ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองในเขตจังหวัดราชบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ในงานวิจัยนี้เป็นการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกับการเลือกซื้อรถยนต์มือสองของกลุ่มลูกค้าในเขตจังหวัดราชบุรี โดยแบ่งลูกค้าตามระดับรายได้ งานวิจัยนี้ใช้กลุ่มตัวอย่างเป็นลูกค้าของเต็นท์รถมือสองแห่งหนึ่งในพื้นที่ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยแบบมาตราส่วน พบว่า ลูกค้ามีระดับรายได้ 10,001-15,000 บาท นั้น ให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านราคาในแง่ราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพรถยนต์ ส่วนลูกค้าที่มีระดับรายได้ 10,001-15,000 บาทและ 15,001-20,000 บาทนั้นให้ความสำคัญกับปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ในหัวข้อขนาดของรถยนต์และตราสินค้าหรือยี่ห้อเป็นหลัก ส่วนลูกค้าที่มีระดับรายได้น้อยกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาทจะให้ความสำคัญกับปัจจัยทางด้านส่งเสริมการตลาดในด้านของการมีบริการรับเทิร์นรถยนต์ ส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายนั้นจากการทดสอบทางสถิติ พบว่ากลุ่มผู้ซื้อให้ความสำคัญกับร้านค้าน้อยที่สุด
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Angkanavin Kittisak, Wannasuk Yada, Wuttikorn Jittinan and Bangbon Pensri. (2018). Factors Affecting Consumer’s Buying Behavior of Second-Hand Car In Chonburi. Mahamakut Graduate School Journal. 16(1) 92-104.
Boonya-Arak Teerapat. (2017). Automobile buying behavior of consumers in Nakhon Pathom. Master of Business Administration. Silpakorn University, Nakhon Pathom, Thailand.
Department of Land Transport. (2019). [Online]. Retrieved January 3, 2020 From http://www.dlt.go.th/site/ratchaburi/m-about/6116/.
Dongyan Liu and Xuang Bai. (2008). Car Purchasing Behavior in Beijing : An Empirical Investigation. 3(8): 6-7.
Duangdee Pakaphon. (2013). Factors that Influence Consumer’s Positive Attitudes toward the Used Car’s Dealer in Bangkok and Suburban Area Master’s dissertation, Stamford University, Bangkok, Thailand.
Kuang-Jung Chen. (2000). Sales strategies of car dealers during currency crisis in the Philippines. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 4(12): 37.
Mirzaei Hossein. (2004). The impact of social factors affecting consumer behavior on selecting characteristics of purchased cars. 6(3): 10-11.
Edmund Jerome McCarthy & William D. Perreault. (1993). Basic Marketing : A Global-Managerial Approach (11st ed). Homewood, Ill : Richard D. Irwin.
Marc Prieto and Barbara Caemmerer. (2013). An exploration of factors influencing car purchasing decisions. International Journal of Retail & Distribution Management, 10(41): 754-757.
Pethdee Thitipong. (2012). Behavior of consumer which want to buy a Second hand cars. In Muang District, Nakhon Pathom province Master’s dissertation, Silpakorn University, Nakhon Pathom, Thailand.
Rodyu Prapassorn and Phosuwan Wanna. (2012). A factor in buying a car, working-age people in Muang District, Nakhon Pathom province.Degree Bachelor, Silpakorn University, Nakhon Pathom, Thailand.
Weahamah Sofia. (2010). Factors related to decision making in buying Used Cars of consumers in Hadyai District, Songkhla Province. Master’s dissertation, Srinakharinwirot University, Bangkok, Thailand.
Wilailak Sunisa. (1995). Principles of marketing. (4rd ed.). Bangkok: P.A.living. 234p.
Yamane Taro. (1967). Statistic: An Introductory Analysis. New York: Harper &row.
