะ 3 จาก 6 คุณลักษณะ คือ 1) คุณค่าทางสุนทรียภาพจากการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความพิถีพิถัน รูปทรงเรียบง่าย เหนือกาลเวลา 2) ความหายาก จากงานฝีมือที่ประณีตที่ของช่างหัตถศิลป์ ใช้ระยะเวลาในการผลิต มีลักษณะเฉพาะตัว เกิดคุณลักษณะความพิเศษแตกต่าง 3) คุณค่าด้านสัญลักษณ์นิยม ที่สะท้อนภาพลักษณ์ความพิเศษ คุณค่าเฉพาะบุคคลของกลุ่มลูกค้าจากงานฝีมือช่างหัตถศิลป์ที่สามารถปรับแต่งได้ตามความต้องการเฉพาะ ทั้งลวดลาย วัสดุ สีสัน ซึ่งทั้งสามคุณลักษณะนี้ก่อให้เกิดคุณลักษณะด้านคุณภาพที่ดี และราคาที่สูงตามไปด้วยกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์พรีเมียมหัตถศิลป์ คือ กลุ่มอายุ 43-56 ปีหรือเจเนอเรชันเอ็กซ์ ที่บ้านเป็นสิ่งสำคัญเพราะเป็นผู้ดูแลคนรุ่นก่อนหน้า คือ พ่อแม่และคนรุ่นถัดลงมา คือ ลูก ทำให้กลุ่มนี้เป็นส่วนผสมของโลกเก่าและใหม่ ให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์ พร้อมการเปิดกว้างทางความคิดใหม่ ๆ พร้อมจ่ายเพื่อให้ได้สิ่งที่พิเศษที่สะท้อนถึงรสนิยมของชนชั้นสูง เพื่อให้รางวัลตัวเองจากการทำงานหนักจนประสบความสำเร็จ เพื่อแสดงคุณค่าของตนเองที่พิเศษและแตกต่างให้ประจักษ์
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Amarttayakul, N. (2018). study from japan: how to live while getting older, big question for Thai Generation X today, retrieved March 12, 2019, from https://themomentum.co/ ap-mecg-japan-home-for-the-elderly/. (in Thai)
Black, W. (2015). Making it personal – One in three consumers wants personalised products [Press release]. Retrieved March 3, 2019, from https://www2.deloitte.com/uk/en/pages/press-releases/articles/one-in-three-consumers-wantspersonalised -products.html.
Green, C.D. (2000). A theory of human motivation. Psychological review (50), 370-396. Retrieved January 16, 2019, from https://psychclassics.yorku.ca/Maslow/motivation.
Heine, K. (2017). The Concept of luxury brands. Retrieved from December 12, 2018, https://upmarkit.com/concept-of-luxury-brands. Institute for Population and Social Research, Mahidol University. (2016). 12 indicators of different Thai generations’ health 2016 : good death way of choices 2016. (in Thai).
Hudders, L., Pandelaere, M., & Vyncke, P. (2013). Consumer meaning making: The meaning of luxury brands in a democratised luxury world. International Journal of Market Research, 55(3), 69-90. doi:10.2501/IJMR-2013-000
Lamb, R. (2011). Brand loyalty highest in Gen X consumers: eMarketer. Retrieved March 12, 2019, from https://www.retaildive.com/ex/mobilecommercedaily/brand-loyalty-highest-in-gen-x-consumers-emarketer
Lister, M. (2018). Generational marketing: how to target Millennials, Gen X, & Boomers. Retrieved March 12, 2019 from https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/09/28/generational-marketing-tactics Marketingcharts. (2017). What makes a premium product? Retrieved December 12, 2018, from https://www.marketingcharts.com/
industries/food-and-restaurants-73361
MGR Online. (2560). เฟเดอร์บรอย (Federbräu) รุกตลาดเบียร์พรีเมียม ชู “เยอรมันซิงเกิลมอลต์” รายแรกและรายเดียวในไทย.สืบค้นจาก https://mgronline.com/business/detail/9600000023113?fbclid= IwAR0UKRxy AT2FdxwahvLpKt_Pg7J-I94a2dFmHBJOCcw14IAO6CReNiGwEW8
TCDC. (2018). Trend2019: NOW AGE: Manifesto and Action. Retrieved March 14, 2019 from https://web.tcdc.or.th/th/Publication/Detail/trend2019. (in Thai).
Woo, A. (2018). The forgotten Generation: let's talk about Generation X. Retrieved January 16, 2019, from https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/11/14/the-forgotten-generation-lets-talk-about-generation-x/#4241feb476d5
Vutikorn, S. (2018). IKEA reveal 4 thai families’ trends 2019 marketing must know. Retrieved January 16,2019, from http://www.brandage.com/article/7393/IKEA
